????剛剛在皖、遼、浙收購3家啤酒廠，華潤雪花在山東再度出手。3月13日，華潤雪花在京宣布，決定耗資2.85億元將山東琥珀啤酒廠并入囊中。據悉，這是華潤兩周內收購的第4家地方啤酒廠。
????在拿下位于魯中鄒平縣的琥珀啤酒之后，其在煙臺市福山區20萬千升的啤酒廠即將開工，加之原有的聊城基地，華潤雪花在山東將初步完成東、西、中的布局。“華潤可借此輻射青啤的基地市場，使青啤受到夾擊，并制衡青啤在全 國的擴張。”山東啤酒行業專家王家林分析說。琥珀啤酒年產能為27萬千升，其所在的鄒平縣地理位置出眾，鄰近濱州、濟南、淄博及東營等主要城市。上述收購完成后，華潤雪花將會投入約5400萬元對新收購工廠進行技術改造，以提升現有設備規格，并增加產能至30萬千升。“山東是全國啤酒銷量最高的省份，收購琥珀啤酒可以提升華潤在山東市場的占有率。這是我們在東部沿海地區建立完整分銷網絡邁出的重要一步。” 華潤雪花母公司——華潤創業董事總經理陳朗毫不諱言此番收購的重要性。作為啤酒生產大省，山東一直是國內外啤酒巨頭覬覦之地。
????早在幾個月前，經濟導報記者即獲悉華潤已開始與琥珀啤酒洽談并購事宜。除華潤外，青島啤酒、燕京啤酒等巨頭也曾與琥珀啤酒有過接觸，不過，都因價格、收購條件等難以達成共識而沒有下文。目前，華潤雪花與青啤分列國內啤酒產銷量前兩位，二者素來競爭激烈。在王家林看來，以往雙方基本是以鞏固本土市場為主，而此次華潤雪花大舉直入青啤大本營，無疑是向青啤發出“挑釁”信號。實際上，目前青啤早已開始了本土市場保衛戰的準備。在濟南市場逐步穩固的情況下，去年11月9日，青啤、煙啤、朝日達成合作協議，青啤入股煙啤，成立煙臺啤酒青島朝日有限公司，試圖借此鞏固其大本營。然而，山東乃至全國各地仍存在著區域品牌割據的局面。隨著金融危機影響的顯現，一些區域啤酒品牌正遭受洗禮。去年年初原材料價格大漲，也使部分企業利潤率下降，難以保證充足的現金流，此時，由大企業來收編不失為一條好的出路。由此，華潤雪花趁機大肆擴張，使其以較低的成本迅速實現了產能擴大。
????統計顯示，從2008年底到2009年初短短3個月時間里，華潤雪花閃電般地并購和新建啤酒工廠近10家，使其核心市場更加穩固，并在重點省份完成了布局。“與一年前相比，目前收購價格確實相對便宜。在金融危機形勢下，英博等外資投資行動減少，并購腳步放緩。沒有競爭對手的并購肯定比較從容，也容易談價，應該說此時是收購的好時機。而地方啤酒品牌也樂于向大企業靠攏，因為可以享受大企業的規模效應，避免直面競爭。”國泰君安分析師胡春霞認為。導報記者注意到，和華潤目前大舉擴張不同，青啤仍然在嚴格控制資本性支出。據青啤有關人士介紹，目前，青啤將把有限的資本投入聚焦于質量提高、效率改進、節能降耗以及安全環保項目，嚴控資本投入式產能擴張。據透露，青啤近幾年每年的經營性凈現金流量都高達10億元以上。“現金流充裕并不代表青啤的保守，當遇到能夠為公司提供戰略支持的項目時，青啤也會果斷出擊。”青啤上述人士如此表示。
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