| ???????創建中國優秀旅游城市，20大項183個評分點的《中國優秀旅游城市檢查標準》，對即墨來說是機遇也是挑戰，即墨用五年的辛勤汗水交上了一份滿意的答卷。
???????創優，讓旅游融資渠道更寬
???????作為全國最發達百強縣，即墨考慮更多的是怎樣借助創優，建立起一種長期有效的旅游資金投入機制，用政府有重點的投入來撬動和激活社會資金，形成“大旅游”的社會化發展局面。即墨市堅持資金“從觀念中來、從運作中來、從開發中來”，充分運用市場這只無形的手，通過推進城市品牌價值提升，導入和激活社會資金，投資主體多元化，資金配置合理化，增強了即墨旅游業的核心競爭力。政府抓規劃、造環境、做服務，投資主體讓位于市場和企業，投資機制更加靈活，資金運行更加有效。正是這種靈活讓即墨東部快速集聚了370多億元的旅游投資項目，目前已累計投入近90億元。即墨市根據發展需要，專門設立了城市旅游開發投資有限公司，政府投入旅游基礎設施建設的資金，通過這個平臺的市場化融資，資金有效利用率大大提高。堅持實行“誰管理、誰負責，誰受益、誰負擔”的創建激活機制，不斷增加旅游宣傳促銷資金，通過廣泛宣傳動員，激發全市各類旅游經營主體從自身長遠發展出發、從打造自身品牌出發，主動投入樹立品牌形象。
???????創優，讓城市運行機制更順
???????圍繞旅游業發展，也為了保障“創優”整個體系暢通運轉，即墨市相繼成立了旅游發展工作領導小組、東部旅游開發建設指揮部、旅游宣傳推介領導小組、創建“中國優秀旅游城市”工作領導小組等4個綜合協調指導機構和政府主導的城市旅游投資開發有限公司。“4+1”模式強化了即墨旅游的統籌布局，拓寬了旅游投融資渠道。眾人拾柴火焰高，創優需要上下一心，全民參與。建立起工作聯席會議制度，確立以“條、塊、點”相結合的工作格局，以條為主統籌協調，規范指導，跟蹤督查；以塊為主加強聯動，相互監督，互相促進；以點為主狠抓難點，突破重點，打造亮點。市級主要領導親自掛帥，鄉鎮部門企業聯動，全市上下齊抓共創，即墨旅游前所未有地牽動著即墨人的心。
???????城市系統建設和管理一直是困擾許多城市的最大難題。在“創優”中，即墨市逐步摸索出一條全新的城市管理機制，城建、城管、工商、衛生、公安、交通、宣傳等部門職能對接，工作聯動，徹底改變了“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的粗放型管理模式，使城市管理向精細化轉變。從城市旅游規劃的銜接到城市環境綜合整治，從污水、垃圾的集中處理到生態建設和園林綠化，一種以人為本、和諧持續的城市運營理念，為即墨的經濟社會發展注入源源活力。
???????創優，讓城市服務平臺更闊
???????如今，整個即墨市區街寬路凈、視野開闊、萬木蔥蘢。特別是東部鰲山灣區域，短短幾年就構建起了一個水清樹綠、燈明路暢、設施配套、環境優美的嶄新的城市森林公園框架，現代化、園林式、生態型的城市風貌芳華盡展。這主要得益于即墨市為旅游業發展搭建起的廣闊政策環境平臺。即墨市不斷強化政策支撐，將旅游產業納入國民經濟發展規劃，針對旅游資源開發、旅游基礎設施配套、旅游度假區建設等發展要素，研究制定支持政策和激勵措施，依靠不斷創新開發機制，通過市場運作，積極吸引各類市場主體投入開發建設。
???????通過創優，東部旅游度假區和城市中心商貿區實現了功能互補和“商旅互動”，青島乃至半島地區的旅游購物圈初步形成；通過“創優”，城市品位顯著提高，城市面貌極大改善，城市功能日益完善，城市文明和諧發展，城市形象特色鮮明，“大青島現代新區”形象日漸豐盈。通過“創優”，旅游業快速崛起，旅游資源科學整合開發，旅游設施日臻完善，旅游市場規范有序，旅游環境和諧文明，旅游產業提檔升級，現代服務業主導產業的地位愈加突出。通過創優，加快了城市現代化建設，服務設施、交通秩序、環境衛生等都有了顯著提高，“吃、住、行、游、購、娛”六大要素進一步配套完善，日新月異的城市煥發出活力。通過創優，旅游咨詢服務網絡建立健全。即墨在市區中心繁華路段、火車站、汽車站、城市廣場等主要人流聚集區設立了旅游咨詢服務中心，配備了觸摸屏電腦，公布了旅游咨詢電話和投訴電話，免費為游客及市民提供旅游咨詢等服務。旅游信息指示系統設置進一步完善，在火車站、汽車站、碼頭等交通和人群集散地設置了大型戶外旅游廣告牌、旅游地圖廣告牌，在城市主要道路上設置了中英文對照的旅游交通指示牌。
???????創優，讓旅游發展前景更廣
???????辛勤的耕耘終將換來豐碩的成果和廣闊的前景。即墨人的熱情換來了賓客踏訪即墨，即墨人的誠信贏得了即墨這座城市聲名遠揚。旅游基礎設施優勢、旅游大項目優勢、旅游形象品牌優勢通過創優集聚起來，形成巨大的發展動力。到“十一五”末，香港中旅青島海泉灣度假城、中遠鰲山灣濱海公園、海市盛景等高端旅游大項目將全部建成運營，在即墨東部真正形成旅游產業集群和大青島新興旅游度假區，全市旅游業年收入將達到80億元，帶動現代服務業增加值翻一番。一個以國家級海水溫泉旅游度假區為龍頭的“大青島現代新區”必將以昂揚的雄姿，屹然崛起于“鰲山灣”畔！
???????辛 梅 魯曉峰 孫緒強
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