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自1997年3月中國第一個網絡廣告誕生于之來，中國網絡廣告隨著互聯網絡的高速發展逐漸形成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。中國的網絡廣告業成長迅速，隨著上網人數的不斷增加以及網絡技術的不斷進步，網絡廣告已經成為目前應用最廣泛的廣告形式
之一
，但網友對網絡廣告認可程度、接受的形式一直是廣告主與各大網站關注的焦點。
網絡廣告的效果如何，只有網友說了才算。天極“IT第一調查”舉辦的中國網絡廣告調查揭示了網友的反應。
天極“IT第一調查”調查數據顯示62%的網友上網的時候會主動去看廣告，另有38%的網友表示不會主動去看廣告。而網友對網絡廣告的信用度調查上，有51%的網友表示相信網絡廣告，半信半疑的有36%，只有13%的網友表示不相信網絡廣告。有超過半數的網友信賴網絡廣告，說明了近幾年來的網絡廣告已經得到網民的認可。這也跟近兩年的網絡廣告治理離不開，近兩年政府和網站都加大了對網絡廣告的監管力度，打擊違法信息發布，網絡廣告信任度提高，說明治理工作取得了很大成效。相信隨著網絡廣告監管制度的完善，網絡廣告會得到越來越多人的認可。
與其它廣告形式相比，網絡廣告的信任度也遙遙領先。37%的網友表示最信任網絡廣告；廣播報紙雜志廣告緊隨其后，29%的網友信任廣播報紙雜志廣告；23%的網友表示信任電視廣告；只有11%的網友選擇信任路牌廣告。由此看出，網絡廣告已經成為網友最為接受的廣告形式。
與其它廣告媒體相比，網絡廣告具有很多優勢。網友認為直觀和覆蓋面廣是網絡廣告相比其它廣告媒體最大的優勢，分別占調查的26%和25%。形式多樣和成本低也是對比明顯的優勢，各獲得20%的投票認可。
廣告創意的重要性在網友調查里得到的認可，35%的網友認為網絡廣告最吸引他們的是廣告創意，其次才是商品本身，得票占34%�？磥砗玫纳唐愤�要有好的創意來訴求才能取得好的推廣效果。廣告的形式也不容忽視，25%的網友很看重廣告的表現形式，好的商品加上好的創意在配合上合適的表現形式才是一個吸引人的廣告。廣告出現的位置和時間最不受網友重視，只有7%的網友認為網絡廣告吸引他的門的原因是出現的時間和位置�；ù髢r錢買好位置的廣告主可要動動腦筋了。好時間和好時段并不等于吸引人的好廣告。
IT產品作為互聯網的近親被網友評為最適合做網絡廣告的產品，有13%的網友這樣認為；其次是數碼產品以11%緊隨其次，家電和房地產各占10%，其次是汽車和商場促銷各占8%，醫藥保健產品排在最后，只占2%。出現這樣的結果與當前中國網民的年齡結構有關，目前網民多以18-40歲之間的人占大多數，因此他們的喜好決定著什么樣的產品適合做網絡廣告，但隨著互聯網的深入普及和網民的增加，將會有越來越多的產品適合做網絡廣告。
網絡廣告這種廣告形式通過幾年的發展已經具有很好的宣傳效果，并且已經超越電視廣告、廣播、報紙雜志廣告、路牌廣告成為網民最信賴的廣告形式。由此可以看出網絡廣告在廣大網民心目中的地位已經與傳統媒體廣告平起平坐，成為一個重要的廣告傳播平臺�；ヂ摼W已成為最具發展潛力的傳播媒體，網絡廣告也將成為最受企業和個人關注的推廣方式。
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