央視春晚欲借“互動”拔高收視 狗年將至，備受矚目的2006年中央電視臺春節聯歡晚會又成焦點話題。由于近年人們鑒賞水平的提高和個人口味的多樣化，民間對春晚評價總是褒貶不一。春晚作為央視的壓軸大戲，除了面臨在節目內容與經營方面的創新壓力，還受到地方衛視的不斷圍
攻。很多地方電視臺自辦春晚與央視分庭抗禮，收視人群將被無情分流，春晚越來越難辦成為不爭事實。 在“收視率是一切”的媒體經營原則下，如何提高人們對于央視春晚的關注成為晚會成功的關鍵。據了解，為了提高本屆春晚的整體收視率，央視還將延續“開門辦春晚”的創辦思路，廣泛征集各地方臺選報節目，同時多方聽取群眾意見。比如隨時公布春晚籌備工作、演員情況；聯合全國百家電視臺網站共同發起″2006年央視春節聯歡晚會網絡大互動″啟事；開通多重觀眾溝通渠道等。“互動”也因此成為本屆春晚的關鍵詞。
尤其值得一提的是，在備受關注的“我最喜愛的春節晚會節目評選”環節，央視經過多方篩選，最終通過招標選擇了著名維生素品牌21金維他的制造企業杭州民生藥業作為該環節的獨家冠名贊助商，并希望通過杭州民生藥業的企業優勢，在全國范圍提前展開以參加春晚頒獎晚會為手段的互動措施，以期廣泛、深入地擴大群眾對春晚的關注和參與。
經了解，本次民生藥業推出的名為“買民生產品，全家去北京看春晚頒獎晚會”活動，于2005年12月下旬至2006年2月6日在全國展開。期間，凡是購買民生21金維他、民生小金維他等產品，除可現場獲贈健康禮品外，還可參與路演循環大抽獎，獎項包括：價值5000元的純金如意狗以及100元到1000元不等的現金大獎；最重要的是活動還將在全國21個重點城市抽取21戶幸運家庭，親臨正月十五元宵晚會暨春晚頒獎晚會現場。該21戶幸運家庭名單將于06年2月8日通過全國各大報紙公布，屆時21個幸運家庭將見證春晚最喜愛的節目評選結果揭曉，看到獲獎演員的再顯身手，并還有望看到一些春晚備選的精彩節目。再加上由于民生21金維他和民生小金維他特別適合春節送禮，送給長輩、親朋好友及小朋友，活動一經推出，便在全國各地引起了強烈反響，在一定范圍內實現了觀眾、央視、企業的“一舉三得”。
縱觀近年國內媒體節目的表現，《超級女聲》、《我型我秀》等欄目的成功，關鍵在于其自身的互動性和娛樂性。央視也在逐漸意識到并不斷強化這一點。這次央視與民生藥業的企業聯手、開通觀眾網絡、短信互動平臺等舉措，就是提升節目互動性和收視率的一次嶄新嘗試。雖然活動剛剛開展，但其中能夠看到央視的進步、春晚的進步、企業的進步。我們有理由相信，今年央視春晚一定能夠奉獻一臺融互動性、文化性、娛樂性于一體的精彩大戲，值得期待。
