分眾聚眾強勢整合樓宇電視一統江山
1月9日，中國最大的戶外視頻廣告運營商分眾傳媒（Nasdaq：FMCN）與其最大的同業競爭對手聚眾傳媒在上海共同宣布合并。據悉，此次合并，分眾傳媒以3.25億美元的價格取得聚眾傳媒的100％股權。此次合并的涉及金額，再次刷新了國內媒體業并購的最高紀錄，此前的
紀錄也是由分眾傳媒所創造的，去年10月，分眾傳媒以不高于1.83億美元的價格收購了國內最大的社區公寓電梯平面媒體運營商———框架媒體。 強勢整合樓宇電視大一統
分眾傳媒的商業樓宇聯播網自2003年5月創立以來，其商業樓宇聯播網目前已經覆蓋全國54個城市，3萬多棟樓宇。2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為美國上市的中國純廣告傳媒第一股，并以1.72億美元的募資額創造了中國公司在納斯達克的IPO紀錄。截至上周末，其市值已超過14億美元。而聚眾傳媒自2003年7月成立來，到2005年9月底，也已經覆蓋全國40多個城市，目前覆蓋25000多個場所。
聚眾傳媒董事會主席虞鋒將進入分眾傳媒董事會擔任聯席主席。合并后的實體將包含分眾傳媒、聚眾傳媒、框架媒介三個品牌。此次合并，也將開創中國樓宇電視行業的新藍圖。
分眾與聚眾的此次合并使其在所覆蓋的中國約75個城市中，每天可以接觸到一億多都市主流消費者。此次合并也刷新了分眾傳媒剛剛收購框架媒介而創下的中國近年來媒體并購的最高紀錄，充分說明背靠強大的海外資本市場，不斷展開媒體整合，發揮整合后的規模效應和相乘效應，將創造出一個全新的格局。
整合創造價值
這次整合，將開創出樓宇電視的新未來。整合不但降低了成本，避免了惡性競爭，而且整合將促使分眾專注于如何為廣告主創造更大的投資回報，促進行業發展。
業內人士指出，在分眾進行一系列的并購之前，廣告主需要找很多家戶外媒體運營商，才能覆蓋到目標人群，而現在，整合后的分眾傳媒的日覆蓋率得到了極大的提升，其網絡每天覆蓋的都市主流消費人群的數量將產生巨大的規模效應，如此巨大的廣告覆蓋網絡，是以往任何一家戶外媒體所無法比擬的，即使是單一媒體的運用也將產生巨大的影響力。
網絡的規模化也使再細分成為可能。合并后的分眾，將根據樓宇的性質，把商業樓宇聯播網進一步細化，逐步形成涵蓋高爾夫會所、機場貴賓廳的領袖傳媒聯播網；以寫字樓、商務樓為核心的商務白領人士聯播網；由航機電視、機場巴士和機場安檢、候機廳、數千個賓館組成的商旅白領人士聯播網；覆蓋ShoppingMall、KTV、酒吧、健身會所等休閑娛樂場所的時尚人士聯播網等。商業樓宇電視的細分化將為廣告主帶來更精準的媒體渠道，更大程度地避免廣告浪費在錯誤的人群中。而且整合以后的公司將在多個領域拓寬戰線，發揮整合后的規模效應和相乘效應，共同將樓宇電視行業做大做強。
分眾傳媒CEO江南春表示，“這次整合將會實現從紅海到藍海的轉變，以前在這個行業有不少精力關注在行業內的競爭上，而從競爭走向了合作以后，可以把目光放在如何提高服務，如何提高廣告主的ROI上。整合使行業的思維模式發生改變，整合后將可以按照媒體樓宇的性質來為客戶量身定制廣告服務。”
聚眾傳媒CEO虞鋒同時表示，“在樓宇視頻行業誕生三年多的今天，我們更愿意攜起手來，將精力用在行業的建設上。就像去年7月，聚眾傳媒提出過行業標準一樣，那僅僅是個良好的開端，相信聯手后的我們會更多地致力于新行業的標準建設、效果評估體系建設等方面，以期提供一套行之有效的規范，真正做大做強戶外視頻行業。”
中國最大的戶外生活圈媒體群
隨著都市人群生活狀態的變化，人們守在電視機前的時間日趨減少。分眾傳媒CEO江南春說：“傳統電視占據了人們家庭里面的時間，而現在分眾傳媒已經建設起了一個覆蓋白天、家庭以外各種場所得全新的電視廣告市場，它可以與傳統的電視廣告市場形成互補”。白天是更接近于行動的時間，白天與夜晚對接，家庭與戶外對接，這種立體化的信息傳播會使人們對信息的印象更深刻，所以分眾化的電視媒體與傳統電視媒體不存在誰替代誰的問題，而是未來的互補組合。同時樓宇電視也幫助廣告主打中了傳統電視不易打中的中高端受眾，通過將傳統電視與樓宇電視的整合，也能挖掘出潛在的受眾群體。
據悉，2004年10月，分眾傳媒全面推出中國賣場電視聯播網，目前已經覆蓋全國70多個城市，4000多個賣場、超市、便利店消費終端。分眾傳媒還在2005年10月，收購了占據全國電梯平面媒體市場90％份額的框架媒介（Framedia），進入社區平面媒體領域。事實上分眾傳媒的商業樓宇聯播網、賣場聯播網、公寓電梯平面媒體網絡正在構成一個圍繞都市人們生活軌跡構成的媒體群落，將廣告滲透到家庭以外的特定的時間和空間。
江南春認為，人們的生活是有一定的規律、有一定的軌跡的，只要根據他的生活形態將廣告植入到他的生活軌跡中，選擇恰當的時刻去潛移默化的影響他的品牌選擇，不知不覺之間挑起了他們對商品的欲望。
經過這一年來的建設與擴容、并購與整合，分眾正在成為一個日覆蓋80多個城市、上億都市主流消費者的中國最大的戶外生活圈媒體群。分目標人群聚主流影響
從覆蓋的城市數量上來說，分眾傳媒已經覆蓋了全國八十多個城市，基本上覆蓋了中國一百萬人口以上的城市。從覆蓋人流量上來說，分眾傳媒已經覆蓋了上億的都市主流消費者。而從受眾的時空占有率來看，分眾傳媒的生活圈媒體群圍繞著人們的生活接觸點打造媒體，專業人士認為，這種跨時空的接觸和整合使在都市中高收入人群中接觸不到分眾媒體的幾率非常小。再從細分化角度來看，分眾傳媒可以根據不同的地點鎖定不同的受眾，提高廣告的精確度。
效果是評價媒體的唯一標準，分眾傳媒獲得了眾多廣告主的高度認同。截至到去年9月底，分眾已經擁有了國內外1200多個知名廣告客戶，2003年在分眾投放量最大的十大廣告主，在2004年平均投放增長了243％，2004年在分眾投放一千萬元以上的廣告主，到2005年流失率為零，并且在2005年平均投放增長了250％。在2005年的中國戶外廣告大會上，500位廣告主票選，分眾一舉獲得了最具銷售力的戶外媒體獎。
分眾的目標是打造一個基本上全覆蓋都市最主流消費人群的分眾化的巨大傳播平臺。廣告學家金定海認為，像分眾這樣圍繞著生活圈展開的媒體群落的產生，對受眾的綜合影響力正在凸顯，而對廣告主而言，更立體化，無縫化，精確化的傳播模式將大大提高廣告主的投資回報率。中國傳媒大學廣告學院院長黃升明則認為，分眾傳媒作為國內最大的生活圈媒體群平臺，每天在不同時間、不同空間覆蓋了一億多都市主流消費者，已經成為都市人群生活的一個組成部分，并日益成為在中國都市最具商業影響力的主流媒體平臺之一。
