24小時不打烊，打折返券花樣多，瞄準節日商機的商家紛紛推出各種“圣誕大餐”。盡管菜單內容各不相同，但奢侈、昂貴已成為其共同的特點——
“只要是能站上人的地方都有人。”這是12月24日晚22時，記者在北京王府井大街上聽到的感嘆。雖然夜幕深沉，整個王府井，從各家秉燭待客的商場、餐廳乃至大街上都是
人頭攢動。北京其他角落也無不散布著圣誕節的狂歡氣氛。
圣誕周末引爆重重商機
早上9：00，北京大多數商家已開門納客。高高的圣誕樹、悅耳的圣誕歌，僅僅為烘托節日的氣氛，真正吸引消費者的是各處懸掛的大標語：“買100返100”、“20倍積分”、“折上折”、“限時搶購”……打折、返券，雖是消費者看膩的花樣了，但不斷加大的優惠幅度和層出不窮的優惠手法仍然讓消費者不能不動心。
北京西單中友是北京各家商場打折的先鋒，早在14日的“開店禮”中，中友給眾多從凌晨5點就開始在門口排隊的顧客派發了大量圣誕晚會的入場券；從23日開始進行“買100返100或5.8折”的優惠，而24、25日兩天化妝品可以20倍積分；不少大品牌更有在夜場進行4折以下的大優惠，同時還有節日期間無時不在的圣誕老人會不斷地分發精美禮品和五光十色的糖果。
如此繁多的活動，使西單這兩日的客流一大早就洶涌而至，甚至連周圍的餐館也人滿為患。幾乎所有品牌柜臺的銷售員都要同時應對3位以上的客人，收銀臺也排出了長隊，“開票開到手發軟”成了她們的常態。“擠都擠不動”的火爆雖然令消費者有些抱怨，但“看得見的便宜”又讓她們義無反顧地投入到搶購狂潮中。一位女士一邊說：“人怎么這么多，下回打死我也不來了，一邊奮不顧身地擠進人海抓出一雙暇步士的皮鞋試穿，并表示要等到午夜的限時搶購以后再回家。”
促銷期間的收入往往是商場年度營業額的主要來源。“圣誕兩天的銷售額肯定過億。”中友的一位銷售人員告訴記者，“雖然辛苦些，但是收獲是看得見的。”
圣誕晚會成商場夜戰主角
如果說打折返券是商家的老法寶，那么今年他們不約而同地又想出了新招數：圣誕晚會。無論是城郊度假村的圣誕狂歡宴、還是市區飯店的圣誕大餐都是不少人圣誕夜的重頭戲。從一般飯店88元一位的圣誕自助餐，到高檔飯店凱賓斯基推出的標價雖然高達1688元、1988元乃至2188元一位的圣誕晚宴，銷售都同樣良好，甚至越貴越好銷。不過他們銷售情況再好也比不上商場免費晚會的火爆。
北京太平洋百貨盈科店舉行了圣誕化妝舞會，除了22點開始的限時搶購吸引了不少人在商場徘徊，20點開始分發舞會面具更是掀起洶涌的人潮；中友百貨則投出了16部諾基亞手機作為誘惑，吸引人們狂歡到午夜……不過記者發現，可能是因為第一次舉辦類似的活動，一些商場的晚會還是出現了冷場的現象：比如太平洋百貨雖然請來了專業的DJ，可是門口舞場上卻一直空空蕩蕩，鮮有顧客起舞。
洋節過度商業化堪憂
花店新貨“永恒的玫瑰”198元、作為禮物的雅詩蘭黛固體香氛膏霓彩伊甸金尊寶盒1988元、女友在商場購物1800元、星巴克咖啡兩杯80元、威尼斯餐廳的圣誕晚餐688元一位共計1376元、豪華套房住宿888元，并額外支付333元獲得紅酒和巧克力以及酒廊的使用權……這是在一家外企工作的劉先生今年的圣誕賬單。6663元的消費還僅僅是24日一天的額度，這就不奇怪劉先生一邊計算賬單一邊苦澀地向記者表示：“一個標準的浪漫圣誕節幾乎就是用錢堆的，圣誕節簡直成了我的‘圣誕劫’！”
圣誕節本來是一個西方的宗教節日，但流傳到中國之后卻變得越來越商業化、世俗化，儼然成了瘋狂消費的代名詞。這讓商家興奮不已，圣誕節文化因他們而改變，也因他們而火爆。正是他們使盡渾身解數，想方設法通過渲染氣氛、宣傳促銷等手段，無限放大圣誕節，使它變成了一個世界范圍的消費狂歡節。但圣誕節的過度消費和過度浪費已引起人們的警覺和擔心。一方面人們盲目追捧洋節，另一方面端午節卻被韓國搶注，這讓人不得不深思：我們應該怎樣認識自己傳統節日的商業價值？作為一個傳統文明古國，我們有著眾多自己的文化含義及深遠的節日：一年之始的春節、莊重肅穆的清明、感人肺腑的七夕……如何尋找商機和文化的契合點，是擺在商家面前的重要課題。
責任編輯：屠筱茵
