針對域名經濟，本報曾在9月28日發表過《博弈域名經濟，大公司要趁早》的報道，時隔兩個月，中文域名注冊機構又傳來消息說，近期跨國公司注冊中文域名相當活躍，掀起一股注冊風潮，不僅注冊中文域名的企業明顯增多，而且注冊的數量也日漸增長。
僅在上個月，包括德國寶馬汽車公司、韓國泛泰株式會社、香
港迪士尼等知名企業，都紛紛注冊了近百個中文域名。如德國寶馬便注冊了“寶馬集團．cn”、“寶馬汽車．公司”等近十個中文域名。而剛剛全力打入中國市場的世界第七大手機品牌——韓國泛泰更是一口氣注冊了20多個中文域名：包括品牌名稱“泛泰．cn”、企業名稱“韓國泛泰株式會社．cn”、企業主營業務“泛泰手機．cn”以及與中國區域相關的“中國泛泰．cn”等。
另外，記者還了解到，9月份開園前夕被爆中文域名丟失的香港迪士尼樂園，也于近期緊鑼密鼓地追加注冊了“迪士尼樂園．公司”、“香港迪士尼樂園．公司”等中文域名。
事實上，自2000年出爐以來，中文域名已有五年推廣歷程，早年間，僅有部分先知先覺的知名企業儲備性地注冊了一些中文域名。而近期，跨國公司注冊中文域名成風，個中原因又在哪兒呢？
中文域名成為趨勢性資源
業內人士分析認為，作為未來有望在華人網絡大面積普及的中文域名，未來應用前景也備受看好，這也使得中文域名成為一個趨勢性資源，其重要性逐漸被越來越多的企業所認知。
跨國公司中文域名注冊成風，與中文域名應用環境的成熟不無關系。國際互聯網技術標準制定組織IETF發布了一系列多語種域名的應用標準，在去年，由中國互聯網絡信息中心主導制定的《中日韓多語種域名注冊標準》被IETF正式確立：它一方面保證了國內技術規范與國際技術標準的全面接軌；另一方面也成功地解決了中文繁簡體等問題，標準的確立保障中文域名的國際通行。在這樣的背景之下，微軟也承諾在下一個操作系統支持中文域名，相信未來一兩年內中文域名必將迎來應用高潮。
基于此，目前，在國內商業銀行紛紛啟用中文域名之后，不少跨國企業也緊隨其后，把中文域名作為戰略性趨勢儲備起來，如瑞銀集團便于10月19日注冊了“瑞銀金融．中國”等數個中文域名，日本三井住友銀行也于10月24日注冊了數個中文域名。
域名儲備 本土企業要跟上
如果說中文域名易于辨識和記憶的純中文形式，使其成為銀行、保險行業防范網絡釣魚的重要手段。而跨國公司之所以走在了中文域名保護和應用的前列，也有出于品牌戰略的需要和本土化的需求。
從品牌戰略上來看，域名作為互聯網入口處的標識，其品牌意義不言而喻，其重要性可與現實中的商標相媲美。對于跨國公司而言，在國際品牌戰略中，域名早已列入其品牌體系中，建立與本地市場有關的域名戰略已經成為慣例。而中文域名，以其純中文形式，一目了然地標識企業品牌，被譽稱為“網上中文門牌號”。這對于急于進行本土化的跨國公司品牌來說，具有顯而易見的宣傳效果和品牌標識作用。如高露潔公司的http／／高露潔．cn，相對于http／／www．colgate．com來說，其易用性和品牌標識效果更勝一籌。
而隨著中文域名重要性的凸現，不少跨國公司也發起了中文域名爭奪戰，截至目前，已有三星、米其林等知名企業出手，通過仲裁、訴訟等方式奪回中文域名。就在前不久，美國永備公司就通過仲裁，取回了落入他人手中的“勁量．cn”中文域名。
在域名經濟蓬勃發展的今天，可以說中文域名剛剛起步，其資源更為廣闊，可以預見未來中文域名大潮必然席卷而來：金融系統全面啟用，跨國企業搶先行動，甚至，商業敏感度較高的企業，也已經開始打起了中文域名的主意，如武漢某公司便注冊了“加油站．cn”、“面包．cn”等極具價值的中文域名。毫無疑問，中文域名未來應用前景已經廣被看好，在這股中文域名儲備應用大潮中，本土企業也應抓住時機，學習跨國企業品牌保護的成功經驗，盡早注冊儲備和啟用中文域名。作者：毛晶慧
責任編輯：林彥婷
