央視招標會主會場內(nèi)一景
１１月１８日８點１８分，第１２屆ＣＣＴＶ黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心舉行，來自全國各地的企
業(yè)、廣告公司近１０００人到場參與了這場品牌盛宴。
上午９點，前四個項目率先揭曉結果--《０６年世界杯賽事直播》獨家特約中標價６５０９萬，《０６年世界杯射手
榜》獨家冠名中標價３８００萬，這兩個項目都被２９號企業(yè)中國移動奪得。另外，《０６年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨家冠名被民生藥業(yè)以４５０８萬競得，隆力奇以５６０６萬奪得《０６年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名。
央視廣告部主任夏洪波表示，２００６年中央電視臺的廣告招標，由"黃金時段"拓展為"黃金資源"。黃金段位首先是一種黃金資源，同時，中央電視臺還擁有許多獨家資源，例如奧運會、世界杯足球賽、春節(jié)聯(lián)歡晚會等等，這些稀缺資源都具有相當大的影響力，受眾基礎廣泛，近年來也成為企業(yè)爭奪的熱點。
夏洪波說，由"黃金段位"到"黃金資源"的轉變，首先是為了進一步適應市場發(fā)展的需要；其次，是為了集中體現(xiàn)中央電視臺整體實力和資源優(yōu)勢；再次，２００８年北京奧運會日益臨近，在此之前，還會有很多重大新聞事件、活動、賽事等緊俏的廣告資源，央視今年引入黃金資源廣告招標，也是為今后更多黃金資源的銷售建立成功的模式。
據(jù)了解，《０６年世界杯賽事直播》獨家特約的標底為３１６０萬元，《０６年世界杯射手榜》獨家冠名的標底為２５８０萬元。而作為央視每年的重頭戲，《０６年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選》獨家冠名標底也達到２３８０萬元。《０６年央視青年歌手電視大獎賽》的獨家冠名標底為３８００萬元。(記者張小俊)
