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以人間仙境、登州古港、八仙過海、海市蜃樓等文化品牌為標識的蓬萊風景區，為蓬萊每年帶來200多萬游客和10多億元的旅游收入，蓬萊也成中國旅游
的重要品牌。日前，蓬萊市為保護蓬萊閣景區而申請的65件商標已被國家商標局受理，獲得批準注冊。此次申請的商標涵蓋了蓬萊閣、登州水城等景區主要景點，是國內數量最多
的一起旅游景區商標申請案例，將對蓬萊閣景區形成全方位的知識產權保護。
蓬萊成為中國優秀旅游城市以來。蓬萊閣等品牌屢屢成為侵害對象，省內外一些地方打著蓬萊閣、八仙過海等景區的旗號，通過經營旅游、餐飲等行業謀取暴利，該市投入大量人力、財力設計的圖標，同樣被大量冒用于餐飲、食品、飲料等商品上，不僅攪亂了旅游市場秩序，也對這些知名品牌造成損害。
為扭轉這種被動局面，蓬萊市開始了旅游品牌保衛開發之旅。近年來，這個市共申請注冊旅游商標200余件。去年以來，蓬萊閣管理處在景區內篩選了蓬萊閣、登州水城、備倭城、天后宮、呂祖殿、蓬萊十景等知名景點和蓬萊閣圖標等，一舉申請了65件商標。同時，該市還將品牌保護延伸到海產品、旅游紀念品、娛樂健身等旅游相關行業，也為發展第三產業打下了基礎。
在蓬萊市各私營旅游景區，旅游品牌保護觀念也已深入人心。蓬萊海鋒實業公司迄今為止已申請注冊商標110多個，涉及特色食品生產、旅游紀念品、旅游服務等數十個類別。以八仙過海商標為品牌，公司投資建設了八仙渡海口景區，目前年接待游客近百萬人次。去年，該公司又投資4.6億元興建了蓬萊海洋極地世界，在旅游相關領域申請注冊商標12個，企業品牌得到了有效保護。開業1年來，景區共接待海內外游客100余萬人次。
（通訊員 唐浩）
責任編輯：屠筱茵
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