黃金周返券銷售熱島城，記者調查發現商家仍有贏利空間，消費者大多持歡迎態度
消費現象
“十一黃金周”成了市民的消費周，第一百盛以店慶為由開展的大規模返券活動提前揭開了今年黃金周商場價格戰的大幕。繼百盛
“買297送247元禮券”、“買297送237元禮券”等一波返券優惠活動之后，利客來、北方國貿等商場紛紛跟進，“買299送260”、“買200送180”……記者昨日采訪發現，返券成為這個黃金周商場價格戰的主要“利器”。
■返券 這次“返”出新花樣
記者昨日在臺東、中山路的多家商場看到，與往年單純返券或送現金的方式不同，目前各大商場均采用了“A＋B”的返券方式。其中，A券額度較高，必須當天消費掉，而B券額度較低，可在半個月或更長時間內消費掉，而且還派生出同一樓層累計返券、購買一定數額才能使用B券等方式。“現在返券的‘規則’越來越復雜了，還真得好好研究研究。”在中山路某商場，市民王女士對記者說，現在的返券方式越看越像是“連環套”，刺激消費者不斷購物。“盡管如此，只要算計清楚了，還是很實惠的。”王女士說，購物之前要做好一攬子計劃，先在商場里轉一圈，把自己想買的物品價格記清楚，列張清單，盤算一下哪些物品應該先買，哪些可以用券買，原則上應該先買“大件”，這樣才能起到“買一賺一”、“買大賺小”的效果。
■商家 “連環計”并不虧本
“很多市民對‘買300送300’覺得不放心，認為其中有‘貓膩’。”一位商場負責人昨日告訴記者，各大商場雖然降價幅度大，但商場絕不是“賠本賺吆喝”。他表示，以服裝為例，出廠成本加上經銷商費用等，商場總成本一般不超過定價的50％，換句話說，只要折扣不低于5折，商場就有利潤賺。“買300送300也只不過是打了5折，絕對沒有低于商場的成本，再加上消費者用贈券很難正好買完中意的商品，經常要補繳些現金，所以折扣肯定比5折高。”這位負責人喜滋滋地說，商家的返券活動實際上還是有利潤可賺的，薄利多銷，利潤總額可能不升反降。而且用于搞活動的產品多是服裝等利潤率較高的商品，打折只不過是少賺些錢或者按成本價“平推”。據了解，位于中山路的一家商場在活動首日營業額即達到2100多萬元，是平日的好幾倍，除去成本和廣告費用，凈利潤仍然比平常高得多。
■顧客 咱們也有便宜賺
記者昨日在臺東、李村一些商場看到，購物的消費者擠滿了商場柜臺，等待繳款的人在收款機前排起了長龍。在李村利客來，幾位拎著大包小包的購物者告訴記者：“商家返券對咱們來說，挺劃算的。”
市民孟小姐說，自己9月初在一家商場看好一套衣服，當時覺得價格有點貴，前兩天看到這家商場返券銷售，到這家商場買下這套衣服，同時還用返券買了一雙鞋和一件小衫。“買的永遠沒有賣的精，我也知道商場不會賠本銷售，但我用買一套衣服的錢配齊一身‘裝備’，感覺還是賺了便宜。”孟小姐說，除了排隊交錢比較浪費時間外，自己還是比較喜歡商場返券，她表示今后要盡量挑選商場搞活動時來過“購物癮”。記者徐明航
