青島新聞網，您身邊的網－網絡媒體的宣傳功能及青島新聞網介紹報告會摘要
前言
互聯(lián)網和教育是推動社會前進的兩個力量，它加快了新聞的傳播和信息的交流，催發(fā)了平等的公民意識。
中國城市上網用戶始終保持著迅速的增長態(tài)勢。越來越多的人通過互聯(lián)網獲取信息和了解社會時事，閱讀新聞。
從新聞傳播的實踐來看，整個新聞傳播也正在加快向互動傳播、過程傳播概念的演變，人們不僅要看新聞，而且要利用網絡發(fā)表評論和闡述觀點、提供新聞素材。
青島新聞網，是經國務院新聞辦惟一批準的青島地區(qū)新聞網站。它在城市宣傳，在為市民信息服務等方面取得顯著成績，越來越起到傳統(tǒng)的報刊、電視媒體不可替代的作用。
目前，青島新聞網平均每天有50多萬臺電腦登陸聯(lián)機訪問；論壇注冊用戶近60萬個，每天僅發(fā)貼（含跟貼）就有6萬多篇。
中國《網絡傳播》刊登的國內排名，上個月監(jiān)測公布青島新聞網訪問量在地方新聞網站中名列第一。
美國第三方監(jiān)測公布排名，青島新聞網位于全球全部網站前500名，其中在中國新聞網站中，僅次于新浪、搜狐、網易等少數(shù)商業(yè)網站和人民網、新華網等少數(shù)中央級新聞網站。
青島新聞網的讀者，以山東地區(qū)，尤其是青島籍讀者密集，讀者群相對集中，這一訪問量更加具有價值和寶貴意義。與此同時，與外地的城市網站相比，青島新聞網投入也較少，但訪問量和影響力能夠走到前列，在業(yè)內也不斷引起注意。
青島新聞網主任李春聲
青島新聞網的發(fā)展歷程
青島新聞網，原為青島日報電子版，是由青島日報社計算機中心所承辦。
2000年，隨著互聯(lián)網第一次泡沫的破滅，青島報業(yè)媒體競爭的開始，互聯(lián)網用戶增多，網絡媒體顯露雛形，新浪等商業(yè)網站開始呈現(xiàn)強烈的示范效應和新聞傳播作用，計算機中心根據報業(yè)集團三年發(fā)展計劃綱要，確立了做大做強青島新聞網的目標。
2001年，電子版第一次改版，打破各報新聞的翻版，按照"政務新聞"、"經濟新聞"、"國內新聞"等模式重新組合匯總新聞，而不再像過去那樣是按照"青島日報新聞"、"青島晚報新聞"等格式簡單陳列。
2002年，在技術上逐漸積累了經驗，初步熟悉網絡特點。新聞定位上進行調整，強化本地新聞，確定讀者群目標。
2003年，"非典"時期，"非接觸式經濟"概念提出，青島新聞網開始引起人們更多注意。"直播青島"，使青島新聞網受到市委市政府主要領導的重視。經報業(yè)集團黨委批準，正式成立"青島新聞網"編輯部，與計算機中心一起辦公，報業(yè)集團明確了四報兩刊一網站的新聞編輯部格局。
2004年，青島新聞網社區(qū)欄目開始發(fā)力，同時在線人數(shù)由過去的七八百人激增至近2000，后又迅速激增至1萬多人，在奠定新聞傳播的基礎后，社區(qū)呈現(xiàn)了較強的拉動作用。
2005年，青島新聞網進入了一個新的快速發(fā)展時期，計算機中心將技術維護和程序開發(fā)、經營部分，按照先進IT公司管理模式運作，為青島新聞網技術基礎建設和人才激勵完善了機制，采編與經營兩分開。
時間"碾"過去，便成為歷史。青島新聞網記錄著新聞，也記錄了自己的歷史。通過青島新聞網，可以查看過去的頁面、過去的新聞。
青島新聞網的宣傳放大和輻射效應
近幾年來，很多新聞，經青島新聞網刊登后，都產生了重要的放大和輻射作用。例如，以葛路為代表的青島"6·24"英雄群體勇救落水群眾的事跡，過去青島年年都有類似的事情。但是青島新聞網迅速在網上刊登后，當天即在全國范圍內迅速傳開，中央電視臺等一批媒體，紛紛報道。第二天，全國幾乎所有的報刊以及境外華文報刊都圖文并茂地刊登了這一消息，激起強烈地反響。一個人提升了一個城市的知名度，在宣傳中得到了最生動的體現(xiàn)。再如，65歲英國老人送回龍牙、秀秀尋親、黃蓉尋親、失憶人回家、膠州灣發(fā)現(xiàn)鯨魚專家稱水質變好、APEC技展會、ACD亞洲合作對話外長會議、青島韓國周、青島日本周等，這些青島的新聞，這兩年來經常形成全國的熱點新聞，中央電視臺等中央媒體紛紛給予報道。國內外媒體之所以能夠第一時間了解到青島發(fā)生的新聞，與青島新聞網及時刊登和快速地網上傳播密不可分。
青島新聞網發(fā)揮了很明顯的承接和放大宣傳作用。青島新聞網在制作新聞專題方面，質量也越來越高，速度也越來越快。像今年，青島新聞網平均不到兩個工作日即推出一個新聞專題。青島國際馬拉松賽、大洋一號越洋網婚、科學發(fā)展看青島、保持共產黨員先進性教育、半島城市群、青黃海灣大橋將開工、建設節(jié)約型社會、島城"微塵"、糾風行動、世界500強在青島、母親河大沽河沿岸行、中國青島海洋節(jié)、國際消費電子博覽會、糖球會、創(chuàng)城、啤酒節(jié)、韓國周、服裝周等一系列專題，圖文并茂，發(fā)展了網站海量信息優(yōu)勢，形成了"信息超市"，取得了較好的宣傳氣勢，迎造了一個良好的重大活動氛圍。人民日報、中央電視臺等中央媒體刊登了青島的正面報道新聞，經青島新聞網再刊登后，馬上又能夠引起青島市民的關注，給青島市市民以鼓舞。
根據IP地址國家屬性對應分析，青島新聞網的訪問者國家，每天達50個國家以上。中國最高（包括港澳臺），其次是美國、日本、澳大利亞、加拿大、韓國、德國、新加坡、英國、新西蘭、馬來西亞、法國、奧地利、荷蘭、瑞士、智利、瑞典等。對遍及全球的海外留學生、投資者、旅游者而言，青島新聞網是他們了解獲取青島信息的重要渠道。對地方城市而言，青島新聞網是城市對外傳播飛翔的翅膀，城市的社會經濟信息時時刻刻在向全世界發(fā)布。互聯(lián)網各種各樣強大的搜索引擎，又使青島新聞的宣傳時時在線，隨時隨地方便查閱。
青島新聞網的國內讀者，每天來自全國各省市。青島新聞的國內讀者，以山東17個地市最多；其次是北京、廣東、上海、浙江、江蘇、遼寧、河北。
青島新聞網的強勢欄目
新聞；
青島新聞網基本讀者群：1、現(xiàn)居本市的青島人；2、在國內各城市工作和上學的青島人；3、海外青島籍工作人員和海外留學生；4、希望了解青島和查閱青島資訊的媒體和調查機構、投資者；5、山東省其他城市讀者；6、國內其他城市的讀者。
青島新聞網妥善地解決了"我是誰？我從哪里來？又向哪里去"的定位問題，經過反復進行效果跟蹤和聽取讀者意見，青島新聞網避開與全國性網站競爭國內國際等新聞，全力做足做好青島城市新聞，以宣傳青島、宣傳山東為宗旨。
美國、日本、歐洲、韓國、新加坡以及港澳臺諸多媒體所報道的青島新聞，基本來自青島新聞網。
青島新聞網的新聞，主要由以下方面組成：1、青島日報報業(yè)集團系列報刊；2、外地媒體對于青島的報道；3、新華社、人民網、中新網等全國數(shù)十家內容合作網站；濟南、煙臺、日照，以及青島的媒體等提供的新聞；4、青島新聞網編輯記者自寫；5、網友原創(chuàng)，幾十萬個活躍網友，幾乎就相當于幾十萬個新聞媒體的通訊員，他們分布社會各行各業(yè)，以自己的熱情和城市的關注，隨時隨地地描述著城市的一切。
青島新聞網逐漸擁有了自己的內容，在定位上，也有了與青島日報、青島早報、青島晚報等有了許許多多不一樣的內容。
即使一個市民訂了青島所有的報紙，仍然喜歡到青島新聞網來看一看。
我們有一個內容合作設想，就是想真誠地和在座的各大企事業(yè)和政府各部門內容合作。目前，各大企事業(yè)和政府各部門，都有著大量的信息，有的是通過內部報紙，有的是通過網站，但是影響力不大。我們希望，我們能夠出平臺、出技術，各大部門出內容，出信息，我們一起來聯(lián)手，從而雙贏，既使你的信息得以迅速地低投入地宣傳和擴大，順利地完成了自己的宣傳和推廣任務，激活了自己的網站，對于我們來講，利用互聯(lián)網站的海量存儲和空間無限性，再加上強大的檢索和搜索功能，可為讀者提供了更多的信息服務。
有些不適合在傳統(tǒng)媒體刊登的新聞，完全可以通過青島新聞網傳播出去，如今年年初，朝日啤酒一退休員工發(fā)表影響中日關系的言詞，直接影響了深圳青島啤酒與朝日啤酒的合作形象，在這種情況下，青島啤酒通過青島新聞網，及時發(fā)布消息，說明情況，表明態(tài)度。
我們在網絡新聞方面能夠提供的服務：網上直播新聞發(fā)布會；受權發(fā)布新聞；內部報刊全真電子版；提供新聞發(fā)布系統(tǒng)和建站服務。
青青島社區(qū)；社會的晴雨表、解壓閥和交際平臺
青青島社區(qū)，是由青島新聞網主辦的電子公告欄目。電子公告作為交互式欄目，國家資質管理嚴格。
青青島社區(qū)是青島市第一個經批準的論壇。經營許可證號：魯B2-20051014,ICP備000232。青島市目前共有4000多家網站，230多個網站開設有論壇欄目。
青青島社區(qū)從一開始，就明確其定位，是爭取主流人群。強化24小時值班管理制度，建立起多層次的立體化監(jiān)管體系，打造青島互聯(lián)網相對的一方凈土，做好主渠道，以便讓青島市民更好地在青島市內溝通交流，為青島網民提供一個穩(wěn)定有序地互動空間，。
社區(qū)不斷地探索，不斷地努力。目前最高同時在線人數(shù)逾2萬，注冊用戶多達近60萬，每天發(fā)貼量，包括跟貼，達到6萬篇，平均起來每小時就有2500多篇，每分鐘產生40多篇。
社區(qū)已成為一個重要的網上輿論中心，成為了解社情民意和本市上網人群交流和擴大交際的網絡平臺。社區(qū)"游山玩水"、"車迷論壇"等論壇組織的聚會，連綿不斷，攝影、游泳、籃球等，相同興趣者和愛好者建立起交流的平臺。
全真電子版
這是青島新聞網的一個特色。它保留了報紙的版式、字號、色彩等，原汁原味，所見即所得，可以任意選擇瀏覽文章、圖片、廣告信息和打印文章、放大字號等。文章顯示速度迅捷,幾乎沒有任何停頓感，圖片顯示同樣清晰。與傳統(tǒng)的PDF版相比，青島新聞網全真電子版也不需要下載任何插件即可以閱讀。
報紙廣告一起上網，提高報紙影響力和廣告效果，保留了報紙的標題字號大小、色彩、頭題等版式語言。
新聞專題
隨著互聯(lián)網傳播技術和網絡新聞的迅猛發(fā)展，網絡新聞專題以其跨空間、超文本、全程傳播、容量巨大、互動傳受的魅力，在網絡傳媒新聞中奇峰凸起，已經成為當前各大新聞網站的關注點和生長點。
動態(tài)新聞向專欄化方向發(fā)展是一個趨勢。一方面，網民對新聞的短、平、快消費理念制約了網絡新聞的表現(xiàn)力，網絡消息的單欄標題就不及報紙標題的字體、大小、主副肩題、版式變化豐富，網頁的視覺疲勞也使網頁最佳字數(shù)較報紙有更大限制。另一方面，互聯(lián)網新聞的超容量、超文本也使受眾對網絡新聞較之于報紙、電視有更大的視覺漂移性。
網絡新聞專題在很大程度上可彌補新聞網站的上述不足，并將報紙、電視、外地報道等重新整合和聯(lián)動起來，做深做細。
青島各區(qū)市都有一些節(jié)會，這些節(jié)會的影響力如何提高，青島新聞網專題是一個重要的幫助。
外文版
青島新聞網同時設有英文版、韓文版、日文版、法文版、德文版，編輯有多名是有海外留學經歷人員。
外文版是海外讀者、媒體和商業(yè)網站轉載、獲取、了解青島信息的重要渠道，也是青島市各類外語宣傳信息的集匯地。很多單位和政府宣傳部門所翻譯的外語資料、招商簡介、產品介紹等，印成彩頁或者畫冊后就再也不用。實際上是信息資源的一種極大浪費，我們免費提供平臺，大家將自己的外語信息發(fā)布出來，可以方便更多的宣傳。
2004年4月16日，青島新聞網組織人員將約6000字的長篇通訊《民族復興的脊梁--記當代工人的優(yōu)秀代表許振超》，分別用英語、韓語、日語全翻譯后在網站上刊登。新華網、人民網、中國網、中國日報等網站的外語版和外文網站，紛紛在顯著位置予以轉載刊登。4月18日，青島新聞網又將新華社和人民日報的兩篇評論員文章《學習許振超》、《當代產業(yè)工人的杰出代表》以英語、日語、韓語三種語言刊登。
我們宣傳許振超，實際上是宣傳青島，宣傳青島港是個世界性的碼頭，讓外國人知道就更加有意義。
青島新聞網的嘉賓在線
青島新聞網的嘉賓在線，既有政府領導，又有專家，又有文體明星，其優(yōu)點是：方便簡單，參與人群多，跨越地域，不像座談會那么復雜，也不要電視和電話訪談那樣嚴肅和化妝。目的只有一個：征集問題解決問題；征集建議群策群力。
市委市政府領導，大部分都曾做客青島新聞網，搜集到大量的建議和意見。
青島新聞網每年嘉賓在線，一般是在60場至90場之間。
城市人隨著溫飽問題的解決，參與意識空前提高，公民意識的覺醒，能不能給市民提供建言獻策的方便渠道，愿不愿意將你的意見首先與公眾溝通，是政治文明的一種應有內涵。
"平安市南"，是青島市公安系統(tǒng)最早推出一個品牌，市南公安局定期通過新聞網接訪，不掩飾不隱瞞問題，不斷地聽，不斷地解決，堅持下來，問題越來越少，越來越受市民認可。
政府各局，各大企業(yè)，都可以利用來征求消費者意見，聽取對于產品功能的建議，既可以面向本市，也可以面向全省、海內外。即使是最了不起的明星和最壟斷的產品，在現(xiàn)代社會，也得需要溝通和不斷地樹立自己的服務品牌形象。
"溝通就是尊重"。
青島新聞網嘉賓在線能夠提供的服務：網上接訪、網上招待會、網上公益咨詢、網上答消費者。
青島新聞網的實用信息欄目：房產；商城
60％以上的人上網是閱讀新聞，但是停留時間太短，只看看標題就結束了。如何能夠吸引更多的讀者，讓更多的讀者在我們網站停留的時間更長一些，享受到更多的網絡信息產品，青島新聞網不斷地增設實用信息欄目。
網站的生命是握在讀者鼠標手里。作為一個城市門戶網站，沒有更多的內容，就無法吸引更多的讀者，無法為讀者提供更多的網上信息服務。
國家宣傳管理部門和網站管理部門，政策和通知明確要求新聞網站要加強實用信息建設，吸引更多的讀者。
網上的時間等，也是與中國天文臺同步的時間。
青島新聞網短信平臺服務
短信，具有號碼不可更改性，惟一性，普及性，可傳遞數(shù)字書面語言。
青島新聞網開發(fā)的手機投票系統(tǒng)，讀者只要發(fā)送選項字母到指定號，就可以完成投票，這種短信投票系統(tǒng)除極大地方便了讀者參與、降低了費用外，而且還省去了統(tǒng)計的麻煩，管理員可以看到實時的投票統(tǒng)計結果，并進行相應的分析。由于短信在發(fā)送時手機號碼無法更改，因此又確保了投票的真實性。多次投票只取第一次結果。
讀者還可以通過手機發(fā)送評論，也可以通過短信或者電話聯(lián)系不同人群。
我們也可以根據區(qū)域和具體的小區(qū)投放短信宣傳、短信調查。
為什么青島新聞網的宣傳相對有效果
我們碰到很多人經常詢問：自己花幾千元也可以建網站，為什么就沒有人訪問，起不到宣傳效果。而通過青島新聞網刊登，就馬上會有市場反應，引起一定反響，尤其是新聞、社區(qū)，過數(shù)月后，仍然會有客戶讀者來電咨詢。
這里邊的區(qū)別主要在于：
1、網站讀者群不同。
2、訪問速度和帶寬不同。
3、編輯人員數(shù)量多少不同。
4、青島新聞網刊登后，GOOGLE、百度、中國搜索等搜索引擎極容易搜索到，新浪、搜狐等全國網站普遍轉載。
5、上網有"網絡社區(qū)"習慣，一個網民一般一天只訪問經常去的二至三個網站。
關于青島新聞網近期的目標
1、加大對山東全省的新聞影響力。
2、加快實用信息建設，提供更加細致的服務。
3、面向山東省建設一個綜合實用信息網站，"海奧網"，域名為，帶動更多的讀者群和用戶群。
結束語
青島新聞網是青島市新聞立體傳播、擴大輿論宣傳和增強影響力的一個重要突破口。目前，青島新聞網已成為山東省日均訪問量最高的媒體網站。
青島新聞網爭取用二至三年時間發(fā)展成為國內一流、中國東部沿海城市影響力最大的新聞網站之一，能夠更好地為海內外投資者、青島市民以及旅游者提供有關青島的互聯(lián)網信息服務，進一步增強青島這一城市品牌宣傳影響力。
中國和世界已經緊密地連為一體,全球已經處在傳播互動的環(huán)境中，城市的宣傳工作也正面臨著前所未有的變化。一個城市、一個地區(qū),特別是一些沿海重要城市，新聞發(fā)布在相當程度上就是要向國際傳播。內宣、外宣互動的傳播格局正在形成,青島新聞網可以幫助青島的內宣、外宣統(tǒng)籌安排,融為一體,形成合力。另一方面，信息公開透明的要求越來越迫切,24小時運行的新聞網站，可以使政府和各部門能夠在公開的、透明的環(huán)境中實施更加強有力和主動的輿論引導。
展望未來，地方新聞網站有著太多的事情要做、要努力。互聯(lián)網的傳播蘊含著很多的技巧和技術。按照"新聞為主，積極拓展；綜合規(guī)劃、逐步實施"的原則，提高宣傳的針對性、有效性和藝術性，為城市發(fā)展和數(shù)字化建設，為青島2008奧運會宣傳做貢獻。
青島新聞網與大家一樣，都是來自于青島，服務于青島，奉獻在青島，發(fā)展在青島，深愛著青島。期待著大家能夠給予青島新聞網更多支持，與我們城市一起共同成長和壯大，祝愿我們的青島家園更加美好。（青島新聞網
李春聲）
