8月29日，正在忙于《夜宴》前期拍攝準(zhǔn)備工作的馮小剛突然出現(xiàn)在明天地產(chǎn)的新聞發(fā)布會現(xiàn)場，正式成為“明天第一城”項(xiàng)目的形象代言人。據(jù)了解，該項(xiàng)目位于奧林匹克公園和國家森林公園東北側(cè)、清河北岸、城鐵13號線和地鐵5號線交匯處，是一個以運(yùn)動、青春為主題的、總建筑面積達(dá)50多萬平方米的新青年社區(qū)。而其開發(fā)團(tuán)
隊(duì)正是開發(fā)京城上半年樓市冠軍國美第一城的團(tuán)隊(duì)。
關(guān)注百姓生活成“紅娘”
明星充當(dāng)企業(yè)或樓盤的形象代言人這本不是什么新鮮事，但一向在影視圈桀驁不訓(xùn)、不落俗套、言行謹(jǐn)慎、特別是不輕易做廣告的馮小剛也忙里偷閑，大大方方做起項(xiàng)目形象代言人，這在現(xiàn)場引起了不小的轟動。
在與會記者的一再追問下，馮小剛說，答應(yīng)做“明天第一城”項(xiàng)目的形象代言人主要是他和明天地產(chǎn)有著相同的品牌理念的追求。明天地產(chǎn)的開發(fā)理念是“建造老百姓買得起的好房子”，無論是“國美電器”還是“明天地產(chǎn)”都是一個值得百姓信賴的大眾品牌，這一點(diǎn)從“國美第一城”的開發(fā)建設(shè)當(dāng)中能真實(shí)地感受到。“我拍的電影也是以百姓生活為主題的大眾電影，無論是《手機(jī)》還是《天下無賊》都是以百姓生活中的熱點(diǎn)問題為素材，通過真實(shí)、幽默、細(xì)致的表現(xiàn)手法，深度挖掘百姓生活中常見的社會熱點(diǎn)現(xiàn)象，使觀眾在娛樂、幽默、輕松的氣氛中反思在現(xiàn)實(shí)中遇到的生活現(xiàn)象和社會現(xiàn)象，闡明引發(fā)現(xiàn)象的各方面應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和蘊(yùn)藏的哲理。”
馮小剛說，“現(xiàn)在要和另外一個大眾品牌結(jié)合一起合作，對我的事業(yè)來說是有很大吸引力的。”
另外，馮小剛還透露答應(yīng)做“明天第一城”形象代言人除了對其品牌的信任和其倡導(dǎo)的社區(qū)生活方式的肯定外，還有對國美支持其電影事業(yè)的回報(bào)。他介紹說，在2003年賀歲片《手機(jī)》的推廣發(fā)行中，“國美”在不了解影片市場前景的前提下，他們憑著對馮小剛及其賀歲片品牌的信任，斥巨資200多萬元買斷了《手機(jī)》的相關(guān)宣傳權(quán)，使《手機(jī)》前期的市場宣傳非常成功，對此他一直心存感激。所以他親自執(zhí)導(dǎo)拍攝了“國美第一城”的廣告宣傳推廣片，也就是說在國美第一城項(xiàng)目他們就已經(jīng)展開合作。在國美第一城的廣告宣傳片中，馮小剛通過電影寫實(shí)的表現(xiàn)手法，以廣告片的形式把“國美第一城”的開發(fā)理念和他們想實(shí)現(xiàn)的夢想真實(shí)地展示在消費(fèi)者眼前，來實(shí)現(xiàn)很多普通的消費(fèi)者朋友對家對房子的夢想和希望。知道國美第一城成為北京新的銷售冠軍后，馮導(dǎo)笑了，笑的比自己的電影得獎都開心。
為了“明天”形象親自操刀
據(jù)了解，馮小剛在明天第一城的形象推廣當(dāng)中非常用心，為了能真實(shí)地描繪項(xiàng)目概況以及明天地產(chǎn)倡導(dǎo)的社區(qū)生活理念，他與發(fā)展商以及明天第一城的全案廣告公司反復(fù)溝通交流，約定了二項(xiàng)原則：一是不渲染，二是不夸大，力求真實(shí)。在項(xiàng)目形象定位到廣告表現(xiàn)形式以及廣告推廣語言，他都親自把關(guān)，在形象廣播稿的擬定中，全案廣告公司的策劃文員研究了所有馮小剛的經(jīng)典臺詞，最后擬定了數(shù)條廣播語，但馮導(dǎo)認(rèn)為許多策劃都是“話多影子少，形似而神不似”，一看就不是馮氏語言，最后他親自修改，像“‘買房子環(huán)境很重要，奧運(yùn)公園、立水橋公園，林子大了去了，什么鳥都有’、‘我看好明天第一城，小戶型，低總價，城鐵地鐵左右逢緣’”等廣告語，透著十足的“馮氏”氣息；在人物形象拍攝中，他更是總策劃兼總編導(dǎo)，用明天地產(chǎn)業(yè)務(wù)總監(jiān)陳云峰一句感激的話說：“真是難為馮導(dǎo)了，您是既當(dāng)導(dǎo)演又當(dāng)演員”。
馮氏幽默融入“明天第一城”
“享受幽默、快樂生活”，馮小剛憑借其獨(dú)特的文化品位和馮氏幽默受到廣大觀眾的喜愛。而明天第一城的目標(biāo)客群是一群能帶動北京未來發(fā)展的年輕人，更是馮氏幽默的愛好者。他們普遍具有較高的文化素質(zhì)，有很強(qiáng)的工作能力和不菲的月收入，但都工作時間不長，積蓄不多，向往美好生活，這群人由于長期奮斗在外和工作壓力，經(jīng)常生活在現(xiàn)實(shí)和理想的矛盾當(dāng)中。他們與馮小剛導(dǎo)演的電影作品中的許多主角境遇十分相似，明天第一城的開發(fā)商深刻理解了這部分人群的生活狀態(tài)，本著為“建造老百姓買得起的好房子”的開發(fā)理念，在亞奧區(qū)域精心打造了50多萬平方米的低總價小戶型新青年社區(qū)，戶型設(shè)計(jì)從30平米到85平米。
為了迎合現(xiàn)代年輕人的生活方式，他們極力營造“小空間也可以演繹理想生活”的居住環(huán)境，投巨資建造了22萬平方米的社區(qū)公園——立水橋公園、近10萬多平方米的絢麗繁華商街、近1000米長的河岸綠色商業(yè)休閑走廊。同時，把“馮氏幽默”融入到明天第一城業(yè)主的生活當(dāng)中，讓居住其間的業(yè)主在矛盾中找到歡笑，在工作疲憊之余享受高品質(zhì)生活。
編輯：林彥婷
