| 廣告天天做，明星年年換，這是“地球人都知道”的。 不像現在參加超級女生可以超級快速地出名，過去，無論是歌星、影星還是體育明星，從出道到成名到走紅怎么也要打拼數年。而一旦走紅，企業往往要排著長隊等簽約，2004劉翔雅典一“跨”成名，身價陡增還是擋不住企業打破
腦袋般的熱情。 不過，一旦明星稍微有走下坡路的跡象，立即就沒有人搭理。一個典型的例子就是米盧。帶領中國隊2002年世界杯出線后，酒、DVD、空調……米盧什么都吆喝。真到了世界杯，一球沒進，除了解約走人不說，再也沒有企業搭理這位老先生了。 廣告界人士認為，明星代言命短，其實不能全怪企業，因為消費者本身是最喜新厭舊的。還有一個原因就是，明星自己就是流星，一首歌、一部電影電視劇后沒下文了，這就注定他們紅得快消失得也快，沒有人氣了，企業自然會考慮替換啟用新明星。 對于這種明星代言人模式，有人指出，任何人都有“平臺期”：原地踏步，向上近乎無望，向下一滑就走，一路走紅很難。所以，要想成為企業營盤中鐵打的代言人，就要不斷變換角色以保證繼續一路走紅。 如趙本山，小品稱王之后，企業立馬找上門，代言北極絨保暖內衣一下就5年，近來又簽了3年，前后長達8年；小品稱王到頭了，老趙投身影視，《劉老根》火了，《馬大帥》火了；轉身二人轉，二人轉也火了。趙本山如今甚至折騰起足球了，球迷照樣買賬。北極絨老總吳一鳴稱，要是趙本山不這么折騰，影響怎么可能這么大。郭威
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