2008年北京奧運會開、閉幕式創意方案的征集工作將于7月底結束，初步的創意方案和制作團隊也將在9月份確定。在悉尼和雅典連續兩屆奧運會創造了奧運會開幕式的經典之后，2008年的北京拿什么感動世界？ 8分鐘和4小時
“8分鐘太短了，根本無法展示
出中國文化的博大精深。而2008年奧運會的開幕式則不一樣，你們可以有4個小時講故事，”雅典奧運會開、閉幕式創意和制作總監大衛·佐克日前在參加北京2008奧運國際論壇2005大會接受記者采訪時說。 據佐克透露，他所在的英國杰克莫頓大型主題活動集團公司正在和張藝謀合作，尋求共同執導2008年奧運會開、閉幕式的可能性。
雅典奧運會閉幕式上，由張藝謀執導的8分鐘短節目在國內外引起了截然不同的反響。國外對這個短節目普遍叫好，而國人則多持批評意見，認為表現出的中國內涵過于膚淺。對此，佐克為自己的搭檔“打抱不平”說，要想在短短的8分鐘里淋漓盡致地展現一個國家的歷史文化精髓，任何人都很難做到。因此，8分鐘短節目只選取“大紅燈籠”、“二胡”等這些中國傳統文化最基本的象征元素實在是無奈之舉。
“但對于大多數外國人來說，即便是這些最簡單的中國文化‘符號’，仍然充滿了神秘感，”佐克說。
佐克表示，西方對于中國的了解大都來自媒體報道，但由于意識形態以及傳統價值觀上的不同，一些西方媒體在報道中國時過于片面，有失客觀，因此很多外國人對中國的認識并不真實。奧運會開幕式是個讓世界了解中國的絕佳機會。全世界每個角落的人都能通過觀看電視直播直接感受中國的歷史和文化，而不會被媒體的主觀報道所影響。
開幕式不應流于“紅燈籠”和“踩高蹺”
“在中國舉辦奧運會，外國人肯定是想看有中國特色的東西。我們應該深刻思考什么是中國文化的真正內涵，奧運會的開幕式不應只流于‘紅燈籠’或‘踩高蹺’這種表面上花里胡哨的東西，”國家體育總局奧林匹克研究中心主任任海教授說。
雅典奧運會開幕式上蔚藍色的愛琴海水、阿伽門農的黃金面具、“歷史年輪”演出中的活雕塑……這個被法國《隊報》評價為“充滿魔力的夜晚”的開幕式給北京留下了一道難題：同是具有悠久文明和璀璨文化的古國，希臘人用他們的方式給了全世界一個驚喜，那2008年的我們呢？
在網上有人留言說，希望北京奧運會也能給全世界包括我們自己一個真正的驚喜，而不只重復“大紅燈籠高高掛，威風鑼鼓震天下，龍騰虎躍獅子吼，姹紫嫣紅大中華”這老一套。
2008年奧運會開幕式的風格應該秉承中國傳統文化還是著重體現國際化潮流？
任海認為，我們必須首先弄清一個概念：北京奧運會的開、閉幕式是辦給全世界看還是只辦給我們自己看？“既然是辦給全世界看，那就應當以展示中國傳統文化為主，”他說。
但什么才是中國傳統文化的精髓？任海表示，這需要我們整個社會認真思考。他說，同希臘作為西方文明的源頭一樣，中國擁有悠久的東方文化，它歷經五千余年。但自改革開放以來，大量西方文化“舶來品”充斥著我們的社會，造成了一種中國文化的“民族虛無主義”，我們應該認真思考一下中國傳統文化中哪些是應該繼承和發揚的，哪些是應該批判的。
任海強調，2008年奧運會的開、閉幕式不應為了展示中國傳統文化而展示，展示的目的是交流和溝通，通過展示中華文化，實現對奧林匹克競技文化的有益補充，為奧林匹克運動發展做出我們的貢獻。
創意為王
在佐克看來，一個成功的奧運會開幕式必須具備兩個要素：引人入勝的故事和現代化的高科技展示手段。他說：“開幕式其實就是講故事，你必須有一個好的故事創意，這個故事應當能展現主辦國的歷史和文化，但不一定非得是歷史故事。其次，要充分運用現代高科技，將故事演繹得具有現代氣息，不至于讓觀眾覺得故事離自己的生活非常遙遠。”
2000年悉尼奧運會開幕式上，澳大利亞土著運動員弗里曼在水中點燃奧運火炬；希臘人則將愛琴�！鞍帷边M了雅典奧運會的開幕式。這兩屆奧運會的開幕式被公認為歷屆奧運會開幕式中最具創意的。
佐克表示，和希臘一樣，中國擁有悠久的歷史文化，2008年北京奧運會的開幕式的創意源泉應當很豐富。
中國人民大學人文奧運研究中心主任金元浦教授表示，現代都市之間的博弈在很大程度上是一個文化原創力的較量，是創意或創造力的較量。創意構成了一個城市的核心競爭力。因此，北京奧運會的開、閉幕式一定要在創意上多花精力。
金元浦說，技術雖然決定著表現力，但對于儀式慶典來說，它不是決定性的，不能夠代替你的真正的感情、你的信息、你傳達的內容等等。奧運會開幕式最重要的是要將主辦國要表達給世界的情感表現到位，并且要反映人類最普遍的情感。
有好的原料并不能保證一定就產生好的菜肴，這既需要好的廚子調味，也需要精美的盤子來呈現。北京奧組委執行副主席蔣效愚表示，2008年奧運會開幕式光有好的創意還不夠，還要充分運用高科技手段展現奇思妙想，令人耳目一新。
蔣效愚說：“中國不缺少燦爛的文明和悠久的歷史，同樣也不缺少優秀的有創意的藝術人才，我們面臨的最大問題在于如何把我們的文化優勢有機地和國外的先進技術、理念組合，用非�，F代的方式展現出來。”（新華社北京6月30日電）
