免费真人视频网站直播下载,国产男女免费完整视频,亚洲精品国产一区二区三区四区在线,精产国品一区二区区别

首頁 | 社區 | 聊天 | 郵箱 | 建站 | 房產 | 影視 | 求職 | 游戲 | 教育 | 短信 | 直播 | 廣告
首頁 > 青島新聞網 > 特別報道 > 正文  
專家透視報紙發行量100名排行榜:看上去很美
青島新聞網  2005-06-03 22:10:17 解放日報
 

  5月30日, 世界報業協會發布了“2005年世界日報發行量前100名排行榜”,中國28家媒體上榜,其中長三角地區5家。

  昨天,國內大多數上榜報紙都在頭版顯著位置對該消息進行了報道。

  發行量第一

  根據世界報業協會的統計數據,去年,我國日報總發行量、日均發行量都位居世
界第一。而且,中國已經取代日本,成為進入世界日報發行量前100名排行榜中日報最多的國家。

  世界報業協會2005年的分析報告指出,2004年,中國作為世界五大報業市場之一,以9350萬份的日銷售量排名世界第一。緊隨其后的是印度,日銷售量為7880萬份;日本以7040萬份位居第三;美國、德國分別排在第四、第五。

  在這五個全球最大的報業市場中,中國、印度、日本是三個保持增長的地區,2004年的日報發行量分別比上年增長了3.7%、8%、0.04%;德國、美國的同項指標則分別下降了2%、1%。

  該報告同時指出,在過去5年中,全世界只有包括中國在內的19個國家和地區報紙廣告的份額呈現上升趨勢,其中我國上升幅度位居第三,落后于阿根廷、比利時兩國。

  昨天,中國人民大學輿論研究所所長喻國明在接受記者采訪時表示,這份排行榜只是看上去很美,“中國的發行量排名第一,并不僅僅是一件令人特別高興的事情”。

  喻國明說,從千人日報擁有量看,日本580份,美國280份,中國僅北京、上海等少數大城市才超過了100份,全國平均水平還不到50份。上世紀70年代,聯合國教科文組織曾公布了一個標準,2000年世界千人日報擁有量要達到100份。現在看來,中國是遠遠沒有達到,也說明中國報業市場和其它國家比起來,還有很大的差距。喻國明說,報紙是城市化的產物,在中國當前的城鄉結構下,還有很多偏遠的農村地區根本無法讀到報紙。

  爭議排行榜

  世界報業協會已經連續幾年發布排行榜,但幾乎每年的排行榜都飽受爭議。

  首當其沖的是排名所依據的發行量數據本身。2003年,世界報業協會的日報發行量排行榜首度亮相中國,就引發了媒體間的一場“口水戰”。當時,榜上有名的報紙興奮地刊登專題消息,廣而告之;榜上無名的報紙則氣憤至極,稱此信息子虛烏有,有的還向世界報協抗議,要求宣布關于中國的數字無效。

  事實上,據中國人民大學傳播媒介管理研究所所長宋建武透露,當年排名的數據來源于三年前中國有關管理部門的統計年鑒,而那些數據也是各報社自己填表申報的。

  并非世界報業協會不喜歡權威數據,問題在于目前還沒有。武漢大學新聞與傳播學院院長助理強月新說,目前國際上較為通行的報刊發行量認證制度是ABC和BPA制度,國外對發行量的核查,都是由第三方(主要是廣告主和廣告商)進行核查約束,因為這是保證廣告投得物有所值的基礎。但是,中國并沒有一個權威的報刊發行量認證機構,報紙發行量都是由單方面提供的,而在不少報社老總看來,這甚至是報社的高級機密。

  百強榜的可信性和權威程度,由此可見一斑。中國人民大學新聞學院教授陳力丹強調,世界報協是個非營利、非政府組織,它發布的這一排名,僅僅是為協會成員提供一種參考和信息服務,沒必要過分追捧。不過,陳力丹也表示,相對于國內那些為數眾多的出于商業炒作的排名,這種完全出于公共服務目的的排名也是值得尊重的。

  對于一些共享廣告市場、同質化競爭的媒體來說,這種以發行量為依據的排名,往往攸關廣告的多少。一家媒體的廣告業務員就說:“對國內媒體來說,誰都知道這個排名不權威,問題是廣大受眾清楚嗎?那些手里握著廣告支票的老板清楚嗎?”

  透視發行量

  對于一張報紙來說,發行量到底意味著什么?對這個問題,不同的人可能會給出截然不同的答案。但就發行量和廣告量、影響力的關系來說,答案卻是唯一的———并不總是成正比。

  陳力丹說,從報業經營上看,有的報紙發行量很大,但廣告額并不高;有的報紙發行量不算很高,廣告額卻很高。這與報紙讀者群的定位、發行范圍,以及發行量與廣告額平衡點的位置都有關系。如果讀者群消費能力強,有較多的話語權,那么廣告額就較高;如果發行范圍適合廣告的要求,即使發行量不高,也會獲得較高廣告額;報紙的零售通常低于成本,發行量過高而廣告難以彌補時,增加的發行量則意味著經濟上的無效發行。在上海,就有兩家市場化報紙需要通過控制發行量來壓低成本。

  同時,一家報紙的影響力也不完全取決于它的發行量。喻國明舉例說,《泰晤士報》2004年在發行量排名中僅排在第78位,今年更是連百強都沒進,但它卻被聯合國教科文組織視為世界第一大報。相反,我們不少報紙發行量很大,在一個城市、一個地區影響力尚好,但是在世界上卻鮮有自己的聲音。

  事實上,評估報紙影響力的指標有很多,例如轉載率、引用率等等,還有報紙對社會決策層的參考價值,這更是一項難以用發行量來衡量的標準。正如一位知名報社社長所言,和企業一樣,把報紙做大是一回事,做強則是另一回事,做大不等于做強。(作者:吳長亮 本報記者 譚新政)

頁面功能   】【 小字】【 】【打印】【關閉

圖片新聞
 
熱點資訊
傳妮可巴黎約會法國富翁
奇石:天然帶有2008字樣
房祖明 薜凱琪[早熟](1)
少吃14個蛋糕
· "愛眼日"貝它糖登錄島城免費贈送活動
· 網上房展 中源•翡翠湖岸
· 于小姐買可口可樂喜中香港三日游
· 國家幾大熱門職業資格認證
· 從世界第四種洗衣機到萬元滾筒機
· 6個月免費英語課程
· 鳳凰衛視《鳳凰周刊》火爆征訂中
· 萬元征集 膠南文化景觀建設策劃方案
· 國際采購經理認證6月4日正式開課
· 直讀138年美百強名校MBA教育部認可
· 青島新聞網高薪誠聘技術和市場人員
· 利群網杯•六一小鬼總動員攝影大賽
青青島短信中心
>>點擊進入短信頻道  
對方手機
您的手機
短信內容
署  名
訂閱 圖片 股票 交友 言語 自寫 靈通
[便民服務] 交通違章短信查詢
[拇指傾注] 勁爆短信交友游戲
[短信創作] "海信廣場"杯圣誕短信創作大賽
[短信訂閱] 新聞 房產 股市 社區 福彩
相關鏈接:
 
下一篇:
 
維護國家利益不惜強硬 中國對外決策思維正在轉變
分類· 招商· 二手· 求職· 建站· 家教· 黃頁

    更多

青島民康皮膚病研究所
權威醫院,健康的保證
無限商機,網上貿易!
最全面的產品供求信息
“傻瓜化”大頭貼軟件
可自己拍也可開店經營
奧嵐雪穴位香熏面貼膜
美白抗皺、祛斑、補水
兒童多動癥的自我康復
純中藥兒童動聰靜膠囊
專收各種舊電腦及配件
好壞均可歡迎來電聯系
多用智能防盜報警系統
一年包換、三年保修!
超低價銷售各品牌手機
三星、MOTO等名牌手機
站內檢索
 
實用信息

 更多

- 推動中小企業級視訊應用
- 違法違規開發網上曝光
- 青島有獎征集創城主題徽標
- 5000元征集文化街標志物
- 紀念抗戰勝利有獎征文
- 報業集團保齡球館開業
- 市開發局聘房產誠信監督員
- 加息前后月供比較
- 海爾中央空調:讓家溫馨
- 招商銀行小本創富有獎征文
- “海外游子憶青島”征稿
- 2005青島主要節會
- 保險行業網上聯展
- 報業集團膠州倉庫區招商
- 中國國際小提琴比賽(青島)
- 招行闖關奪金月月大獎
- 京華鉆石20周年慶典
 
主站蜘蛛池模板: 石楼县| 潜山县| 吉首市| 长葛市| 蓬莱市| 钦州市| 潜山县| 安吉县| 英山县| 同德县| 资溪县| 天镇县| 建宁县| 宜阳县| 巫山县| 班戈县| 桃园县| 梅河口市| 漯河市| 宁远县| 府谷县| 江达县| 开江县| 丰都县| 巴青县| 沐川县| 宁强县| 阿克陶县| 博野县| 壶关县| 务川| 高雄县| 玉门市| 阿克陶县| 韶关市| 聂拉木县| 洛浦县| 凤翔县| 梓潼县| 丰顺县| 新民市|