本報青島5月29日電 記者宋學春報道：走進青島雙星集團位于山東省即墨市馬山鎮的海江鞋業有限公司，車間一道特殊“風景”引起記者好奇：每條生產線上掛有許多類似給病人輸液用的吊瓶。總經理邢藝楓介紹說：“制鞋的一道工序需要擦汽油，過去用大口盒子盛，員工用刷子蘸。員工發現大口盒子汽油揮發快、浪費多，就創
造了這種新方法。”雙星集團在“創新”和“提質”上大做文章，經濟效益取得跨越式增長。去年銷售收入68億元，增長17.40％。出口創匯10961萬美元，增長74.85％。
1995年和2002年，雙星集團分別獲得“全國馳名商標”和“中國名牌”殊榮。目前，雙星集團已發展成生產“雙星”鞋、“雙星”輪胎、橡膠機械和運動服裝的綜合性制造加工業大集團。“越是名牌、越要重視質量、制造時尚產品，引導時尚潮流。”雙星集團總裁汪海說。
雙星集團還把品牌效應延伸到輪胎行業，僅今年以來就成功研制出專業化輪胎和特種輪胎等56種新產品，其中有7項保持獨家生產的優勢，提高了雙星輪胎在國際市場上的競爭力。
兩名職工與雙星集團簽訂了承包合同，在雙星集團沒有投入一分錢的情況下，利用雙星名牌的無形資產，承包專賣店大獲成功。由此，雙星集團鼓勵和幫助員工個人承包專賣店，搶占山區和農村的“市場縫隙”。在貴州的黃果樹瀑布雙星專賣店，記者就見到面積90平方米的店內，鞋類、運動服裝、三產配套產品竟達700多個品種。
目前，雙星集團銷售人員已發展到上萬人，在全國建立了10大經營戰區、3000多家連鎖店，形成了自主、獨特的流通體系，構建起富有競爭力的市場營銷網絡。
專家點評
1998年開始，雙星已經不滿足只做鞋，他們通過吸收兼并，實現了由“給人做鞋”到“給汽車做鞋”的跨越。短短幾年，雙星輪胎就發展成為中國輪胎十大民族品牌之一。這個發展是在雙星品牌基礎上形成的，至此，雙星品牌已擴張至鞋業、輪胎、服裝、機械等八大行業。
雙星品牌不但在世界上有一定地位，而且作為民族品牌也是令國人自豪的。
最近德國人與雙星合資全鋼子午胎項目告吹，因為德國人想占大股而雙星為了保護民族品牌堅持不退讓。這表現出了雙星集團一貫的思想：弘揚民族品牌，熱愛民族品牌就是最大的愛國。所以說，弘揚民族品牌的意義遠遠大于經濟增長速度。
青島大學教授 馮國榮
《人民日報》 (2005年05月30日 第六版)
