門前的招牌是體現一個單位的屬性以及職能的標志，它能提供某種客觀、真實、特定的指引和宣傳。因此，它具有一定意義上的廣告作用。然而，在現實經濟生活中，在招牌的使用和管理中，卻存在著不少問題。 首先，招牌字體不規范，招牌上使用錯別字、繁體字甚至簡化字繁體字混
用的現象時有發生，讓人啼笑皆非。 其次，設置不統一。招牌設置應充分體現單位屬性和職能，主題要鮮明。但綜觀現行招牌的設置，可謂是龐雜無序。一些企業不僅掛著企業的牌子，而且還把企業設置的一些內部機構、臨時機構、聯合機構也紛紛掛到門口，充斥門面。更有甚者，一些企業為了裝點門面，招攬顧客，競相掛出了總經銷、總代理
的招牌，少則一兩個，多則三五個，難辨真假。
再次，管理不統一。目前，因為國家沒有制定關于招牌的掛置和管理等方面的規定，企業設置招牌便無章可循，有些單位對招牌的制作、書寫、懸掛等便自行其是。
應當看到，在市場經濟中，一個小小的招牌就是一個廣告，它不僅展示著一個企業的地址與位置，而且也起著廣泛的社會宣傳作用，同時對一個城市的市容市貌也有著較大影響。
筆者認為，有關部門對招牌的規格、設置以及字體等，都應從登記源頭、使用環節和日常監督的全過程抓起。一是在企業登記過程中，登記機關應該嚴格按照《企業名稱登記管理規定》來核準，企業名稱的用字要嚴格按照國家統一規范的文字使用，不應在書寫、使用企業名稱時，簡化、繁體、同音字相混淆。
二是從源頭上遏制招牌使用中的多、亂、雜等現象。企業的名稱一經核準，企業就只能使用一個招牌。如有的企業多門口或多經營場地，確需多設招牌的應報請核準的部門批準。企業在新增和擴大經營項目時，可通過多種廣告媒體進行宣傳和報道，不應以多設招牌為經營手段。
三是符合社會主義精神文明。招牌在制作過程中，必須符合語言文字規范，規格應符合市容美化規定，使用必須符合社會主義精神文明。
四是管理要規范化。有關部門應盡快出臺對招牌使用、管理的規定，使執法部門有法可依，使招牌的設置、使用、管理盡快走上規范化、法制化的軌道。莊奎太
