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胡潤的首個中國富翁品牌傾向調查“窺”不到“消費隱私”
中國的千萬富翁究竟愛開什么品牌的車？戴什么牌子的手表？最中意乘座哪家航空公司的飛機？富豪的消費習慣究竟如何？胡潤早早就把要排一張“窺”中國富豪“消費隱私”榜單的消息公之于眾，吊足了人們的胃口。但昨天榜單一出臺，讓人一看極像是一個奢侈品分類廣告，讓人大失所望。
此次胡潤及其團隊推出的“2004中國千萬富翁品牌傾向調查”，涵蓋汽車、賓館、航空公司、私人理財機構、信用卡、手表、服飾、酒類、高爾夫俱樂部、EMBA項目、手機/PDA等消費商品共19項。基本情況在人意料之中：賓利、寶馬、人頭馬、勞力士等國際一線品牌赫然“領銜”同類消費品，19項中有14項由洋品牌“領銜”。在本土品牌中，只有招商銀行、中國國際航空公司、五糧液以及中歐商學院等5項處于領先地位。調查基本結論也沒什么新鮮之處：“對于這些特殊的高端人群來說，他們的消費已經超越了價格層面的考慮，而是更加注重品牌的情感價值和社會價值。”
胡潤說，這次調查的目的，是了解中國富有人群的消費品牌傾向。2004年7月至11月間，歐萬利（中國）共發出了9000份調查問卷，被調查者都是身家超過1000萬元以上的人士。389份有效回收問卷中，39%的人身家在1億元以上。在以前的排行榜中，企業經營者（富豪）是“生產者”，他們一直需要面對消費者、了解消費者。而這次，他們是作為消費者被了解的。胡潤說，因為有他及其團隊6年來做《中國大陸百富榜》的數據庫和人脈，才使得這次調查成為可能。
胡潤透露，此次推出富豪消費品牌調查后，本月20日左右還將推出針對國內企業的“資本控制50強”排行，而第二份《大陸慈善家排行榜》也將在3月底左右推出。（王京）
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