政府撥款不多 企業贊助不收
廣告收入的多少對一家電視臺來說幾乎是生死攸關的事。中國一些有線電視臺既要播放廣告賺錢，又要廣斂收視費，幾乎好處占盡。日本廣播協會（NHK）卻與此不同，它堅決不做廣告。這在世界上雖然不敢說是絕無僅有，恐怕也是罕見的。作為日本最大的電視臺，日本廣
播協會沒有廣告，運營經費從何而來呢？為此，記者走訪了日本廣播協會。
大部分國家和地區都能收看或收聽到日本廣播協會的節目
日本廣播協會的節目放送中央控制室
日本廣播協會位于東京三大繁華地區之一的澀谷區，坐落在風景秀麗的東京代代木公園南側。這一帶被稱為日本時尚和流行的發源地。日本廣播協會節目放送中心大樓臨近日本奧運會的主會場———國立代代木體育館，其外觀造型像一艘正在快速行駛的巨輪。往北不遠是著名的旅游觀光地明治神宮，它和代代木公園渾然一體，形成了都市中心的大型森林公園。日本廣播協會就這樣把喧鬧和繁華、歷史和文化巧妙地融合在一起。
記者在日本廣播協會公關部坂本小姐的陪同下首先參觀了節目放送中央控制室。放送技術局的工程師大谷升先生告訴記者，日本廣播協會共有13套廣播電視節目。從放送模式上分為模擬信號、數字信號以及數字高清晰度信號三大類。目前，日本全國共有1810萬個家庭可以接收數字電視。日本廣播協會計劃在2008年之前全面普及數字電視節目。
除了電視節目之外，日本廣播協會還擁有電臺廣播節目。協會在亞洲、歐洲和北美等地設立了電波中繼站，目前世界上大部分國家和地區都能夠收看或收聽到日本廣播協會的電視或電臺節目。
日本廣播協會在世界35個重要城市設立了分支機構，著重報道世界各國發生的重大新聞事件，僅在中國就設有北京總分社、上海支社以及正在籌建中的廣州支社。日本廣播協會除了派駐自己的記者在當地進行采訪報道之外，還同世界上46個國家和地區締結了合作協定，通過互相合作擴大報道面和豐富電視節目內容。
收視費是日本廣播協會的主要收入來源
日本廣播協會規模如此之大，運營經費也少不了。但是，它不僅沒有廣告收入，就連舉辦一些社會公益活動，也不得接受企業贊助資金。今年春天，日本廣播協會某下屬部門舉辦了一個企業如何搞發明創造的展覽。主辦這項展覽的有關負責人曾接受了資金贊助。此事被披露后，該負責人受到了嚴厲的處分。
那么，日本廣播協會收入從何而來呢？中國有不少讀者都以為日本廣播協會是日本官方電視臺，經費主要來源于政府的財政預算。實際情況并非如此，日本政府雖然對日本廣播協會的對外廣播有少量補貼，但那實在是微乎其微的。日本廣播協會的絕大多數經費來自受眾交納的收視費。用日本廣播協會有關方面的話說，是收視者自己出錢辦了廣播電視臺。據介紹，在日本廣播協會2003年6738億日元（100日元約合人民幣8元）的收入中，只有19億日元是名為“交付金”的政府補貼。
根據日本廣播協會經費來源的性質，它既不是國營或公營，也不是由特定的機構或團體出資設立的私營廣播電視臺。因此，日本廣播協會將自己定位于公共電視臺。
日本最大的電視臺不播放廣告，也許有不少人對此不理解，甚至還認為這是對傳媒資源的浪費。據公關部坂本小姐介紹，日本廣播協會的電視節目不做廣告，不用政府財政預算的根本原因是為了確保新聞報道的客觀、公正和中立。如果依靠財政預算，新聞報道必然會被政府的意志所左右。如果依靠播放廣告，收取廣告費維持運營，很有可能受到大廣告商的影響。因此，日本廣播協會采用了依靠收視者交納的收視費來維持運轉的制度。
日本廣播協會（NHK）大樓
日本廣播協會每月的電視節目收視費標準為：收看普通電視節目每家每月交納1398日元，若包括衛星電視節目在內，每家每月交納2340日元。如果提前半年或一年預付，能夠得到一定比例的優惠。據了解，日本絕大多數收視者都能夠按時交納收視費，截至2004年10月底，日本全國共有3828萬個家庭與NHK電視臺簽訂了收看電視節目的合同。
日本廣播協會很少有低級庸俗、無聊調侃的節目
從電視報道中獲取新聞線索是駐日外國記者常用的手段之一，所以，記者對各電視臺的節目，特別是新聞節目非常關注。無論是日本人，還是駐日的外國人，大家比較一致的看法是，日本廣播協會的節目辦得不錯。
在日本所有的電視媒體中，日本廣播協會的新聞節目以快速、準確著稱，特別是在地震等突發性災害的新聞報道中更是獨占鰲頭。例如，在地震發生后的1到2分鐘之內，NHK電視臺肯定就能采用字幕的形式報道地震發生的地點、震中、震級以及是否會產生海嘯等情況，接下來很快就會通過動態圖像，報告日本廣播協會駐當地分支機構的建筑物在發生地震時的情況。
日本廣播協會的電視節目不僅內容豐富，而且質量也比較高，很少有低級庸俗、無聊調侃的節目，更沒有色情的內容。由于內容具有較高品位，NHK的節目在日本廣受歡迎，不少欄目長期保持著較高的收視率。其中人氣很高的欄目有：“新聞7時”、“NHK特別報道”、“向X工程挑戰的人們”等新聞和紀實欄目，“大河影視”、“連續電視小說”等文藝欄目，另外還有面向中小學生的專題節目，面向聾啞人的手語節目等。NHK電視臺制作和播出的電視連續劇《阿信》不僅在日本，就是在中國也是家喻戶曉的。
在專題報道節目中，NHK電視臺同我國中央電視臺聯合拍攝制作、于1980年播放的《絲綢之路》曾在日本引起了極大反響，引發了日本的“絲綢之路熱”和“絲綢之路”旅游熱。據坂本小姐介紹，為了紀念日本廣播電臺開播80周年，日本廣播協會今年還和中央電視臺合作，采用高清晰度電視技術，以“絲綢之路”沿途25年來的發展變化為主線，從新的視角重新拍攝了一部《新絲綢之路》系列片，將從明年1月開始進行為期一年的播出。
由于日本廣播協會的節目質量比較高，受到了廣大收視者的歡迎，其收視率一直名列前茅。據日本收視率調查公司最近發布的收視率調查，日本最近一周收視率最高的10個欄目全部是日本廣播協會電視臺的節目。其中，“首都地區新聞”節目的收視率達到了30%以上，其他9個欄目的收視率也在22.3%以上。（駐日本特約記者
張莉霞/攝影報道）▲
責任編輯：屠筱茵
