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    報紙比網絡更受歡迎

    總部位于巴黎的世界報業協會，最近在土耳其伊斯坦布爾年會上表示，2003年，每天有超過10億讀者閱讀報紙。德國《明鏡》周刊的一項調查結果則表明，80％以上的德國讀者更傾向于從報刊中獲得重要信息。

    到底是什么原因使報紙 如此充滿“魔力”？德國大眾傳媒研究中心的專家分析了四方面的原因：

    首先，報紙具有網絡媒體不具備的品牌優勢和資源優勢。網絡媒體雖然目前也有自己編采的內容，但所占比例不到20％。網絡媒體只在時效性上比傳統媒體占優勢。

    其次，作為媒體，真實與嚴謹是最基本的條件。專家認為，網絡作為媒體出現卻帶動了“謠言”的蔓延，助長了假新聞的流傳。其他還有諸如色情、暴力、迷信和有害信息等問題有待解決。在新聞的真實性方面，報紙具有絕對的優勢。

    第三，就廣告來說，報紙廣告的讀者群針對性很強，網絡廣告卻缺乏對網民消費的引導。

    第四，世界的“虛擬網絡化”使人們越來越留戀紙質媒體的“質感”、“真實感”及它的便攜性。同時，人們在閱讀網絡信息時，面對“浩瀚無邊”的信息，往往無從下手，或浪費大量時間來選擇。報紙卻像一個“過濾器”，使讀者可以有針對性地閱讀。青木