中外企業均躊躇滿志，圍繞小家電產品的市場爭奪，在2003年似乎達到了最為慘烈的階段。與此同時，來自青島的澳柯瑪小家電在短短三年的時間里開始脫穎而出，幾輪沖殺之后，小家電迷局正逐漸明朗。
遲到和領先間的微妙關系
澳柯瑪不是第一輪進入小家電市場的國內家電企業，但三年之后，在小家電市場第一方陣的名單中澳柯瑪已經榜上有名。二00三年，澳柯瑪小家電已具有相當規模，成為青島市乃至全國小家電行業的一面旗幟。
幾年前，就在人們將關注的目光停留在彩電，冰箱，空調等家電產品領域，小家電市場已悄然爆發。在巨大市場容量和利潤的刺激下，國內外家電企業紛紛介入，掀起了搶占小家電市場的狂潮。不僅國內大家電企業迅速搶灘，國外大家電巨頭伊萊克斯、松下、西門子等跨國公司也都厲兵秣馬虎視眈眈，逐鹿小家電市場的鏖戰一觸即發。
然而機會和挑戰永遠并存，小家電市場既是淘金地，也是沼澤。事實上，當初轟轟烈烈揮軍殺入的諸多品牌中，并不是所有的探路者均能走向成功。采取多元化戰略的國內企業中，只有部分企業的部分小家電產品在市場上有所突破，而大部分的小家電號角則聲勢漸微。在如此紛繁復雜的市場環境中，澳柯瑪的“一帆風順”自然引人關注。這個目前擁有資產62億，8000多名員工，擁有全球最大的無氟電冰柜生產基地，以及“國家大型一級企業”，“中國馳名商標”，“國家級企業技術中心”等稱號的家電巨頭，在進入小家電市場以來，用了三年時間便跨入了小家電市場的第一集團。在小家電市場，“澳柯瑪速度”正在成為成功的代名詞。
3500億，澳柯瑪眼中的小家電未來
澳柯瑪集團的所在地是青島，盡管青島是全球重要的家電生產基地之一，但多年來小家電產品一直是青島人心頭的隱痛。這樣的局面一直到2000年才有所改觀，依托澳柯瑪集團的整體實力，青島澳柯瑪科技電器有限公司迅速成為了小家電市場的后起之秀。
業內人士認為，由于小家電是用來改善和提高生活品質的工具，很多并不是必需品，因此用戶比較注重產品的差異化，這一點就要求企業有較高的持續創新能力，難度并不亞于大家電。澳柯瑪小家電事業部充分利用集團的整體技術底蘊和研發實力，不斷以技術創新作為澳柯瑪的發展動力之一，以高新技術產品主導小家電市場潮流。目前，澳柯瑪小家電事業部不僅設有國家級的科研技術開發中心，擁有一支技術水平國家一流的科研開發機構，同時與國際國內著名高校、科研機構聯手建立了產學研聯合體。
在根本上抓住客戶需求的基礎上，澳柯瑪同時在品質、渠道、服務上苦練內功，各方努力形成一股強大的合力，以此角力市場。
一流企業賣品牌，二流企業賣產品。目前在我國小家電市場，品牌之多，超乎想象，在高深的內功修煉基礎上，是否有足夠制高的品牌策略向外突圍，是取得市場成功的關鍵。三年來，以″沒有最好，只有更好″作為企業信念的澳柯瑪小家電事業部在魚龍混雜、群雄割據的小家電市場以″創造綠色健康新生活″這一永恒的主題，不斷提升和豐滿自己的品牌形象，逐步獲得品牌優勢，引領行業潮流。目前澳柯瑪旗下的小家電產品包括飲水機、家用凈水器、電飯煲、電火鍋、電磁爐、電風扇、電暖氣、加濕器等十一大系列產品，產品覆蓋整個小家電產品領域，應用于生活的各個方面，全年產銷量超過五百萬臺。
時至今日，小家電走進家庭必將成為一種新的生活潮流，小家電市場也將迎來更為廣闊的市場空間。調查數據初步估計，我國小家電行業蘊藏著3500多億元的市場。而這也正是澳柯瑪積極布局小家電市場的目的所在。與澳柯瑪一樣，國內外家電巨頭們均已躍躍欲試，誰能最終在這一市場成功突圍，讓我們一起拭目以待。
小家電市場的驚濤駭浪并沒有阻止澳柯瑪突圍的步伐，相信隨著小家電領域潛在市場空間的繼續開拓，實現了三年進入第一集團的“澳柯瑪速度”值得我們更加的期待。
