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2003年中國洗衣機(jī)品牌競爭力調(diào)查
青島新聞網(wǎng)  2004-01-03 22:02:53 

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2003年中國洗衣機(jī)品牌競爭力調(diào)查:
海爾洗衣機(jī)包攬三項第一

 青島新聞網(wǎng)訊 日前,《成功營銷》雜志、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)、新浪網(wǎng)聯(lián)合公布了2003年中國洗衣機(jī)品牌競爭力調(diào)查報告,結(jié)果顯示:海爾洗衣機(jī)以絕對優(yōu)勢包攬了市場份額、忠誠度、品牌競爭力三項第一,在同行業(yè)中顯示出不可動搖的領(lǐng)導(dǎo)地位。

  此次調(diào)查,是新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)在英國市場研究局(BMRB)及美國天盟公司(Telmar)的參與、協(xié)同下共同完成的。該研究覆蓋全國30個主要城市15-64歲的成年消費者,每年的樣本量達(dá)到70000人,是迄今為止中國規(guī)模最大、投入最多、訪問最深的自主性調(diào)查之一。

  其中,在品牌競爭力調(diào)查中,海爾洗衣機(jī)指數(shù)高達(dá)100%以上,不僅穩(wěn)居所有調(diào)查品牌榜首,而且超出了第二名近50個百分點;同時,通過此次對洗衣機(jī)品牌的用戶忠誠度調(diào)查發(fā)現(xiàn),洗衣機(jī)的主要品牌之間用戶忠誠度差異明顯,海爾洗衣機(jī)的用戶忠誠度高達(dá)84%,排名第一,加上海爾洗衣機(jī)在市場份額上多年以來保持不變的行業(yè)第一的領(lǐng)先地位,使海爾洗衣機(jī)在此次調(diào)查中市場和品牌優(yōu)勢更加明顯。

  業(yè)內(nèi)人士分析,海爾洗衣機(jī)能夠受到消費者青睞,主要是海爾多年以來關(guān)注消費者需求,不斷為市場提供高附加值產(chǎn)品的結(jié)果。從世界第四種洗衣機(jī)--"雙動力"的問世,到真正不用洗衣粉的"環(huán)保雙動力",海爾洗衣機(jī)通過科技創(chuàng)新不斷為消費者帶來實惠,從而也贏得了海爾洗衣機(jī)在消費者心目中整體地位的再次提升。

  

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