平均“三天一展”，拉動消費60億元

青島一季度共舉辦展會、節(jié)慶活動41場，涉及新能源汽車、智能家電、智能裝備、現(xiàn)代輕工等重點產(chǎn)業(yè)；預計全年舉辦量超350個，帶動消費300億元以上

面對復雜多變的國內(nèi)外經(jīng)濟形勢，展會這一被譽為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“晴雨表”、暢銷產(chǎn)品“風向標”的平臺，承載著更多的觀察與期許。

青島市貿(mào)促會最新數(shù)據(jù)顯示，一季度，青島共舉辦展會、節(jié)慶活動41場，涉及新能源汽車、智能家電、智能裝備、現(xiàn)代輕工等重點產(chǎn)業(yè)，展覽展示面積35．4萬平方米，全市會展經(jīng)濟開局良好。

展會是聯(lián)通國內(nèi)國際兩個市場的“窗口”，如何在推動內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、促進經(jīng)貿(mào)往來、拉動消費等方面發(fā)揮更加重要的作用，正成為青島謀劃今年會展經(jīng)濟發(fā)展的重要議題。

平均3天一場展，釋放內(nèi)需潛力

最近一段時間，青島各會展中心展會密集、人頭攢動。一場場大展首尾相連，一項項新技術新產(chǎn)品輪番登場，數(shù)以萬計的國內(nèi)外客商來青尋找商機、洽談業(yè)務。一季度，青島平均每3天就有一場會展活動，“進度條”不斷刷新的背后，折射出的是青島經(jīng)濟持續(xù)向好的基本面。據(jù)統(tǒng)計，當季展會、節(jié)慶客流有效轉化為消費增量，拉動全市消費超60億元。

第二十七屆高速公路信息化技術產(chǎn)品博覽會上人潮涌動。

2025年青島新春藝術彩燈節(jié)累計接待觀眾35萬人次，青島蘿卜·元宵·糖球會實現(xiàn)銷售額5億元。3月份在西海岸新區(qū)和紅島相繼舉辦的兩場國際車展，展覽面積共5．5萬平方米，吸引28．2萬人次觀展，成交額25．5億元。第二十七屆高速公路信息化技術產(chǎn)品博覽會展覽面積4萬平方米，集中展示了我國高速公路信息化技術產(chǎn)品研發(fā)、應用的最新成果。家博會、動漫展、珠寶展等多場展會為市民提供了豐富多樣的消費體驗。

2025第五屆西海岸國際車展“引燃”市民選車購車熱情。

新形勢下，會展業(yè)亦有新機遇。如何以展會為平臺，更大力度發(fā)揮擴內(nèi)需促消費的作用，是今年青島會展業(yè)的新探索。

第22屆青島國際金屬加工設備展覽會搭建展示技術、洽談合作的平臺。

年初，青島市貿(mào)促會研究制定了關于促進會展消費的行動計劃，精選今年舉辦的30場重點展會，形成《會展領域提振消費活動清單》，積極搭建有影響力的高品質(zhì)會展平臺，定向賦能消費類展會。初步預測，全年青島舉辦展覽、節(jié)慶活動將達到350個以上，展覽面積500萬平方米以上，帶動吃住行游購娛等各類消費300億元以上。

行業(yè)龍頭展會頻頻落地，鏈接產(chǎn)業(yè)機遇

每一場展會都是資源匯聚的關鍵鏈接。一場高能級展會，其溢出效應可以深入投資促進、國際采購、消費升級、開放合作等各個方面。

今年，青島建立了“會展主管部門＋產(chǎn)業(yè)主管部門＋會展協(xié)會＋展館＋會展服務公司”的“五位一體”招展引會模式，把握年初招展引會的窗口期，各相關單位主動“走出去”接洽國家級行業(yè)協(xié)會、知名會展主辦單位，聚焦“10＋1”創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)體系相關展會，加大對龍頭展會的邀約。

截至目前，包括中國飼料工業(yè)展覽會、中國畜牧業(yè)博覽會、中國教育裝備展、國際城市軌道交通展等行業(yè)龍頭展會在內(nèi)的20余個展會活動相繼確定在青舉辦，規(guī)劃展覽面積近100萬平方米，高能級會展項目加速聚集。

其中，中國飼料工業(yè)展覽會于4月18日至20日順利舉辦，展覽面積10萬平方米，是由中國飼料工業(yè)協(xié)會主辦的飼料行業(yè)唯一的國家級、國際性、專業(yè)化展覽會；中國畜牧業(yè)博覽會預計展覽面積16萬平方米，是目前世界第二、亞洲第一的畜牧行業(yè)超大型展會；中國教育裝備展預計展覽面積15萬平方米，是中國教育裝備領域規(guī)模最大、品類最全的專業(yè)性品牌展會；國際城市軌道交通展被譽為“國內(nèi)軌道交通第一展”，規(guī)劃展覽面積達8萬平方米。這些行業(yè)龍頭展會，將為青島帶來眾多產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)資源。

這種“產(chǎn)業(yè)需求導向”的招展引會邏輯，正在讓展會從“流量入口”升級為賦能城市產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。

聯(lián)動內(nèi)外資源，以展會貫通雙循環(huán)

會展活動的時空聚集性為城市經(jīng)濟發(fā)展提供了要素鏈接、產(chǎn)能鏈接與市場鏈接。對于開放的青島而言，展會亦是外貿(mào)企業(yè)拿訂單、做生意的重要渠道。

青島市貿(mào)促會是青島直接服務外貿(mào)企業(yè)境外參展數(shù)量最多的機構。2025年計劃組織企業(yè)境外參展500至600家次，同比增長20％以上。截至目前，已組織企業(yè)150余家次，赴6個國家參加展會13個，現(xiàn)場意向成交額5．35億元。

針對當前外貿(mào)形勢，青島市貿(mào)促會第一時間通過調(diào)查問卷、走訪座談等形式對20余家輸美外貿(mào)企業(yè)展開調(diào)研。“根據(jù)企業(yè)普遍反映，目前多數(shù)美國采購商對加增關稅持觀望態(tài)度。受訪企業(yè)中，計劃開發(fā)其他市場的超過80％，考慮海外布局的超過50％。”青島市貿(mào)促會相關負責人表示，目前已動態(tài)調(diào)整境外展覽計劃，在原有《2025年國際知名專業(yè)展覽會推薦目錄》基礎上，加大開發(fā)非美市場、特別是新興市場展會資源力度，制定并發(fā)布《2025“一帶一路”國家展會推薦目錄》《2025金磚／上合國家展會推薦目錄》和《2025RCEP國家展會推薦目錄》，共涵蓋10余個行業(yè)、20余個國家和地區(qū)的80余個展會，通過公開發(fā)布、推介宣講等方式向全市外貿(mào)企業(yè)重點推送。

“當前環(huán)境下，抱團出海參展更有利于提高中小企業(yè)獲取訂單的競爭力。”上述負責人介紹，擬在今年6月日本東京國際服裝展、7月巴拿馬國際輪胎展、10月德國科隆國際食品展設置“青島優(yōu)品”展區(qū)，為青島參展企業(yè)提供展會有利位置、集中連片展區(qū)、高標準裝修、專業(yè)營銷推廣等支持，提升國際展會的“青島影響力”。

展會也是開放的青島與世界鏈接的方式之一。在青島，跨國公司領導人青島峰會、青島國際啤酒節(jié)、中國國際消費電子博覽會、上合組織國際投資貿(mào)易博覽會、中國國際漁業(yè)博覽會等連年舉辦的高端展會活動蜚聲國內(nèi)外，青島國際機床展、山東紡織博覽會、青島國際美容美發(fā)展等7個青島本土展會相繼獲得UFI國際認證。在國際專業(yè)展會活動中，匯聚世界各地的買家與賣家，將為青島產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開一扇扇“開放之門”“市場之門”，幫助更多企業(yè)“走出去”拓展更廣袤的市場。

積極拓展新的經(jīng)貿(mào)資源，青島一直在努力。今年，青島市貿(mào)促會計劃在青舉辦中韓造船行業(yè)對接會、海牙市新能源企業(yè)對接洽談會、韓國－山東保健醫(yī)療合作交流會、中日老齡產(chǎn)業(yè)對接會、羅馬尼亞－山東商務對接會等近10場經(jīng)貿(mào)對接活動，為全市外貿(mào)企業(yè)尋找新市場、新商機。

做優(yōu)會展營商環(huán)境，提升招展競爭力

展會有助于釋放內(nèi)需潛力，推動生產(chǎn)要素流動；立足更高水平開放，暢通國內(nèi)國際雙循環(huán)。而高能級的展會需要高水平的增值服務相匹配，城市招展引會的核心競爭力是要不斷提升參展參會“投資回報率”。由此，青島會展服務也在向著更高水平看齊。

在青舉辦的高能級展會吸引世界各地的采購商參加。

青島會展配套設施完善，目前已構筑起嶗山、即墨、西海岸、紅島四大展覽聚集區(qū)及沿海大型會展活動聚集帶“四區(qū)一帶”大會展格局，擁有青島國際會展中心、青島國際博覽中心、中鐵青島世博城、紅島國際會展中心四大專業(yè)展館和上合之珠展覽中心，室內(nèi)可展覽總面積達50萬平方米。

青島會展產(chǎn)業(yè)鏈完整，可為主辦方提供全鏈優(yōu)質(zhì)服務。目前全市注冊有會展業(yè)務的企業(yè)約1900家，有活躍會展經(jīng)營活動的企業(yè)約500家，業(yè)務范圍涵蓋會展物流、策劃設計、展臺搭建、主場服務等展會全流程。

青島會展營商環(huán)境優(yōu)良，持續(xù)推進暖企服務專員制度。建立了大型會展活動“多級聯(lián)動”模式，在安全保障、交通協(xié)調(diào)、人員疏導、產(chǎn)業(yè)促進等方面為會展項目保駕護航；建立了首席協(xié)調(diào)員服務機制，對主要會展場館、重點會展企業(yè)和重要會展項目實行分工負責制，提供常態(tài)化高效服務；建立了代言工商服務機制，加強政企雙向互動交流，建立政企對話“綠色通道”；推出“365服務模式”，隨時為會展企業(yè)提供更多便利。

今年，青島還制定出臺了新的會展業(yè)扶持政策，并納入《青島市大力提振消費實施方案》，堅持品牌化、國際化、特色化的會展業(yè)發(fā)展方向，積極培育引進專業(yè)化會展龍頭項目和企業(yè)，持續(xù)激發(fā)市場主體活力，提升青島會展業(yè)國際知名度、美譽度。在新政策中，市場化展會起補標準從2萬平方米降至1萬平方米，單個展會獎補上限由150萬元提高至200萬元，淡季辦展支持標準上浮10％。政策“組合拳”直擊行業(yè)痛點，財政杠桿將撬動更多中小展會發(fā)展，釋放出“真金白銀”的誠意。值得一提的是，青島會展政策能夠實現(xiàn)“當季申請、隔季兌現(xiàn)”，是全國政策兌現(xiàn)最快的城市之一。

“青島將做足‘會展＋’和‘＋會展’，持續(xù)放大展會溢出效應。”青島市貿(mào)促會相關負責人表示，今年青島將進一步鼓勵展會、節(jié)慶活動與產(chǎn)業(yè)、旅游、賽事深度融合，結合青島國際啤酒節(jié)、中國國際消費電子博覽會、上海合作組織投資貿(mào)易博覽會、黃河流域跨境電商博覽會、中國國際漁業(yè)博覽會等活動，策劃“會展＋城市觀光”“會展＋演藝”“會展＋體育”等主題項目，發(fā)揮會展對消費的拉動效應；策劃“產(chǎn)業(yè)＋會展”“賽事＋會展”，立足青島產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，支持青島國際漁業(yè)博覽會、青島國際機床展、青島國際車展等展會進一步做大做強；遴選大型會展項目與青島現(xiàn)代輕工領域“青島優(yōu)品”企業(yè)，貫穿全年開展“青島優(yōu)品進名展”活動，促進供需對接。

會展經(jīng)濟的活躍將實現(xiàn)產(chǎn)、城、人之間更密切互動，更好發(fā)揮引領、匯聚、帶動、落地等作用，匯聚千萬人流，擎動城市經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

青島今年辦展參展“目錄”

初步預測，全年青島舉辦展覽、節(jié)慶活動將達到350個以上，展覽面積500萬平方米以上，帶動吃住行游購娛等各類消費300億元以上

在青辦展：截至目前，包括中國飼料工業(yè)展覽會、中國畜牧業(yè)博覽會、中國教育裝備展、國際城市軌道交通展等行業(yè)龍頭展會在內(nèi)的20余個展會活動相繼確定在青舉辦，規(guī)劃展覽面積近100萬平方米

境外參展：青島市貿(mào)促會今年計劃組織企業(yè)境外參展500至600家次，同比增長20％以上；截至目前，已組織企業(yè)150余家次，赴6個國家參加展會13個，現(xiàn)場意向成交額5．35億元；擬在今年6月日本東京國際服裝展、7月巴拿馬國際輪胎展、10月德國科隆國際食品展設置“青島優(yōu)品”展區(qū)

經(jīng)貿(mào)對接：今年，青島市貿(mào)促會計劃在青舉辦中韓造船行業(yè)對接會、海牙市新能源企業(yè)對接洽談會、韓國－山東保健醫(yī)療合作交流會、中日老齡產(chǎn)業(yè)對接會、羅馬尼亞－山東商務對接會等近10場經(jīng)貿(mào)對接活動

“數(shù)”讀一季度會展經(jīng)濟

舉辦展會、節(jié)慶活動41場，涉及新能源汽車、智能家電、智能裝備、現(xiàn)代輕工等重點產(chǎn)業(yè)，展覽展示面積35．4萬平方米，全市會展經(jīng)濟開局良好

平均每3天就有一場會展活動，當季展會、節(jié)慶客流有效轉化為消費增量，拉動全市消費超60億元

（青島日報／觀海新聞記者 劉蘭星）