青島新聞網(wǎng)獨(dú)家

記者 徐樂(lè)園 劉文超 張力偉 寧婧 韓如意

2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“亞冬會(huì)”）于2月7日在哈爾濱盛大開(kāi)幕。這場(chǎng)以“冰雪同夢(mèng)，亞洲同心”為主題的冰雪盛會(huì)，不僅是我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)展現(xiàn)，有力彰顯了文化自信，更成為檢驗(yàn)媒體融合傳播能力的“試金石”。

作為山東省唯一一家組建報(bào)道團(tuán)隊(duì)前往哈爾濱采訪(fǎng)的官方媒體，青島新聞網(wǎng)派遣徐樂(lè)園、劉文超、張力偉、寧婧、韓如意5名記者組成前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)。以“短視頻+直播”為核心抓手，依托抖音、視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)，立足全媒體矩陣，秉持“內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能、跨界聯(lián)動(dòng)”的核心策略，積極開(kāi)展報(bào)道工作。其間，制作短視頻20余條，定制視頻6條，全網(wǎng)播放量超100萬(wàn)次，相關(guān)話(huà)題登上同城熱搜第二位。其中單條視頻在抖音平臺(tái)播放量超50萬(wàn)次，在傳播力、影響力、創(chuàng)新性上實(shí)現(xiàn)了重大突破，為亞冬會(huì)注入了青島媒體人的智慧與活力。

創(chuàng)新內(nèi)容形式 構(gòu)建立體化傳播矩陣 實(shí)現(xiàn)破圈傳播

青島新聞網(wǎng)緊扣新媒體傳播規(guī)律，以“短、平、快”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功搶占用戶(hù)注意力。通過(guò)精心策劃“冰雪運(yùn)動(dòng)+家鄉(xiāng)美食”“城市聯(lián)動(dòng)+人文特色”等差異化選題，構(gòu)建起全方位、立體化的傳播矩陣。前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)與后方支援團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作、高效配合，運(yùn)用多維度傳播策略，實(shí)現(xiàn)了亞冬會(huì)報(bào)道的廣泛覆蓋與深度滲透。

亞冬會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)晚，前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)兵分兩路，同步開(kāi)展工作。一路記者深入開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，近距離見(jiàn)證亞冬會(huì)開(kāi)幕式的精彩時(shí)刻，及時(shí)傳回第一手視頻素材。另一路記者則在場(chǎng)館外搭建直播機(jī)位，盡管面臨零下二十?dāng)z氏度的嚴(yán)寒天氣、核心區(qū)域道路封控以及安保管理嚴(yán)格等重重困難，但記者們還是順利完成了140分鐘的直播。在與青島第二演播室實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，還意外偶遇亞冬會(huì)組委會(huì)委員和印尼代表團(tuán)工作人員。記者們抓住機(jī)會(huì)，熱情邀請(qǐng)對(duì)方品嘗白花蛇草水和嶗山可樂(lè)，積極推介家鄉(xiāng)美食，成功制作出短視頻《亞冬會(huì)組委會(huì)委員在哈爾濱偶遇青島“特產(chǎn)”白花蛇草水“有點(diǎn)甜”“很好我喜歡”“我想去青島嘎嘎地”》《國(guó)際友人在亞冬會(huì)偶遇青島特產(chǎn)嶗山可樂(lè)出圈美得冒泡泡》，視頻內(nèi)容新穎有趣，得到了各方一致認(rèn)可，“亞冬會(huì)組委會(huì)委員品嘗嶗山白花蛇草水”詞條更是登上微博同城榜熱搜第二位。

抵達(dá)哈爾濱第三天，報(bào)道團(tuán)隊(duì)在中央大街進(jìn)行了160分鐘的直播活動(dòng)。通過(guò)口播、問(wèn)答以及“神水”P(pán)K等形式，全方位推介青島的城市魅力和家鄉(xiāng)美食（青食鈣奶餅干、嶗山可樂(lè)、嶗山白花蛇草水等），并誠(chéng)摯發(fā)出青島邀約。直播現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈，吸引了眾多游客駐足圍觀，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。

后方團(tuán)隊(duì)積極跟進(jìn)，精心制作了《我很喜歡青島這個(gè)城市地好景好人也好！聽(tīng)黑龍江小哥亞冬會(huì)場(chǎng)外花式夸青島》《現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)起“哇”聲一片！亞冬會(huì)場(chǎng)外當(dāng)清澈的大學(xué)生遇到青島的嶗山白花蛇草水紛紛感嘆好喝！現(xiàn)場(chǎng)干杯！》等多條直播切片，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播效果，得到了客戶(hù)認(rèn)可，并希望增加直播場(chǎng)次。此外，與哈爾濱當(dāng)?shù)仫嬃习哺袼沟腜K環(huán)節(jié)也獲得了品牌認(rèn)可，當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人表示希望加強(qiáng)合作，與嶗山白花蛇草水繼續(xù)打造“CP”組合。

兩場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超3萬(wàn)，成功實(shí)現(xiàn)了“破圈傳播”與“城市形象輸出”的雙贏局面，為重大賽事報(bào)道提供了極具參考價(jià)值的“青島方案”。

以人文視角為切入點(diǎn) 提升亞冬會(huì)報(bào)道國(guó)際影響力

青島新聞網(wǎng)以“故事化表達(dá)、國(guó)際化視角、在地化聯(lián)結(jié)”為切入點(diǎn)，深度挖掘亞冬會(huì)報(bào)道的人文價(jià)值，有效提升了報(bào)道的國(guó)際影響力。

2月8日，在iQingdao的Facebook、Twitter平臺(tái)以及Eden.Xu的Facebook上，同步發(fā)布了一則題為“iQingDao Reporter Takes You to the Opening Ceremony of the Asian Winter Games”的開(kāi)幕式vlog視頻。該視頻以記者的第一視角，巧妙結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)觀眾與嘉賓的互動(dòng)場(chǎng)景，生動(dòng)展現(xiàn)了哈爾濱在寒冷冬日中綻放的絕美風(fēng)光、亞冬會(huì)現(xiàn)場(chǎng)溫馨感人的瞬間、跨越國(guó)界的深厚友誼、充滿(mǎn)未來(lái)科技感的場(chǎng)館設(shè)施以及新穎獨(dú)特的點(diǎn)亮儀式。這些精彩內(nèi)容不僅充分彰顯了科技與冰雪、藝術(shù)與情感的完美融合，更深深觸動(dòng)了全球觀眾的心弦。

該視頻一經(jīng)發(fā)布，便迅速在全球范圍內(nèi)引發(fā)了熱烈反響。僅在iQingdao與Eden.Xu的社交媒體賬號(hào)上，就獲得了超過(guò)50萬(wàn)次的瀏覽量和超過(guò)1萬(wàn)次的互動(dòng)量。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊、評(píng)論和分享，表達(dá)了對(duì)亞冬會(huì)開(kāi)幕式精彩瞬間的贊賞和感慨。

此外，該視頻還受到了國(guó)際媒體的廣泛關(guān)注和積極轉(zhuǎn)發(fā)。巴基斯daily CPEC官網(wǎng)、美通社等知名媒體平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)載，進(jìn)一步擴(kuò)大了視頻的傳播范圍和影響力。同時(shí)，亞冬會(huì)主裁判Florian、加勒比地區(qū)太陽(yáng)網(wǎng)首席記者Gail、格林納達(dá)一等秘書(shū)長(zhǎng)西婭等國(guó)際知名人士也通過(guò)個(gè)人社交媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)了該視頻，進(jìn)一步提升了視頻的曝光度和認(rèn)知度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，視頻的總點(diǎn)擊量已超過(guò)100萬(wàn)次，互動(dòng)量也超過(guò)了1萬(wàn)次。

聚焦青島力量 深挖賽事背后故事 展現(xiàn)城市文化魅力

青島新聞網(wǎng)聚焦亞冬會(huì)中的“青島力量”，深入挖掘賽事背后的故事。青島短道速滑運(yùn)動(dòng)員公俐在亞冬會(huì)賽場(chǎng)上表現(xiàn)出色，以“一金一銀”的優(yōu)異成績(jī)，成為賽場(chǎng)上最耀眼的“青島力量”。在女子1500米決賽中，她頂住巨大壓力，成功摘得銀牌，實(shí)現(xiàn)了山東運(yùn)動(dòng)員亞冬會(huì)獎(jiǎng)牌“零的突破”。而在女子3000米接力決賽中，公俐迎來(lái)了真正的高光時(shí)刻：面對(duì)韓國(guó)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)壓制，她在最后一圈彎道處外道加速，以“生吃對(duì)手”的震撼動(dòng)作完成反超，助力中國(guó)隊(duì)奪冠，為青島斬獲亞冬會(huì)歷史首金。賽后，青島新聞網(wǎng)記者對(duì)其進(jìn)行了獨(dú)家采訪(fǎng)，制作了短視頻《青島新聞網(wǎng)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)“就那一下子”青島姑娘公俐的亞冬會(huì)奪冠瞬間》《獨(dú)家！亞冬會(huì)斬獲1金1銀青島選手公俐談冬奧會(huì)目標(biāo)：“單項(xiàng)沖獎(jiǎng)牌！接力沖金！”》。公俐接受采訪(fǎng)時(shí)的金句“就那一下子”，也在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛傳播，引發(fā)熱議。

青島選手李文龍?jiān)谀凶?000米接力決賽中同樣表現(xiàn)出色，展現(xiàn)出了出色的協(xié)作能力，最終以一枚銅牌為山東代表團(tuán)再添榮光。他的穩(wěn)定發(fā)揮與強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)意識(shí)，得到了中國(guó)短道速滑隊(duì)主教練張晶的高度評(píng)價(jià)，被贊譽(yù)為“新生代選手的標(biāo)桿”。記者在賽后第一時(shí)間聯(lián)系到李文龍，采訪(fǎng)到了運(yùn)動(dòng)員賽后最真實(shí)的感受和心聲。

此外，青島新聞網(wǎng)提前籌備，獨(dú)家對(duì)話(huà)短道速滑國(guó)家隊(duì)器械教練潘洪峰。作為一名來(lái)自青島的“磨刀師”，潘洪峰為觀眾揭秘了冰刀打磨的毫米級(jí)精度要求，以及極寒環(huán)境下器材維護(hù)所面臨的挑戰(zhàn)，讓觀眾深刻看到了金牌背后“毫厘之爭(zhēng)”的科技力量。

同時(shí)，青島新聞網(wǎng)還推出了文旅專(zhuān)題策劃《因雪結(jié)緣跨越山海青島新聞網(wǎng)情人節(jié)策劃青島和哈爾濱這對(duì)cp磕到了》，通過(guò)巧妙對(duì)比兩地特色文化符號(hào)，深入詮釋了“好客山東”與“冰雪黑龍江”的精神內(nèi)核。

前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精心謀劃，在零下二十?dāng)z氏度的嚴(yán)寒環(huán)境中，將服、化、道提升到最高等級(jí)。拍攝團(tuán)隊(duì)在中央大街進(jìn)行了四個(gè)多小時(shí)的外景拍攝，將青食鈣奶餅干、嶗山可樂(lè)、嶗山白花蛇草水等獨(dú)具青島特色的特產(chǎn)，與哈爾濱當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)巧妙結(jié)合，推出了《青島公主打卡哈爾濱鈣奶餅干不語(yǔ)，只是一味地“夾心”》《青島記者變身家鄉(xiāng)推介官邀請(qǐng)各地媒體朋友品嘗青島神水》《怕不是來(lái)了個(gè)假哈爾濱青島神水居然隨處可見(jiàn)》《你的亞冬會(huì)能量加油站鈣奶餅干邂逅哈爾濱特產(chǎn)居然可以這么好吃》《當(dāng)亞冬會(huì)遇上青島味道青島新聞網(wǎng)記者私房好物開(kāi)箱跨越山海為爾濱帶去家的味道》等一系列精彩產(chǎn)品。這些嘗試是青島新聞網(wǎng)對(duì)于傳播形勢(shì)的勇敢探索，也讓其在當(dāng)今媒體傳播環(huán)境中擁有了十足的底氣和信心。

青島新聞網(wǎng)亞冬會(huì)報(bào)道的成功，源于對(duì)“用戶(hù)思維”的精準(zhǔn)把握與“在地化敘事”的深度開(kāi)掘。從一塊餅干、一瓶白花蛇草水的“小切口”入手，巧妙與亞冬會(huì)主題相結(jié)合，形成了百萬(wàn)級(jí)播放量的“大傳播”。團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)新技術(shù)為翅膀、以城市文化為靈魂，不僅讓青島元素在冰雪盛會(huì)中閃耀光芒，更為中國(guó)式融媒創(chuàng)新提供了生動(dòng)鮮活、極具借鑒意義的樣本。未來(lái)，青島新聞網(wǎng)將繼續(xù)深耕“技術(shù)+內(nèi)容+情感”三位一體戰(zhàn)略，讓每一次重大事件報(bào)道，都成為媒體品牌躍升的寶貴契機(jī)，不斷提升自身的傳播力、影響力和公信。