“悟空經濟學”：一款3A游戲帶來什么？

這幾天，攪動游戲圈、社交網絡乃至A股市場的竟然是一只“猴子”。

8月20日，國產3A游戲《黑神話：悟空》正式上線，在線玩家迅速突破百萬，登頂Steam等游戲平臺全球榜，瑞幸聯名等相關話題頻上熱搜，甚至有公司放假讓員工進行游戲體驗，與游戲沾點邊的概念股更是全線大漲。

《黑神話：悟空》游戲宣傳圖。

4年前，《黑神話：悟空》推出第一個預告片時，3A大作還是國外公司的專屬，只有少數游戲迷關注這款國產游戲。誰也不會想到，如今《黑神話：悟空》的“出圈”，能夠上升到游戲工業化、文化輸出的高度，甚至有外媒稱之為中國游戲業“里程碑”。

填補國內3A游戲空白

談到《黑神話：悟空》，很多人會用“國內真正意義上的第一款3A游戲”來形容。

在游戲圈以外，3A游戲或許是一個相對陌生的名詞。其實，3A游戲就是指開發成本高、開發周期長、資源投入多的單主機游戲，典型的代表包括法國育碧公司的《刺客信條》、日本任天堂的《塞爾達傳說：曠野之息》等，開發成本可達上億美元，游戲平臺為電腦以及PS5、Switch等游戲主機。

以《黑神話：悟空》為例，整體游戲時長20個小時以上，每小時的開發成本為1500萬元到2000萬元，如果從2018年立項算起，意味著用6年時間花費3億到4億元開發一個游戲，而且還要建立一個研發、運營、營銷的完整工業化體系，包括一大批開發者、內容策劃、美工、建模程序員等。

在此之前，國內游戲公司大多專注于成本低、回報快的手游和網游，而大制作的單主機游戲鮮有人問津。

游戲科學公司CEO、《黑神話：悟空》制作人馮驥此前接受媒體采訪時表示，在國外單主機游戲起步之時，國內消費能力和技術水平有限。進入網絡時代后，網絡游戲迅速成為主流消費習慣，單主機游戲因此被視為小眾游戲，研發團隊開發意愿不強。近十年，中國人的消費水平和個性化消費需求不斷提升，對游戲產品提出更高要求。在技術層面，市面上逐漸成熟的開發工具也可以支撐一款比肩國際一流水準的產品面世。

《黑神話：悟空》的成功之處不僅在于填補國內3A游戲空白，還在于對傳統文化題材的挖掘。游戲以西游記為背景講述了一段全新的故事，玩家扮演的“天命人”具有變身術、定身術、棍法等神通和武藝，在充滿危險與驚奇的西游之路上探尋昔日傳說的真相。和《刺客信條》系列中完整建模巴黎圣母院等歐洲古建筑一樣，《黑神話：悟空》采用空間計算等技術，捕獲山西玉皇廟、重慶大足石刻等歷史古剎和文物古籍元素，許多國外玩家第一次通過游戲深度接觸中國神話故事和傳統文化。

作為一名游戲相關行業的從業者，青島車門網絡科技有限公司創始人于祥仁第一時間體驗了這款游戲。“《黑神話》使用了虛幻引擎5開發，畫面表現相當出色，但我個人認為最出色的點在于整體場景環境及角色建模等充滿了東方神韻，這相當不易。另外，游戲科學公司對大家所熟知的西游記故事進行了全新解讀，在保留原作精髓的同時又加入了‘黑神話’的風格，使得玩家對這款游戲的劇情故事既熟悉又充滿了新鮮感。”他說。

“游戲+”帶火眾多行業

一款游戲承載了如此多的話題并不多見，玩家看到的是娛樂性，企業看到的是商業價值，地方部門看到的則是文旅流量。

根據公開信息，《黑神話：悟空》全平臺銷量超450萬份，銷售額超15億元，玩家的購買力可見一斑。該游戲共四個發售版本，分別是售價268元的數字標準版、328元的數字豪華版、820元的實體豪華版和1998元的實體收藏版。其中，實體版均已售罄，原價1998元的實體收藏版在二手交易平臺更是被炒到了5000元左右。“現在被炒到天價了，等熱度退了再看看。”身邊有朋友這樣感慨。

它的熱度之高也讓游戲產業的含金量被更多人看見——經歷高速發展的中國游戲產業已經到達拐點，騰訊《王者榮耀》、米哈游《原神》等多款作品在海外市場取得巨大成功，中國游戲出海的影響力不斷增加。

《2024年1-6月中國游戲產業報告》顯示，我國自主研發游戲海外市場實銷收入85.54億美元，同比增長4.24%，主因是部分新上線產品出現爆款，帶來明顯增量。華泰證券研報認為，《黑神話》或將演繹爆款邏輯，而國產3A游戲獲得全球玩家認可，對中國游戲市場具有里程碑意義。

與此同時，《黑神話：悟空》亦帶火了A股，利好包括游戲開發、出版發行、游戲硬件在內的相關概念股，海信視像、雷神科技等青島上市公司股價一度上漲。

體驗電影級的游戲畫面，顯示設備必不可少。早在今年4月，海信電視官宣成為該游戲的全球官方合作伙伴，推出官方定制電視和官方合作顯示器。特別是海信100寸大屏電視，為玩家帶來極致的視覺沖擊，解鎖高品質的游戲體驗。游戲對PC配置的高需求，推動了電競主機、鼠標、鍵盤、手柄等市場發展。主業為電競筆記本、臺式機的雷神科技，在8月20日當天股價大漲12.84%。

《黑神話：悟空》的熱度還外溢到了文旅行業。該游戲在創作過程中，大量采用了各地文物古建作為游戲場景的原型，36個取景地里山西就占了27個，包括臨汾隰縣小西天、忻州五臺山佛光寺等著名古建筑。旅游平臺攜程和飛豬的數據都顯示，山西景區的搜索量和訂單量出現明顯增長。因為潛在的自駕游利好，山西高速股價連續兩天上漲。

山西、重慶、襄陽等取景地已借勢展開傳播。山西文旅發布宣傳片，為游戲預熱的同時宣傳當地旅游業。重慶大足區在新聞發布會上表示將做大做靚“石刻聯動”，讓大足石刻走下崖壁，與國際對話、向世界邀約。襄陽文旅也發布宣傳片《黑神話：襄陽》，歡迎“天命人”到襄陽看看。

“《黑神話》在各省市多個景點取景，復刻了二十四諸天造像等‘名場面’，‘游戲+文旅’的結合，讓這款游戲不僅是3A大作，還是5A級景區體驗，游戲產品帶動當地文旅產業發展的未來愿景正在逐步實現。”于祥仁表示。（青島日報/觀海新聞記者周曉峰）

“悟空經濟學”

1 游戲工業化

●用6年時間花費3億到4億元開發一個游戲，填補了國內3A游戲空白

●逐步建立起一個研發、運營、營銷的完整工業化體系，包括開發者、內容策劃、美工、建模程序員等

2 消費觀念

●中國人的消費水平和個性化消費需求不斷提升，對游戲產品提出更高要求，促成中國游戲公司不再只專注于成本低、回報快的手游和網游

3 中國文化

●在游戲劇情方面，對大家所熟知的西游記故事進行了全新解讀，在保留原作精髓的同時又加入了“黑神話”的風格

●在游戲畫面方面，整體場景環境及角色建模等充滿了東方神韻，其中采用了空間計算等技術，捕獲山西玉皇廟、重慶大足石刻等歷史古剎和文物古籍元素

●在游戲傳播方面，許多國外玩家第一次通過游戲深度接觸中國神話故事和傳統文化

4 文旅流量

●“游戲+文旅”的結合，讓這款游戲不僅是3A大作，還是5A級景區體驗

●臨汾隰縣小西天、忻州五臺山佛光寺等取景地，迎來一波旅游搜索量和訂單量

●山西、重慶、襄陽等地已借勢展開文旅傳播，宣傳當地旅游業

5 商業價值

●利好游戲開發、出版發行、游戲硬件等行業

●海信電視是該游戲的全球官方合作伙伴，推出了官方定制電視和官方合作顯示器。特別是海信100寸大屏電視，可以為玩家帶來極致的視覺沖擊，解鎖高品質的游戲體驗

●游戲對臺式電腦配置的高需求，推動了電競主機、鼠標、鍵盤、手柄等市場發展，主業為電競筆記本、臺式機的雷神科技，在8月20日當天股價大漲12.84%