【青島新聞網獨家】

記者 陳志偉

優質的消費供給是挖掘消費需求、塑造消費動能的根本。

培育壯大區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發“四首經濟”，對于加快培育新型消費，對于一座城市消費市場的帶動力不言而喻。

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如今，自帶流量的首店們已成為商業發展的風向標，尤其是各知名品牌的首店更是激發城市商業活力的重要力量。

這兩年，山姆會員店成為國內市場最火爆的商超之一，躋身新零售的代表。

山姆會員店山東首店到底要落戶哪里？一直是個熱門話題。濟南和青島也都將引進山姆會員店作為城市招商引資的重點發力。

早在2021年2月，濟南市召開的政府新聞發布會上，相關負責人便表示，瞄準沃爾瑪山姆會員店、Costco等高端商貿項目加大招引力度。

2021年9月，“山東與世界500強連線暨深化與北美合作推進會”在濟南召開，歷下區招商引資促進委員會、沃爾瑪（中國）投資有限公司以及銀豐集團在濟南分會場簽訂了戰略合作協議。

后幾經周折，項目目前處于擱淺狀態。

爭取山姆落戶青島的消息也傳播已久。

2022年6月，在青島市商務局組織的“2022新業態·新消費·新城市”洽談會上，相關領導表示，青島將重點招引K11購物藝術中心、開市客、沃爾瑪山姆等國內外名店，豐富業態供給，實現區域引流，促進島城新消費業態繁榮。

2023年7月，山姆超市領導到青島濱海國際中心考察交流，引發了附近居民的廣泛關注。2023年9月，市北區政府做客《民生在線》，在回復網友咨詢“山姆超市到底落戶哪里，還來不來歡樂濱海城了？”時，市北區政府表示，目前市北區仍與山姆超市積極溝通對接中，山姆方尚未對外正式發布。

今年年初，山姆將落戶在青島市北區的消息再次成為熱點。今年1月6日，青島市相關領導在走訪青島濱海國際中心時，曾有一張建設規劃圖展示了出來，上面顯示出了“山姆會員超市”的擬選址具體位置。

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一家超市的首店選址為何能引起廣泛的關注？

在傳統零售企業日漸凋零的情況下，會員制商超龍頭山姆卻在中國市場“風生水起”。

雖然只是一家超市，山姆定位倉儲式會員店，高品質服務、差異化產品、體驗式消費、倉儲式購物等全方位、多層次滿足了居民消費升級新需求。

“大牌多、性價比高、不用選”，用實打實的品質與價格，最大程度地回饋給會員，打造一個閉環的商業模式、差異化的選品供應鏈和獨特的消費體驗，讓山姆成為網紅口碑的常青樹。

同時，會員制直接指向了中產階層，這也讓山姆在一定程度上成為檢驗一座城市消費能力的試金石。

截至2023年年底，山姆會員店已在全國25個城市開設47家門店，分別坐落在北京、上海、深圳、廣州、福州、大連、杭州、蘇州、武漢、常州、珠海、天津、廈門、南京、長沙、南昌、成都、沈陽、南通、寧波、昆山、重慶、惠州、南寧和無錫。付費會員超過500萬，預計未來每年都有6到7家新店開業。

然而，作為中國第三經濟大省的山東，山姆店仍處于“掛零”狀態。

2023年，青島社會消費品零售總額6318．9億元，比上年增長7．3％。在北方城市中，青島的這一數據僅次于北京，是消費領域的“北方第二城”，作為山東消費能力最強的龍頭城市，青島自然成為山姆在山東的首選之地。

今年1月9日，青島市北區第三屆人民代表大會第三次會議開幕，市北區政府工作報告提到，2024年市北區將實施新一輪商圈建設行動，進一步提升臺東步行街環境水平，推進鄭州路TOD、遼寧路商業綜合體、山姆會員店山東首店落地建設，京東超級體驗店開業運營。

日前，市北區委書記高健在接受《青島日報》記者采訪時透露，倉儲式會員店的頭部玩家——山姆會員店將落戶歡樂濱海城，這也是山東首店，現正加速推進中。

據報道，“山姆”的選址條件嚴苛，基本要求是覆蓋到潛在用戶群體超50萬以上。歡樂濱海城交通優勢明顯，隨著唐河路－安順路打通、環灣路－長沙路立交項目建成使用，地鐵2號線延長線、地鐵5號線的推進，一直被市民詬病的后海交通短板將加速補齊，與主城區的通達性大幅提高；除此之外，利用緊鄰跨海大橋的優勢，“山姆”的用戶也將不僅僅局限于主城，還可輻射至黃島、濰坊等地。

山姆會員店落地，不僅為市民購物消費提供新去處、新體驗，也能進一步提升區域城市功能和商業品質，為區域高質量發展注入新動力。

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當下，青島正發力以區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發為代表的“四首經濟”。

以首店經濟為例，青島鼓勵知名品牌在青島開設全國、全省首店，在生態上給予首店持續發展的政策引導和支持。2023年，整個山東新增首店199家，其中124家落戶青島。

今年，青島還將大力培育數字消費、綠色消費、健康消費、國貨“潮品”等新的消費增長點，新引進知名品牌首店、體驗店等30家以上。深化商業步行街改造提升，新建50個“一刻鐘便民生活圈”。

以市北區為例，今年2月2日，市北區政府與京東集團正式簽訂戰略合作協議，山東首店京東MALL將落戶卓悅商業空間。項目預計投資約3億元，建筑面積約3萬平方米，引入全球200余家知名品牌，全方位滿足消費者購物、休閑、社交、娛樂的多元化消費需求，實現城區能級的再次提升。

京東MALL之外，市北區一批項目蓄勢待發，多點向上，為區域發展積蓄勢能：小米汽車青島交付中心已經投入運營，作為山東省目前唯一一家線下體驗門店，在以投資驅動發展的同時，更凝聚力量，推動汽車加速從燃油車向新能源車轉型；總投資額約34億元的物美青島生活數字廣場項目正在發力提速，覆蓋會員、商品、營銷、營運、供應鏈等全領域的數字化零售生態體系正在路上；青啤路大悅城項目計劃2024年開工，打造全國唯一以青島啤酒為核心元素的“永不落幕的啤酒節”……

根據《青島市擴大內需三年行動方案（2023—2025年）》，青島的目標是，到2025年，社會消費品零售總額突破7000億元，消費對經濟增長的貢獻率達到50％以上。從政策體系到新型消費應用場景、新消費平臺的逐步豐富完善，眾多新的業態模式在島城“生根發芽”，讓老百姓能消費、敢消費、愿消費，推動全市經濟社會平穩健康發展。

今年，青島將制定出臺《青島市創建國際消費中心城市三年行動方案》等，引領消費擴容升級。出臺支持商貿流通行業促進居民消費政策措施，重點提振汽車、家電等大宗傳統消費。鼓勵各區市結合實際，開展好汽車、家電、智能電子產品以舊換新活動，組織新能源汽車下鄉，倡導綠色環保消費理念，激發居民消費熱情。同時持續優化消費環境。

發力消費，“強龍頭”青島還要創造更大增量。