品牌盛宴，再度開啟。

7月13日下午，青島市政府新聞辦舉行新聞發布會，宣布2023年青島品牌日系列活動將于7月17日至31日舉行。今年的青島品牌日系列活動在“城市與品牌共成長”主題下，設置“新品牌 新消費 新智造”年度主題，內容涵蓋品牌論道、品牌市集、品牌之夜等10大板塊。

7月13日，青島召開新聞發布會宣布2023年青島品牌日系列活動將于7月17日至31日舉行

品牌日，是青島企業和品牌一年一度集中與外界交流和對話的窗口。今年青島品牌日，是青島市人大常委會通過將每年7月17日設立為青島品牌日的決議后，青島迎來的第二個品牌日。

今年，疫后經濟復蘇是全球經濟發展的關鍵詞，我國將提振消費作為穩經濟促發展的重要抓手。面對新形勢、新挑戰，品牌如何“煥新”才能搶占先機，是所有企業關注的焦點。在今年的青島品牌日系列活動中，將能看到青島企業的最新實踐、傾聽行業大咖的最新觀點，還將有豐富多彩的全城購物節活動，從產業到消費，相信品牌領域的觀察者都能從中獲得一些啟示。

01

大刀闊斧，品牌要“煥新”

誠然，沒有品牌會永遠一成不變。但不能否認，當下品牌面臨的這場“煥新”或許是近幾十年來最為猛烈的一次。

國家統計局數據顯示，今年1-5月，我國社會消費品零售總額同比增長9.3%。在專家看來，我國消費需求展現了較好的韌性，呈現穩步上升的態勢。

2022年“青島品牌日”期間，青島品牌體驗秀中心景觀——大型圓環主視覺展屏

事實上，從一些行業的表現不難看出，新消費對消費韌性的貢獻正越來越明顯。新消費是由新信息技術、新商業模式和新消費關系共同驅動的新消費行為，主要包含泛娛樂消費、新型消費業態和新型消費品三大領域。今年上半年，我國汽車銷量同比增長9.8%，但其中新能源汽車銷量卻同比增長高達44.1%，表現出較為火熱的市場態勢。

新消費走俏，一方面得益于技術進步，另一方面離不開消費者消費理念的轉變。當前，Z世代、新老人、新小鎮青年和新中產成為消費領域的重要力量。這四類新消費群體具有現代化的消費理念和消費方式，也具有較強的消費能力和較高的消費傾向，比如偏好品質消費、個性化需求更強、更喜愛國潮品牌、更愿意嘗試新事物等。

與此同時，互聯網、短視頻等新的傳播平臺和傳播手段興起，大大縮短了品牌成長的時間，品牌競爭格局正在被重構。近年來，三頓半、元氣森林、三只松鼠等一大批新興品牌快速崛起，給同領域的其他老品牌帶來了不小的競爭壓力，品牌更迭和淘汰步伐明顯比過去更快。

不論是從順應消費市場變化的角度來審視，亦或是從品牌競爭“法則”改變倒逼的方面考量，企業和品牌都到了大刀闊斧變革和創新的時候。否則，無論歷史多么悠久、曾被消費者如何追捧的品牌，都將最終被市場所淘汰。

02

匯聚智慧，“問路”品牌未來

青島是品牌之都，對品牌的發展與變革趨勢都有較深入的洞察。今年，面對品牌亟待“煥新”這一新的時代命題，青島以品牌日為平臺，匯聚行業智慧“問路”品牌未來。

2022年7月17日，中國品牌卓著發展論壇暨青島品牌日啟動儀式舉行

7月17日青島品牌日當天，品牌卓著發展論壇將如期舉行。品牌建設領域專家將同青島品牌企業一道，探索品牌建設助力企業高質量發展新路徑。以本次論壇為契機，青島將搭建一流的學術交流平臺、品牌建設智庫平臺、企業品牌互鑒平臺，打造國內品牌發展領域一流的論壇IP，持續賦智企業發展、賦能城市品牌升級。

2022年“青島品牌日”期間，舉行卓著品牌建設閉門交流會

首屆青島企業品牌官閉門論壇將為青島品牌發展把脈。論壇以問診、分享、交流的方式，縱深探討企業品牌文化體系建設，推進青島品牌官實戰群體和學術群體建設，共同構筑青島城市品牌和企業品牌的學術新高地。

不僅坐而論道，也有品牌展示讓青島品牌的實踐可見、可感。青島品牌日活動期間，致敬青島品牌·品牌創新展將同步舉行，展區面積達到3000平米，“五朵金花”聯袂新一代“青島金花”培育企業和新銳品牌，展示最新產品，并以此為場景進行線上直播促銷。

同時，品牌日活動期間，青島將積極推動市區聯動、政企同頻，打造亮點紛呈的品牌日分會場活動，實現青島品牌日影響力擴展延伸，推動品牌理念向縣域滲透，讓更多企業意識到品牌的重要性，提升品牌競爭力，從而帶動青島產業再上臺階。

03

“全城辦節”，撬動城市消費

青島品牌日系列活動不只是青島企業的節日，也是青島全城的盛會。

2022年7月17日，千機秀無人機群呈現“祝賀青島首個品牌日”字樣

作為本次品牌日系列活動的亮點之一，“品牌之夜”將在7月17日晚舉行。當晚，致敬青島品牌·大型展演秀、點亮秀、千機秀、網紅秀、頒獎秀、市集秀“五秀”聯袂上演，為市民游客、網友獻上一場視聽盛宴，營造全民參與的節日氛圍。

2022年7月17日晚，青島品牌日大型展演秀帶來燈光秀

打通產業與消費，是青島品牌日系列活動的重要特色。去年青島品牌日期間，青島品牌采購季暨“嗨購一夏”促銷活動直接拉動企業增收超過7億元；“青島品牌日&利群自有品牌節”活動，產品銷量環比增長297.5%，銷售額環比增長351%。增幅最大的一家商場，銷售額環比增長達十倍。

今年，青島進一步深化品牌與消費聯動，將品牌日活動納入“億惠青島消費年”活動中。品牌日活動將聯動企業、商家、社區、協會等資源共同舉辦“金花綻放億惠青島”購物節以及相關的體驗市集。如聯合企業門店、零售電商平臺，發起線上線下大規模促銷活動，讓市民享受到優惠和福利；在歷史城區、各大商圈及熱點地區打造特色市集，將品牌展示推介、精彩演繹、場景空間、文化旅游與夜間經濟整合起來，搭建全新的消費場景，激發消費活力。

新消費引領也是今年青島品牌日系列活動的一大特點。舉辦“青島品牌日·網紅節”特別活動，充分運用網紅帶貨這一新的消費模式，開設大型網絡直播場景，為企業提流量、增效益，同時形成節慶網紅打卡效應。同步開展24小時品牌慢直播，全天、全景展示市集氛圍和城市風景，營造全民參與的交互體驗氛圍。

從“五朵金花”聞名全國到一大批“新金花”加速涌現，青島一直在書寫成城市與品牌共成長的故事。如今，以青島品牌日為新的平臺，相信青島在講好青島品牌故事的同時，也將為全國乃至全球提供品牌發展的“青島智慧”。

作者|孫欣