不同輸入法在敲下“青島”后，聯想詞大概率是“啤酒”。作為“啤酒”這個詞語的誕生地，青島生來帶有濃郁的啤酒花香氣。

創設于1991年的青島國際啤酒節，在32年的發展和培育之后，也已成為青島最富激情的符號、最為靚麗的城市名片，成為世人了解青島的窗口、體驗啤酒文化的舞臺。

6月30日晚上，2023青島啤酒街開街儀式將在登州路青島啤酒廠百年廣場舉行。從青島與啤酒纏綿的原點出發，青島國際啤酒節快步走來。

當天，青島與啤酒相關的活動還有兩場新聞發布會，對外發布啤酒節活動安排及相關情況。第33屆青島國際啤酒節將于7月中旬至8月中旬舉辦，其中，西海岸新區會場7月14日至8月6日在金沙灘啤酒城舉辦，為期24天；嶗山會場7月21日至8月20日舉辦，為期31天；市南區、市北區等六個區市舉辦特色啤酒節活動。

盛夏是青島最美麗的季節，啤酒是青島最醇香的味道。與世界干杯，青島即將迎來一年一度的夏日狂歡。

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重要驅動

如同啤酒可以振奮精神、解乏疏倦，青島國際啤酒節對這座城市來說，起著提升美譽度和影響力、促進經貿合作的重要作用。

僅從過去三年來看，第30屆青島國際啤酒節西海岸新區會場，17天吸引入園游客121.88萬人次，打造疫情防控常態化下全國規模最大的節慶活動。第31屆青島國際啤酒節開幕式上，青島國際啤酒節品牌價值被評估為368億元。第32屆青島國際啤酒節總曝光量16億多次，吸引139萬人次參與啤酒狂歡……

三十多年里，這個節慶活動從一隅到全域，從專一到多元，已經成長為享譽世界的啤酒盛會，化身青島城市發展的重要驅動力。

開懷暢飲（資料圖）

近年來，青島國際啤酒節實行多個會場、全城歡動舉辦模式，為市民、游客近距離感受啤酒節文化提供了便利。但從另一層面來說，相較慕尼黑啤酒節、多倫多啤酒節等知名啤酒節均在固定場地舉辦，這種模式并不利于打造專屬人文支點，同時也容易給外地游客造成疑惑。

多年發展之后，如何進一步高質量辦好啤酒節？青島給出的答案是——篤定“雙核引領、多域聯動”辦節思路，下好“全市一盤棋”。

今年，青島國際啤酒節將進一步明確、規范辦節場地。在國際化程度高、啤酒種類豐富、活動形式多樣的西海岸新區和嶗山區設立東、西兩個會場。其他區市以“特色啤酒節”活動形式與啤酒節同期舉辦、聯動呼應，共同營造節慶愉快氛圍，不列入啤酒節會場，不使用“青島國際啤酒節”品牌。

看似一次簡單的厘清，帶來的是青島國際啤酒節更高的品牌凝聚度，將更好打造文旅地標，更好發揮其驅動作用。與其他區市的聯動呼應，則會在最大程度上形成節會活動的更大合力。

主次有別，參差錯落。青島力圖以啤酒為紐帶，不斷拓展文旅新業態，創新文旅消費新模式，構建起一個包含文化、藝術、旅游等要素在內的全域文旅休閑新場景。

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亮點紛呈

啤酒節經久不衰，關鍵在于胸襟開闊，推陳出新。今年，青島國際啤酒節將繼續傳承開放基因，打造國際盛會；繼續營造特色亮點，打造新鮮場景，迎接海內外游客。

第33屆青島國際啤酒節西海岸新區會場圍繞“開放”主題，繼續擦靚青島西海岸新區“啤酒之城”國際名片。

作為開幕式一大亮點，本屆啤酒節將邀請來自俄羅斯、烏茲別克斯坦、墨西哥、阿根廷、巴西等“上合”和“一帶一路”國家的近百名藝術家，為廣大觀眾帶來精彩的國際化潮流表演。量身打造全國首個啤酒主題秀——“酒秀”，運用聲光電、焰火和光影等手段，融合音樂、舞蹈、特技等演出形式，為觀眾帶來沉浸式觀賞體驗。

為凸顯國際化和狂歡主題，本屆啤酒節將舉辦國際啤酒節聯盟合作機制2023青島會議暨世界知名啤酒節辦節經驗分享會，發布《國際啤酒節聯盟2023青島共識》。聯合中國酒業協會還將發布《中國啤酒之都·青島——啤酒產業發展報告》，促進行業共建、共贏、共享。啤酒方面，引入了40多個國家和地區2000余款品牌啤酒，數量再創歷史新高。

嶗山區世紀廣場啤酒節會場燈火璀璨（資料圖）

嶗山會場按照“一核、雙城、全域”的空間布局，將世紀廣場作為啤酒節核心活動區，組織開幕式、藝術巡游、啤酒品飲、國際商貿、網紅餐飲等活動。線上元宇宙青島國際啤酒城和世紀廣場啤酒城雙城聯動，開展在線互動、宣傳營銷等活動。

市南區繼續舉辦上街里·啤酒節主題活動；市北區舉辦青島啤酒街開街儀式、大鮑島文化啤酒節等活動；李滄區舉辦世博園景區啤酒狂歡嘉年華和李村商圈1903青島啤酒純生嘉年華；城陽區舉辦羊毛溝花海濕地啤酒節；即墨區在即墨古城和海泉灣兩個區域營造城節融合、全域歡動的節慶氛圍；萊西市策劃“萊西之夜”龍蝦·啤酒·音樂嗨玩節——六個區市同期舉辦的特色活動百花齊放，可滿足市民游客多元參節需求，方便游客就近體驗節日氛圍。

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銜接聯動

青島國際啤酒節早已不是單純的節慶活動。它像個魔方，可以擰出不一樣的模樣和答案；它像個接口，可以鏈接不一樣的資源和需求。

在推動費擴容升級、產業提質增效的當下，更好發揮啤酒節平臺效應和品牌效能成為更強烈的期待。

啤酒節期間，西海岸新區將在各景區景點、商圈街區，甚至是大街小巷，舉辦“歡動西海岸”購物節、“西有好物萬市大集”樂動集市等豐富多彩的消費主題活動，推動“品牌消費、品質消費”。打造啤酒文化經濟產業帶，點亮“啤酒城”，升騰城市“煙火氣”。

新區還將舉辦主題之夜，設置高層次人才專場、海洋產業專場、東西協作專場、企業專場等；開通青島國際啤酒節旅游專列、旅游直通車；舉辦東西協作特色農產品展，促進區域經貿交流推介。

嶗山會場增強節日與文旅、體育、商業、科技、金融等產業融合，組織時尚光影秀、電競狂歡夜、國際街舞爭霸賽、動感單車電音健身節、“嶗山好品直播”等跨界活動；舉辦首屆“山海星潮”音樂節、2023青島國際吉他藝術節等活動，帶動住宿、餐飲消費。時間線上，嶗山在節會前后持續發力，節前進行吉祥物征集、國內首個“憤怒的小鳥”主題水上樂園打造等活動，節后通過旅游線路推廣等活動促進文旅消費提質擴容，持續釋放啤酒節效應。

大鮑島文化休閑區1903青島啤酒館（資料圖）

此外，市南區上街里·太興里全力打造夜經濟品牌，特色商鋪營業時間實驗性突破，日常營業至23點，周五周六至凌晨3點。市北區采取與展覽活動相融合的方式，開展谷里時尚買手節等活動，拉動經濟、促進消費。李滄區依托世博園和李村商圈，擴大節日影響力，提振文旅消費……

一節帶萬店，一節促全城。今年，青島啤酒迎來成立120年，青島與啤酒和諧共生、互相成就的故事也將迎來更新的演繹。

作者｜王凱 攝影｜邢志峰