晚上十點你在做什么？

是在上海外灘看燈光秀？在長沙網紅小龍蝦店門口排隊吃夜宵？還是在青島明月·山海間不夜城來場沉浸式夜游？

夕陽無限好，月夜更銷魂。

“點亮”的夜，給了我們更多選擇，也給了城市更多可能。升騰的煙火氣中，氤氳著熱愛和活力。

眼下，不少城市把注意力放在夜經濟上，紛紛出招，效果立竿見影。但也有一些地方盲目跟風，缺乏創意，簡單“復制粘貼”，造成“千景一面”“千城一面”現象。

城市如何成為“不一樣的煙火”，越夜越美麗？

一

夜間煙火氣，最撫凡人心。華燈初上，城市的B面徐徐打開，以休閑、旅游觀光、購物、文化、餐飲等為主要形式的城市夜經濟應運而生。

對人們來說——

夜生活的一半屬于腸胃。有人說，評價一座城市的夜晚，要看他們對待夜宵的態度。青島的夜離不開啤酒和美食，臺東“恣兒街”、李村夜市、呂家莊夜市是不能不逛的；在廣州，有三分之一的餐廳通宵營業，在重慶和上海這個比例是四分之一。有數據顯示，47％消費者的夜間餐飲消費占全天的20％－40％。

另一半屬于靈魂。

有特色、有文化，成為夜經濟承接更多流量的“必殺技”。24小時不打烊書店、電影院“刷夜套餐”、相聲之夜、音樂會之夜、博物館之夜、Live演出、劇本殺……越來越多文化范兒的“夜玩”方式出圈，成為精神文化的“深夜食堂”。

對城市而言——

燈光點亮風景。提到夜經濟，人們馬上會聯想到熙熙攘攘的夜市、熱火朝天的燒烤、叫賣各種新奇小玩意的攤販……但倘若以為夜經濟只有這“三板斧”，那你就out了。一個個時尚、潮流的休閑空間，一場場絢爛的燈光秀，一座座古香古色的不夜城，已然是城市夜景中不能缺少的一環。

煙火醞釀商機。一個城市擁有豐富的夜生活，意味著固定人群常年為夜經濟買單。《城市居民消費習慣調查報告》顯示：中國60％的消費發生在夜間。夜經濟不僅延長了經濟活動時間、提高設施使用率，還可以激發文化創造、增加社會就業。

夜經濟絕不僅僅是“熱鬧”，更是一種城市文化形象的建構。它讓上海變成“夜上海”，長沙變成了一座“星城”，西安成了一座“大唐不夜城”……當太陽“掉”到地平線以下，越來越多城市正在打造它的B面。

二

有人說，日光下的城市千篇一律，月光下的城市各自美麗。夜晚承載了人們的浪漫想象，豐富了市民游客的出游選擇。但同時，各種“城市夜生活指數排行榜”也讓夜晚成為考核指標，月光下的城市開始變得“千城一面”。

《夜經濟來了》新華社發 郭德鑫 作

“文化含量”不足。夜經濟不僅應是“胃口經濟”，更應該是“心靈經濟”。缺乏文化內涵的夜經濟，無疑只會淪為“吃喝一條街”，游客一抹嘴抬腳走人，很難對城市留下深刻印象。隨著生活水平的提高，消費者會有更高的物質文化需求，渴望享受精神食糧，夜經濟應當增加文化含量。

“復制粘貼”成風。如各地雷同的燈光秀，一眼看不出差別的酒吧一條街，街頭表演、街區美食、夜景游覽等各種“熟悉的配方”，熱鬧背后是同質化。復制粘貼看似見效快，但不是長久之計，缺少記憶點容易讓人審美疲勞，缺乏特色難以形成自己的IP。

“流量”季節性稀薄。現有的夜經濟產品類型，大多局限于餐飲、購物、游船、燈光秀等，此類產品受制于氣候影響，有時難免暑氣一過、夜晚的熱度銳減，夜經濟的流量也會季節性稀薄。當下，不少城市文化、演藝、康養類的產品仍然很少，無法主動彌補市場主體在“淡季”的缺位。

三

城市如何更好地與夜晚牽手，走出自己的“夜間節奏”？

打造城市夜IP。基于各自的城市定位和資源稟賦，因地制宜地創新、創造，運用系統性思維打造夜經濟品牌。放眼全國，不少城市正樹立夜經濟的地域品牌意識。比如，青島著力打造的“青島上街里”超級IP，增加了海誓山盟廣場燈光秀、裸眼3D大屏等元素，一舉讓百年中山路火出了圈，重聚了人氣、商氣和煙火氣。

浮山灣燈光秀

不妨添點“文采”。在《夜間經濟學》作者葉丁源看來，每一個城市的夜晚都應有屬于它的不同的美感，歷史文化就是決定性的因素。如，西安主推“夜游西安”，力爭將“大唐文化”打造成古都旅游名片，從歷史文化出發，打造了夜間旅游“金字招牌”。青島明月·山海間不夜城以《山海經》文化經典為依托做場景設計，以山海經青龍、白虎、朱雀、玄武四大神獸劃分街區，為游客構建出一個身臨其境的山海經世界。

需要“一盤棋”思維。掌舵夜經濟這艘“夜航船”，需要多個平臺協同。如何提供吃喝玩樂住“一條龍”服務？交通、治安、環衛等配套能否跟得上？升騰的“煙火氣”如何不擾民、不破壞環境？要解決這些問題，需要多個部門通力合作，讓夜晚“煙火氣”更足、“人情味”更濃。

古希臘哲學家泰勒斯曾說：“人類在白天只是一只守規矩的動物，到了晚上才是活生生有靈魂的人。”夜晚不僅拓展著生活的“另一面”，也在塑造著城市的更多可能。對城市而言，不妨大膽“點亮”自己的黑夜，定義它，塑造它，更好地彰顯夜的魅力。

作者：張芝萌