發力新消費 創造新場景 澎湃新動能

時尚青島，旅游業高質量發展進行時

五月的青島，強勁脈動的旅游經濟，激發著整個城市的內生活力。

自春節假期開始，青島旅游業復蘇就已形成破竹之勢。借由2023山東省旅游發展大會和高頻舉辦的文旅活動，“時尚青島”源源不斷發出來自大海的邀約，并在隨后的一個多月里得到熱情回應：一季度，全市接待游客量超過2019年同期水平；“五一”假期，全市日均接待游客421萬人次，民航、鐵路、高速公路入青旅客均較2019年同期大幅增長，青島上榜全國“五一熱門旅游城市”第四名；5月18日，在線旅游平臺暑期預訂最新數據顯示，青島與西安、北京、上海、成都等城市共同上榜十大熱門目的地。

漫游青青之島，相逢“詩與遠方”。貫徹落實省委、省政府“消費提振年”部署要求，以高水平承辦2023山東省旅游發展大會為契機，以旅游品質提升三年攻堅行動為抓手，多措并舉推動旅游業轉型升級、提質增效。青島，正在成為旅游業添彩美好生活和賦能城市發展的生動見證。

轉型之際，重構之時。恰逢“5·19中國旅游日”，青島再一次向全球游客發出“美好中國，幸福旅程”的邀約。

促消費，激發內生活力

旅游是觀察經濟活力的重要窗口。貫徹落實省委“消費提振年”部署要求，今年，青島在全省率先出臺了《關于大力提振文化和旅游消費的政策措施》。當下，政策的影響已經顯現。客流持續增長、消費空前活躍，是青島旅游業發展的直觀見證。

5月16日下午，青島極地海洋公園內，工作日里的《白鯨之戀》表演區人氣火爆，要想擁有一個絕佳的觀看位置，必需提前“卡位”。不僅客流的增長直觀可見，旅游消費的復蘇也在各檔口高頻重疊的收款提示音里直觀可感。青島極地海洋公園整體升級二次消費項目，引入知名品牌，提升了旅游消費品質，也提高了游客的消費信任感，帶動營業收入顯著增長，超過2019年同期水平。每天十多輛旅游大巴駛入，不僅帶來了省內游客，更帶來了安徽、河南、河北等周邊省份的游客。

乘坐奧帆新航線，體驗“海上觀青島”。

剛剛過去的“五一”假期，嶗山風景區接待游客25萬余人次。作為二次消費項目的嶗山索道，設備運行時間、接待人次和收入均創新高。嶗山巨峰、太清、仰口3條索道共運送游客115668人次，較2019年增長60％。5月1日，三條索道運送35689人次，刷新單日客流量歷史紀錄；其中，仰口索道運送18958人次，刷新仰口索道單日客流量歷史紀錄。

旅游業加速復蘇，貼合市場的文旅消費政策效果也很快立竿見影。具體來說，青島制定了針對性措施12項，投入8000余萬元支持文旅產業和消費發展。一季度，全市12家國有A級景區免首道門票，23家非國有景區開展門票降價優惠活動，累計接待游客224萬人次，實現營業收入7314．3萬元。通過開展文旅消費惠民促進活動，組織“春暖花開·面朝大海來旅游”文旅消費周等系列活動，累計發放消費券1254萬元，直接帶動旅游消費2190萬元，間接帶動消費1．14億元。

俯瞰太平角，新老建筑相映成趣。

2023山東省旅游發展大會的成功召開，不僅為青島，更為山東乃至全國旅游市場注入強心劑。二季度，市文化和旅游局多維度推動旅游業復蘇重振，通過舉辦系列文旅活動，加快啟動入境旅游，促進鄉村旅游快速回暖，最大力度激活全域旅游動能。赴北京、西安、榆林開展文旅資源和招商推介，撬動國內旅游市場強勁復蘇。

抓品質，提升旅游體驗

旅游消費，一頭連著市場活力，一頭連著旅游體驗。順應消費升級，完善供給體系，在全市旅游品質提升三年攻堅行動的強力推動下，青島旅游在原場景中創新呈現新業態，成為點睛之筆。

漫步或慢跑于海濱木棧道，青島最具活力的濱海岸線近在眼前，這是青島人美好生活的一部分。但對于游客來說，吸引人的不只眼前撲面而來的風物與風情，更有海濱城市流淌于氣韻之中的溫潤質感。省旅發大會前，40余公里的濱海木棧道全線貫通，不僅成為青島旅游品質的代表，更成為青島城市品質的象征。當前，千里海岸觀光廊道（青島段）正高標準規劃建設，以此為依托，還將完善海濱閱讀消費設施，打造“書香海岸”。青島817公里的海岸線上，還將有很多驚喜排隊上新。

浮山灣燈光秀絢麗多彩。

直面痛點、難點、堵點，全市旅游品質提升三年攻堅行動開展7個多月來，展現了擔當和速度：

海洋旅游上，推動海洋旅游碼頭統一售票、統一結算、統一運營，組織旅游集團與9家海上旅游企業簽訂聯合運營協議，新開通3條“海上觀青島”航線，累計發船1143航次，單日最高接待游客1．5萬人次；

旅游基礎設施上，在重點區域建設完成6處游客服務中心和8處旅游服務驛站，“一部手機游青島”平臺接入景區景點101家、酒店民宿100家、文博場館110家、文旅企業300余家；

景區品質上，持續推進奧帆海洋文化旅游區5A級景區創建工作，硬件設施、氛圍營造、“一票通”產品平臺、游船游艇預訂平臺等已全部完成建設，景區已進入5A標準化運營階段；

歷史城區保護上，加快青島老城5A級景區創建進程，設置導覽標識牌180處，改造提升旅游廁所13處，推動8處名人故居對外開放，打造庭院演藝22處，引進特色商鋪188家，100余家時尚業態成為市民游客打卡新地標。

人流如織的棧橋。

功夫不負有心人。以青島奧帆海洋文化旅游區為例，游客的體驗是直觀的。溫馨現代的旅游服務中心、智能化顯示的景區電子屏、豐富多樣的消費選擇、節假日上演的無人機表演等，讓這里的精彩從白天延續到夜晚。其中，人氣最高的還要數海上旅游航線。“五一”假期期間，青島奧帆海洋文化旅游區接待游客共計45．68萬余人，實現收入突破2000萬元，各項指標均創歷史最高水平。

引項目，強化產業體系

今年以來，借力2023山東省旅游發展大會東風，青島市文化和旅游局積極推動產業結構迭代升級，從根本上實現旅游業發展的提質增效，以旅游產業的現代化提高文旅對城市經濟發展的貢獻度，并形成了有益路徑。

抓項目就是抓發展，謀項目就是謀未來。圍繞海島開發、旅游演藝、主題公園、婚尚旅游等重點領域，青島旅游把“招大引強”放在關鍵位置，持續發力。

造型獨特的大鮑島里院。

2023山東省旅游發展大會帶來總投資150億元的3個項目。同時，吸引了華僑城、洲際、攜程等30家文旅龍頭企業、66家國內外旅行商出席大會，通過提前編印文旅項目招商手冊，發布重點招商項目47個。與國內外100余家旅行商發起“百家旅行社萬團游山東、游青島”系列活動。借助大會平臺，對接重點文旅企業40余家，與華納兄弟、小紅書、大豐實業、致愛中熙文化等企業達成合作意向。

抓牢抓實每一個環節。堅持在建項目抓進度，擬建項目抓保障，招商項目抓落地。接下來，市文化和旅游局將加快推進國家海洋考古博物館、地中海俱樂部等重點項目建設；組織赴歐洲、日韓等國家和粵港澳、長三角等地區開展定向招商，對接華納兄弟、復星文旅、蜈支洲島金色海岸等頭部企業，推動影視、婚尚、主題樂園、海島開發等在談項目早日落地。

項目為基礎，創新做動能。青島旅游以創新驅動發展戰略為旅游業賦予新動能。通過充分運用數字化、網絡化、智能化科技創新成果，青島積極推動傳統旅游業態升級，創新產品和服務方式，推動旅游業從資源驅動向創新驅動轉變。

融合業態的培育提升是一大亮點。青島金沙灘啤酒城入選國家級旅游休閑街區，大鮑島街區、魯邦國際風情街入選省級旅游休閑街區；洋河慢生活體驗節等4項內容入選“好客山東·鄉村好時節”優秀案例；青島杯子博物館文創產品“極簡杯壺金山系列”榮獲2023中國旅游商品大賽金獎，是全省唯一金獎作品。

五四廣場游人絡繹不絕。  

在一系列“組合拳”的助力下，創新，已然成為青島旅游業發展的鮮明特質。

數據是最有說服力的證明。全市重點推進文旅項目60個，計劃年內完成投資153億元，截至4月底，已有42個項目開工建設，累計完成投資30．71億元；今年以來新增旅行社48家，總數達702家，較2019年增長36．6％；全市注冊導游數量達11462人，較2019年增長54．6％；新獲評國家甲級民宿1家、省級5星級民宿2家……這是青島旅游在市場重構背景下一步一個腳印的實踐成果。

與此同時，市場化、法治化、國際化一流營商環境正為旅游業發展保駕護航。2023年3月，全市文化和旅游系統啟動了“深化作風能力優化營商環境”專項行動。通過開展專項行動，實現營商環境、作風能力、發展質量“三個大提升”，深入開展優化政策環境、服務環境、要素環境、市場環境、法治環境、人文環境和旅游品質七大專項提升行動。

優生態，添彩城市發展

一場旅游品質提升的持久耕耘，讓青島旅游不斷煥發高質量發展新的生機活力。

首批中國優秀旅游城市、國家歷史文化名城、“非凡十年·魅力二十城”旅游城市全國第三名、2022年度全國游客滿意度第二名……擁有諸多榮譽的青島，早已是中國城市旅游業發展的典型樣本。在旅游業復蘇重振的關鍵時刻，青島又以成功舉辦2023山東省旅游發展大會，展現出“活力海洋之都，精彩宜人之城”的城市形象，凸顯出時尚、浪漫、動感的城市特質，贏得一致好評。

作為城市經濟發展的強大引擎，青島旅游業正在發力的是一條從“流量”到“增量”的轉化之路。

風景秀麗的八大關。

高規格推動頂層設計。通過一系列部署的具體落實，青島旅游以持續深化旅游品質提升三年攻堅行動為契機，全力落實好415項攻堅任務。在政策支撐上，力爭盡快出臺《關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的若干措施》等政策，配套完善青島文旅“1＋4”政策體系，認定市級重點文旅企業20家，培育一批省級骨干型企業。

全方位提升核心競爭力。全力打造國際濱海旅游目的地，海洋旅游是青島旅游發展的核心競爭力。除了豐富“一程多站式”海上旅游航線的體驗內容，海島開發將為青島旅游帶來全新增長點和儲備動能。竹岔島、靈山島、小管島等海島旅游開發被列入《青島市旅游品質提升三年攻堅行動方案》。

搶抓旅游業發展最前沿。郵輪旅游不僅是青島旅游的著力方向，在世界旅游經濟體系中也被寄予厚望。省旅發大會期間，青島正式發布了《青島市郵輪旅游高質量發展扶持措施》，推出全國領先的扶持政策。當前，推動郵輪復航的各項工作正緊張開展，全新的機遇正在醞釀。

景觀之上是生活。今年，市文化和旅游局還將進一步深化拓展夜游、夜娛、夜讀、夜購等場景，推出一批美食街區、燈火市集、音樂酒吧、夜間演藝、文化體驗產品，舉辦街頭藝術展演秀活動，爭創國家級、省級夜間文化和旅游消費集聚區。既包含人文藝術底蘊深厚的城市文旅會客廳，更不缺有滋有味的生活場景，帶給市民游客持續的美好生活體驗。

青島市文化和旅游局局長潘峰表示，以2023山東省旅游發展大會成功舉辦為契機，青島旅游將搶抓旅游業發展的重要戰略機遇期，進一步提振發展信心、激活市場消費、促進經濟發展，提升青島城市知名度，奮力開創文旅深度融合高質量發展新局面，為打造宜居宜業宜游高品質灣區城市凝聚最大發展合力，譜寫建設新時代社會主義現代化國際大都市的新篇章。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷 本版攝影 王雷）