青島日報社/觀海新聞4月30日訊 2023青島純生“IN樂而生”熱力來襲！五一小長假伊始，青島啤酒在濟南上演盛況空前的音樂狂歡派對——李榮浩、許巍、老狼、告五人、徐佳瑩、姜云升等24組國內知名音樂人及樂隊輪番亮相麥田音樂節，與音樂和藝術激情碰杯。接下來，青島啤酒還將在全國13個省份帶來30余場重磅音樂狂歡，不斷點亮青島純生的鮮活高光時刻。

數千名樂迷麥田狂歡，青啤攜強音陣容打造“醉”嗨現場

暌違兩年的麥田音樂節2023首站落地濟南，與深受青年一代青睞的百年青島啤酒激情碰杯。4月29日，青島啤酒攜麥田音樂節在濟南·國際園博園奏響初音。許巍、老狼、徐佳瑩等國內知名音樂人領銜，傻子與白癡、橘子海、木馬、大波浪等先鋒樂隊熱力助演，用豐富的音樂風格和前衛的觀點表達徹底“灌醉”樂迷的音樂味蕾。

“音樂節里有太多耳機里傳達不出的情緒，就像很多話在喝醉時顯得更動聽！我是許巍的歌迷，喜歡他快十年了，這次來麥田音樂節就是圓一個現場聽他唱歌的夢！”從泰安專程趕來追星的小龍動情地表示，這一刻他找回了大學時期跟舍友們一起在操場喝酒唱歌的青春回憶。

“幾年前我第一次參加音樂節的時候，既不會玩也放不開。但現在的我非常開心能跟一群樂迷朋友在一起唱啊、跳啊、蹦啊……”獨自在濟南創業打拼多年的廣西姑娘小岳說，“是音樂和啤酒幫助我打開了社交圈，結識了這么多志同道合的朋友，釋放壓力和煩惱，用更加積極向上的態度迎接挑戰！”

30日，李榮浩、告五人、姜云升、GALI、彈殼等樂壇流量擔當將繼續組成強勢陣容獻唱麥田音樂節。熱力狂飆的潮音酷樂，炫目耀眼的激光舞臺，天馬行空的創意玩法，加上鮮活自信的年輕表達，將溫柔、浪漫和激情在這個愜意的春末肆意釋放。

青啤切入消費新場景，搭載音樂節流量消費新體驗

近年來，青啤越來越重視為消費者打造沉浸交互式消費場景，啤酒與音樂的夢幻聯動成為最受大眾尤其是年輕人群鐘愛的新業態。今年，青島啤酒共計劃在上海、深圳、青島、濟南、西安等近20個城市打造全網獨一無二的IN樂體系，與全網粉絲一同分享青啤的活力與熱愛，為Z世代匹配大流量的消費場景，為新消費賦予多元化的青春力量。

2023年是青島啤酒建廠120周年，百廿匠心，歷久彌新，青啤在激發品牌活力、創新消費業態方面大膽試水。以音樂之名強強聯合，共同釋放品牌活力——“IN樂而生”的啟動，既是青島啤酒一次面向大眾傳播啤酒文化，點燃全民消費激情的“大動作”，更是他們作為民族啤酒品牌進行的一次文化推廣，以及探索消費新業態、打造消費新場景的重要創新。

在與音樂節的深度綁定中，青島啤酒也把青島純生品牌自身“歡聚時刻”的理念發揮到極致。通過為傳統的啤酒消費場景添加青春、愉悅、發現自我、釋放個性等流量化標簽，豐富沉浸式消費互動體驗，推動用戶向泛圈層化轉型。

Z世代成消費主流群體，純生成年輕消費者擁躉

哪里有酷炫音樂，哪里就有青島啤酒！作為時尚界的網紅啤酒，青島純生以其年輕、鮮活的品牌特點，一直以來深得年輕消費群體的共鳴。今年，青島純生推出了全新罐身“未來之兔”亮相麥田音樂節、草莓音樂節、鳳凰音樂節等一系列年輕時尚的音樂文化聚合陣地，以此助興“in樂新次元”的開啟。

鮮活靈動的波普畫風，搭配充滿未來感、機械感的體態，“未來之兔”游走于虛擬與現實的交界，尋找“純生之葉”，暢享IN樂特調，在“IN樂而生”的想象空間里汲取能量……青島純生所刻畫的其實正是崇尚純粹與激情、探索與超越的Z世代潮人，所表達的則是他們從陳舊規則中逃逸，探索全新音樂體驗的年輕主張。

音樂越躁越好，啤酒越酷越好。從百年品牌到百年潮牌，青啤從很早便跳出單一生產者的角色，而是以場景化為突破口，創新輸出高端、優質且具有高辨識度的“產品+服務”，為消費者傳遞快樂而美好的生活理念。在強大的品牌自信推動下，青啤在與當下主流消費群體產生情感共鳴的同時，也在不斷地用實力圈粉，推動產品、品牌、文化、消費體驗等向多元化、高質量方向發展，將青島啤酒品牌打造成年輕消費者最熱愛、最信賴的啤酒品牌。（青島日報社/觀海新聞記者 臧婷）