“消費14條”等政策賦能、“億惠青島消費年”等系列活動拉動——

政策疊加發力，青島消費市場加速回暖

“一季度我們店廣汽埃安新能源汽車銷售量增長了227％！”提起一季度銷售情況，青島市北區埃安汽車銷售服務有限公司銷售總監孫發杰非常滿意，“得益于廠家空前的促銷力度以及青島汽車消費券的廣泛發放，我們一季度取得了較好的業績。”

出臺促消費14條政策，統籌1.4億元財政資金，支持老字號傳承創新、新業態新模式發展等；全國迎春消費季——2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”活動從青島啟幕，點燃促消費“春之歌”，“億惠青島消費年”系列活動同步啟動……開年以來，青島迅速行動，提振消費政策疊加服務市場主體舉措雙重發力，青島迎來消費市場的加速回暖。

數據顯示，今年一季度青島市社會消費品零售總額1304.9億元，同比增長4.2％，比2022年提升5.6個百分點，增速為近五個季度新高。其中全市限上批發、零售、餐飲分別增長17.8％、10.2％、21％，為全市GDP增長貢獻近2個百分點，成為拉動經濟的“強引擎”。

消費回暖，實體零售最先感知。2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”活動通過線上直播、線下展銷的方式3日內吸引客流112萬人次，實現營銷額超1.1億元；“億惠青島消費年”貫穿四季八大板塊，目前以“惠享春天”為主題的276場系列促銷活動基本完成。

首店首發是實體零售增長的新動能。一季度，梵克雅寶、FENDI雙層精品店等山東首店落戶青島海信廣場，青島商業“高端旗艦”實力升級；青島首家NIKE RISE 750和山東首家Adidas高級別的Super Court 800在樂客城開業，市民一站式挑選運動裝備再添新去處。市商務局相關負責人表示，上半年還將有30多家首店項目落戶青島，為青島創建國際消費中心城市增添新籌碼。

隨著移動互聯網技術成熟應用，物流配送體系不斷完善，網上消費對零售增長的貢獻穩步提升。一季度，全市限額以上批發和零售業網上商品零售額同比增長7.2％，占限額以上批發和零售業商品零售額比重達32.2％。

“2023青島消費券”系列活動為消費增長再添一把火。一季度全市累計發放3400萬元零售、餐飲、家電、汽車消費券，拉動消費約36.8億元，有效激活消費市場。汽車、家電等大宗商品對消費增長帶動作用明顯。西海岸金鼎廣場總經理張洪建真切感受到消費券的吸引力，“每次發券幾乎都是秒光，最高可減600元，很多消費者持券來購物。”

國潮小吃、網紅打卡店、文旅會展“逛”“吃”聯動……隨著餐飲堂食線下有序恢復，在新餐飲消費場景的帶動下，全市餐飲消費實現較快增長。一季度，青島餐飲收入128.7億元，同比增長8.1％，高于商品零售額增速4.3個百分點。3月27日，“國際海洋美食之都2023青島名優特色美食發布暨第二屆青島食材節”啟幕，全網發布100家青島餐飲名店及“十大名菜”“十大特色小吃”“十大名點”等，拉動旅游旺季的餐飲消費熱度攀升。

伴隨市場供給體系逐步完善以及居民收入的增長，品質消費、綠色消費和低碳化消費的特點越發凸顯。一季度，限額以上單位體育娛樂用品類和書報雜志類零售額分別增長14.5％、11.7％，增速明顯高于商品零售平均水平。嶗山麗達購物中心通過商品銷售數據分析發現，顧客的消費興趣正在向自我愉悅、親近自然升級。其在迪卡儂（苗嶺路店）外打造的400平方米露天親子樂園，以“親子＋健康”的融合主題吸引家庭消費群，一季度實現客流與銷售雙增長。此外，各區文化藝術資源持續優化，入選全國最美書店的嶗山區如是書店，不斷在當代藝術前沿試水的西海岸美術館，開心麻花品牌背書的城陽大劇院等，都為消費者提供了多元優質的文化藝術供給。

一季度，青島消費市場恢復向好，開局平穩。青島市委黨校經濟學教研部副主任李光全表示，隨著旅游旺季的到來以及促消費政策的持續發力，市場活力將進一步釋放。市商務局相關負責人表示，下一步將落實好“省消費10條”和“青島消費14條”政策，確保政策“組合拳”快發力、早發力；持續開展“億惠青島消費年”系列活動，籌備好“嗨購仲夏”主題活動；發放消費券拉動汽車和家電消費持續增長；發揮“文旅＋消費”“體育＋消費”的聯動作用，力促全市消費高質量發展。（青島日報/觀海新聞記者 丁倩倩 通訊員 邵京偉）