山東黃渤海3500多公里海岸線，景行景止：黃藍相間的黃河入海口，鳥兒翔集于濕地；天光云影共徘徊的萬畝鹽田；更有美麗的花崗巖丘陵山峰、細軟的黃沙浴場、豐富的魚蝦資源、全球罕見的深水港。

當年，北京大學等專家做山東半島城市群發展戰略研究，他們沿著黃渤海走了一遍之后感嘆：這里是我國罕見的黃金海岸。

這種感嘆有緣由。中國海岸線漫長，但巖基海岸卻只有兩段：一段是從山東半島到遼寧半島，一段是廣東沿海和海南島。山東海岸線優美，一是因為大部分岸線是巖基海岸，一是因為這里是黃河入海口。

一個地方的吸引力往往與獨特的資源密不可分。有一次在日照海邊，筆者遇到一位從河南焦作來的中年游客，他說：我以前沒見過大海，到這里來看到了大海、沙灘，滿足了我對大海的想象。

“三萬里河東入海”，山東漫長的黃金海岸線，具有發展旅游業的獨特優勢，這里是黃河流域九省區近便的“看海地”。九省區就有4．2億人口，市場空間廣闊，發揮山東半島城市群龍頭作用，海岸線旅游可以成為重要的突破口。

打造山東旅游“黃金海岸”，不同城市要打好差異牌，培育保持自己獨特的氣質，這是吸引游客的第一著力點。

城市氣質或者說風格，往往是長期發展中形成的，有的像“大家閨秀”，有的像“小家碧玉”，要尊重城市差異化發展，因為旅游市場的需求是多層次的，差異化發展才具有“分羹”的可能。

培育保持自己獨特的氣質，要體現出“海與城”的銜接和搭配，使優美的海洋風光和所在城市的歷史人文、產業資源進行有機連接。

歷史人文資源是一個城市的“寶藏”，具有獨特性和不可復制性，有助于城市特色的形成。劉公島是甲午戰爭紀念地，使威海平添厚重、肅靜之氣，形成獨特的文旅品牌。筆者曾兩次到劉公島，看《甲午風云》電影，手摸克虜伯大炮，那種現實場景的震撼，是在書本上感受不到的。據統計，2018年6月以來，劉公島教學區共接待各地黨員班近2000個批次、學員7萬多人，學員來源從省內各地市拓展到全國24個省市自治區直轄市。

工業旅游方興未艾，是形成城市獨特氣質的重要著力點。今年3月，關于促進文旅深度融合推動旅游業高質量發展的意見提出，建設國際著名休閑度假黃金海岸，建設全國工業旅游首選地。其實二者可以更好地結合起來。在青島，海爾集團1999年便推出了工業旅游項目，依托海爾品牌專門成立了海爾國際旅行社，目前已形成10余處參觀點。這次意見，將規劃建設青島啤酒、煙臺中國東方航天港等一批國際化工業旅游基地，這對于塑造城市魅力氣質，有促進提升作用。

歸根結底，游客到城市旅游，往往是奔著城市特點去的，也與個人的喜好有關。青島熱天海水浴場人擠人，越熱鬧，有人越高興；威海的城市風格則比較嫻靜，海水浴場的人要少一些，選擇海邊賓館一住幾天，有閑庭信步般的自在；日照的風格更閑淡一些，找個海邊民宿住下，吃個小海鮮，可以體驗當地漁民的生活。正是這些“不同”，讓大家實現了“蘿卜白菜，各有所愛”，這也是打造旅游“黃金海岸”需要關注的地方。