最是一年春好處開啟精彩新旅程

——2023山東省旅游發展大會觀察

三月的浮山灣畔，海風輕拂，陽光和煦，春意盎然?！跋嗉s時尚青島，共享好客山東”，3月26日、27日，2023山東省旅游發展大會在這里隆重舉行，大流量向世界推介山東“好山好水好生活”。

旅游發展大會本身，就是推動山東旅游高質量發展的重大舉措?！奥冒l大會”接力棒，凝聚的是信心和力量，傳遞的是奮斗和拼搏，收獲的是進步和希望。2023這一棒，青島奮力跑出了提前量。規模更大、規格更高、內涵更豐富、形式更創新、影響力更深遠，青島交出超預期答卷，進一步放大了省旅發大會的牽引和標桿意義。

旅游業復蘇風帆正勁。今天，我們該如何推動旅游業振興？重點旅游省市相繼出臺文旅消費提振政策，中小型旅游城市在文旅局長的花式“出圈”中競相出彩，各地都在下功夫站穩旅游市場風口，化“流量”為“留量”，推動文旅產業高質量發展。需求變了、市場變了，旅游消費發展的深層邏輯也已深刻變革。

春暖花開，全年首個“報復性出游”高峰正在到來。2023山東省旅游發展大會的召開，將為青島帶來什么？游客的“詩和遠方”，如何轉化成消費經濟，成為區域實體經濟的澎湃帶動力？

省委、省政府有要求，青島見行動，乘2023山東省旅游發展大會東風，青島文旅高質量發展正奮勇開拓。

最高1個億，青島重金為郵輪“加油”

發展經濟的著力點，必須放在實體經濟上。旅游業作為現代服務業，是實體經濟振興的重要領域。山東是經濟大省，海洋經濟強省。作為旅游業高端業態的郵輪旅游，既是山東旅游業高質量發展的新藍海，更是山東經略海洋的潛力篇章。

發展郵輪旅游，山東提出要堅持“世界眼光、國際標準、山東優勢”，《山東海洋強省建設行動方案》《山東省文化旅游融合發展規劃》等政策，都從頂層設計層面對山東郵輪旅游發展進行明確支持。

3月27日下午，山東郵輪旅游發展論壇作為2023山東省旅游發展大會的重要板塊舉行，一個郵輪產業的大平臺，吸引了各方參會。沿黃流域省會城市、重點客源地城市、山東16市及旅游集團口岸單位、港區、文旅企業、旅行社等齊聚大會。

郵輪旅游一直以來被譽為漂浮在海上的“黃金產業”。郵輪經濟在國家轉型升級和創新發展中所占的位置已經得到廣泛共識，其對于帶動雙循環意義特殊，郵輪經濟與消費提振年相互支撐、互動發展，旅游業振興的筋骨將更為強健。

此次，山東沿海城市旅游聯盟在論壇上成立，青島、東營、煙臺、威海、日照、濱州等市的市屬旅游企業攜手共謀發展之路，有著深刻的帶動意義，為以青島“中國郵輪旅游發展試驗區”為重點，與煙臺港、威海港、日照港共同打造母港、始發港、停靠港的一主一備兩點的山東郵輪旅游體系，奠定了堅實的基礎。

郵輪經濟的“柳暗花明”，將為山東郵輪產業鏈各環節帶來前所未有的機遇。

在大會上進行推介的青島國際郵輪港區，著眼“一帶一路”國際合作新平臺，疊加中國郵輪旅游發展實驗區和RCEP青島經貿合作先行創新試驗基地核心區等重大戰略優勢，不僅對于青島和山東參與國際競合意義特殊，也將成為中國面向RCEP成員國開放發展的戰略支點、面向世界深度開放的先行示范區。

以郵輪旅游發展激活郵輪經濟，青島拿出了足夠的誠意。論壇上發布的《關于促進青島市郵輪產業高質量發展的措施》，對客源、運營、購買郵輪等在青島市開展郵輪旅游業務的企業進行補貼。其中，購買郵輪運營獎勵為全國唯一，新建造郵輪最高獎勵不超過1億元。

青島因海而生、憑港而興，是海洋經濟發展的第一梯隊。此次在論壇上，多層級的文旅合作協議簽署，《郵輪旅游高質量發展倡議》在論壇發布。

投資山東、創業山東，青島這片蔚藍之境的海陸聯動，蘊藏無限可能。      

數字賦能，提速激活旅游消費

在省旅發大會27日的議程中，VR成果展是亮點環節。從“小鎮旅行家”到“未來旅行家”，抓住年輕一代的心，才能真正抓住旅游消費提振的關鍵?？萍假x能的文旅消費場景，在2023山東省旅游發展大會上大放異彩。

青島創新呈現的數字文旅成果展上，當下最熱門的文旅科技體驗項目一一亮相，15個項目來自青島、濟南、東營、煙臺、泰安、威海等地市，在這場成果展上，有形展現的是各地市的文旅科技創新，無形中展現的是各地市的文旅科技市場主體活躍度。

去年11月，國家虛擬現實創新中心（青島）揭牌，此次參展的歌爾數創，正是青島虛擬現實領域的重點企業，企業帶來軟硬件數字應用在文旅領域的最新成果，引起產業鏈上下游企業和研學旅行公司的廣泛關注。

2022年，青島文旅產業規模突破3000億元。青島數字科技頭部企業——金東數創把《百年中山路》沉浸式影院帶到了現場。此次旅發大會觀摩的歷史城區項目，金東數創就是深度參與企業，企業同時也是省“十強產業”文化旅游產業集群領軍企業。

在此次大會的簽約項目和路演項目中，元宇宙公園項目、藍谷電競產業園項目等，都與年輕人喜愛的新消費息息相關。唐島灣文化藝術中心項目，也將引入現代科技打造“沉浸式文旅綜合體”。

今年是“消費提振年”，政策紅利為市場持續注入強心劑，但市場的問題終究還是要靠市場完成。如今將游客的“詩和遠方”轉化為活躍的綜合性消費經濟，各城市都在積極試水。

上海是都市旅游的代表城市?！昂Ｅ沙鞘锌脊拧逼放频拇蛟?，讓城市的建筑可閱讀切實完成了旅游消費的轉化。近期，“戲劇巴士”在上海大街小巷亮相，在其他城市還在“滴滴”打車的時候，這里已經可以招手上車過把戲癮。

重慶市文旅部門今年受邀參與2023山東省旅游發展大會，并在大會上介紹了研學旅游發展經驗。當很多游客對重慶的印象還停留在“吃著火鍋唱著歌”時，重慶已經實現了研學旅游發展機制體制、產品、產業鏈條、品牌和市場的突破。

今年2月，世界旅游聯盟總部落戶杭州。上周，杭州市召開了全市旅游業高質量發展大會，提出擦亮“人間天堂·最憶杭州”金名片，加快建設世界一流旅游目的地，其中就包括打造高質量文旅產品，成為消費者的樂園。

煙火氣中如何升騰起經濟活力，2023山東省旅游發展大會打開了一個思考的窗口，青島還需要更多嘗試、更多探索來做好消費提振的文章。      

提質賦能，六個城市有機鏈接

2023山東省旅游發展大會進一步牢固樹立了“大旅游”發展理念，真正發揮好旅游業作為流量型經濟入口和服務型經濟引擎的作用，為現代化強省建設注入新動力。

建設現代化國際大都市，市第十三次黨代會提出青島要聚力打造“六個城市”。旅游業，正是六個城市打造有機銜接的重要經濟力量和民生力量。加快邁向“活力海洋之都、精彩宜人之城”，2023山東省旅游發展大會為青島旅游業發展帶來了一些重要的探索方向。

支持旅游業跨界融合。一方面引導青島旅游業發展與青島現有戰略性新興產業、數字產業、先進制造業、現代服務業等的融合，打造工業旅游、影視旅游、科技旅游新樣板，多業共融、多業賦能；另一方面堅持對旅游產業的系統化思維，做優品牌、生態、營商環境，服務打造現代產業先行城市。

放大海洋旅游優勢。奧帆中心至郵輪母港海上航線、威海山海壹號精品旅游路線在此次省旅發大會上舉行了啟航儀式，不僅放大了青島海上旅游優勢，也將青島海上旅游與郵輪旅游進行了市場鏈接。以山東沿海城市旅游聯盟、膠東文化和旅游聯盟等為依托，進一步放大海洋優勢，服務打造引領型現代海洋城市。

加大市場主體培育。積極支持文旅企業創新發展，爭創國家級高新技術企業、省“十強產業”文化旅游產業集群領軍企業及各個級別的瞪羚、專精特新企業，以市場力量推動文旅融合發展，向著文旅產業規模3500億元加速邁進，服務打造國際化創新型城市。

開拓國際國內客源。入境旅游市場直接創造外匯，也是國際交流的重要平臺。既要做好對外開放，也要做好對內外開放，以“沿著黃河遇見?！毖攸S九省文旅合作為依托，進一步放大區位優勢對青島旅游的賦能，服務打造國際門戶樞紐城市。

搞活文旅活動。一個好的旅游城市，應該讓人們既能看到文化的遺產，也能看到城市的未來。在城市旅游全面發展的新階段，以豐富文旅活動不斷滿足市民游客的多元化需求，打造不同層次、類型的都市旅游產品，服務打造宜居宜業宜游高品質灣區城市。

提升文旅服務水平。市場性與公共性并不矛盾。在做好旅游市場的同時，滿足好青島市民對美好生活的需要。不斷提升旅游設施、旅游環境，提升公共文化服務水平和層次，讓市民通過文旅活動感受到幸福感、獲得感、安全感，服務打造現代化治理樣板城市。

2023山東省旅游發展大會的舉辦，是全市旅游品質提升三年攻堅行動的首考。秉承簡約、務實、熱情、高效，青島辦出了一屆高水平旅游盛會。

旅游讓生活更美好，從2023山東省旅游發展大會出發，向著國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區活力進發，讓“好客山東”越來越成為全球游客的向往之地。青島旅游將用擔當與實干，書寫新的精彩。（青島日報／觀海新聞記者 馬曉婷）