今天，山東青島的兩件事，吸引著各方的關注。

一個，是“走文化廊道進經濟園區看山東高質量發展”行進式主題采訪活動的第一站——“走膠濟鐵路文化體驗線”歷時一周，在青島收官。

另一個，是2023山東省旅游發展大會在青島開幕。大會以“相約時尚青島，共享好客山東”為主題，圍繞落實山東“消費提振年”工作部署，集中展示山東文旅新成果，拓展文旅招商方式，向世界展現山東新形象。

一個收官，一個開幕，時間上無縫銜接，地點都在青島，主題上都與文化文旅相關，聯系起來看，意味不同尋常。

一

旅游，本質上是一種精神文化體驗。

經歷三年疫情，人們迫切需要走出家門，去感受美好的世界，尋求精神上的愉悅和心靈上的放松。

當前，文旅行業最艱難的時刻正在過去，看看火爆出圈的超然樓，吃出新境界的淄博燒烤，人們不難發現，游客還在、市場還在、機遇還在。

關鍵就看誰能率先抓住機遇，把“文”和“旅”融得更好、合得更好。

膠濟鐵路沿線，就是一條富有“文”和“旅”相融無限潛力的寶藏線。濟南的泉水文化、二安文化，淄博的陶琉文化、齊文化，濰坊的風箏文化、年畫文化，等等。這些文化資源，是激發活力、創造力和凝聚力的根源所在。

把這些寶貴文化資源的豐富內涵和當代價值挖掘出來，尋找其融入現代生產生活的契合點，是推動文化“兩創”的關鍵。

沿膠濟鐵路自西向東——

看淄博海岱樓鐘書閣，突破傳統業態，打造了一個包括奶茶、簡餐、茶文化空間、城市書房、稷下學堂、海岱大講堂等一系列功能的文化綜合體，做到了把外來文化引起來、讓淄博文化走出去。

看濰坊青州古城，推出“青州古城時空隧道”數字文旅項目，通過計算機圖形技術，數字化展示六大地域特色文化主題，讓游客置身于山海、花叢、古畫、佛造像的虛擬與現實藝術空間，感受到一次前世今生的穿越之旅。

看青島國際郵輪港區，借助天然優勢，整合歷史工業遺跡和優質海岸線資源，著力打造國際航運貿易金融創新港和高品質濱海休閑活力區，讓老港區煥新顏……

放眼膠濟鐵路沿線各地，有的深挖當地資源，打造地方特色，有的運用新技術，打造文化新業態，有的以需求為導向，推動文化產業轉型升級，一系列舉措，讓活態的、開放的、流動的優秀傳統文化，在齊魯大地能夠得到創造性轉化、創新性發展，在新時代顯示出勃勃生機與活力。

可以說，借助膠濟鐵路文化體驗線，山東文化“兩創”有了新表達。

二

這種新表達，在于對文化資源的有效整合。

大家都明白，無論是地理資源，還是文化資源，它們并不必然等于旅游資源，只有當地方資源對客源地有足夠吸引力的時候，才可能成為核心旅游資源。

如果我們把沿膠濟線的文化資源比作珍珠，只有把它們串起來，有效整合起來，突出點、連成線、形成面，才能充分發揮整體效用。從這個意義上講，膠濟鐵路就是串聯起這些珍珠的黃金線。

這條黃金線，讓沉睡的文化資源活了起來。膠濟線上文化資源豐富，且同類型的文化資源不少，比如代表儒家文化的濟南府學文廟、青州松林書院，代表紅色文化的萊蕪戰役紀念館、焦裕祿紀念館等。這些文化資源，如同散落的珍珠，分布于各地。當這些資源獨立存在時，人們可能對其知之甚少，而膠濟鐵路可以將它們整合起來，形成文化“合集”，點擊線路上的任一資源，呈現出的便是整體的文化發展狀況。

這條黃金線，擦亮了文化的金字招牌。整合，旨在形成整體效應。整合文化資源的過程，也是打造城市文化品牌的過程。什么是文化品牌？舉例來說，說到濟南，就能想到泉水，說到濰坊，就能想到風箏，這就是城市的文化品牌。當文化資源聚合起來，城市就有了標簽，發展就有了依托。

對于山東來說亦是如此。擦亮“好品山東”的金字招牌，讓山東手造、山東智造煥發時代光彩，讓黃河大集留住人間煙火氣，就能更好推動文化資源優勢轉化為產業優勢、發展優勢、競爭優勢，在文化“兩創”上邁出新步伐。

三

新表達，打開的是文旅融合新模式。

文旅融合是篇大文章，題目出了不少年，但關于“融什么”“怎么融”的答案，總是持續創新、不斷迭代。但有一點可以達成共識：就在找到傳統文化和現代生活的連接點。

這個連接點，可以是生活感，也可以是時尚感，可以是科技感，也可以是體驗感。而讓文化傳播開來最有效的途徑，無非就是讓人們親自去看、去聽、去感受，在“親身經歷”中烙下文化的烙印。

3月16日，“行走百年膠濟、高鐵環游齊魯”文旅列車從濟南西站駛出，山東快書、膠州八角鼓等特色表演，金石篆刻、肥城桃木雕刻等非遺手造，煙臺“八仙歸來”、曲阜“尼山圣境”等旅游文創產品，煙臺蘋果、平陰玫瑰等山東好品，紛紛“進站上車”。搭乘高鐵環游齊魯，實現了好客與好品的同頻共振。

如今，膠濟線不僅發揮著運輸功能，還是推動文旅融合的重要載體。通過推出“高鐵票＋酒店＋景區”套票，開行紅色教育、研學游、親子游、工業游等特色列車，拓展公益性“慢火車”的網紅品牌效應，等等，鐵路的單一交通功能開始向集交通、美學、游憩等復合型功能轉變，在提升旅客出行體驗的同時，也將文化有力傳播出去，真正做到了以文塑旅、以旅彰文。

清晨在濟南來一碗泉水茶，晚上到青島喝啤酒吃蛤蜊；上午在高密紅高粱小鎮體驗文學之美，下午在青州古城感受千年歷史積淀。

看，在文化與旅游的交融中，在好客與好品的共振中，在傳統與現代的碰撞中，山東正在以更多新表達、新方式，點亮文化“兩創”的齊魯版圖，描繪著高質量發展的光明未來。