青島日報社/觀海新聞訊 海爾智家8月29日晚發布2022年半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1218.6億元，較2021年同期增長9.1%；實現歸母凈利潤79.5億元，較2021年同期增長15.9%；實現扣非歸母凈利潤74.9億元，同比增長19.5%，利潤增幅高于收入增幅；毛利率為30.2%，較2021年同期提升0.2個百分點。

2022年上半年，在疫情反復、消費需求放緩、原材料和海運成本高位震蕩等諸多因素影響下，海爾智家實現了營收、利潤強勁雙增長，遠超市場預期。尤其在疫情多點暴發的二季度，公司二季度單季度收入增長8.2%，保持較強的增長韌性；二季度單季度歸母凈利潤增長16.5%，增速高于一季度，體現出公司在應對外部復雜環境下靈活、有體系的綜合競爭能力，以及數字化變革效果的加快兌現，這也讓市場對海爾智家下半年的表現充滿期待。

數字化變革全面深入，費率再優化

面對當前消費市場的客觀環境，海爾智家管理層更加聚焦公司盈利能力提升，堅持推進數字化轉型，推動公司由內而外的“蛻變”，推動公司持續降本提效。

2022年上半年，海爾智家通過全流程、全要素、全節點上平臺，打造以端到端流程為基礎、數據為核心、價值創造為導向的數字化運營體系，實現全流程可控可視、挖掘降費提效空間。

具體來看，在用戶數字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產品購買、使用、服務的全生命周期，迭代升級144個場景，重構近兩百個業務流程，使用戶轉化效率較2021年全年提升58%；在精益制造平臺上，通過打通采購、供應鏈、制造、物流等環節，海爾智家重點推進定單數字管理、生產效率管理，使時序下線準確率達92%、支持定單準時交付達95%；在數字化研發平臺上，海爾智家通過創新的用戶研究工具及方法，精準捕捉用戶需求并轉化為產品定義，提升產品差異化競爭力及用戶體驗，上半年單產品型號效率提升23%。

得益于上述全流程數字化變革深入，海爾智家上半年的銷售費用率為14.4%，同比優化0.6個百分點；管理費用率為4.2%，同比優化0.3個百分點。

高端持續引領，卡薩帝收入增幅20.8%

財報顯示，2022年上半年卡薩帝收入增幅20.8%，主要是四月、五月的多點疫情管控對線下銷售及配送造成了一定的影響，但隨著疫情平穩，高端品牌卡薩帝恢復強勁高增長態勢，6月單月增長超過20%。

在高端市場，卡薩帝實現絕對引領。GfK中怡康數據顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機、空調等品類的零售額份額持續穩居高端第一。其中，冰箱、洗衣機在萬元以上價格段份額分別為38.6%、75.2%；空調在15000元以上價格段份額為31.2%。

在整個行業，卡薩帝冰箱、洗衣機的整體份額分別達到16.37%和17.8%，居行業第二。

此外，海爾智家廚電業務通過聚焦卡薩帝高端產品和前置渠道零售轉型，實現持續增長。上半年卡薩帝廚電收入同比增長46%，其中卡薩帝洗碗機增長54.4%，卡薩帝廚電占國內廚電收入比例提升6個百分點，達到27.1%。

券商分析稱，卡薩帝已積累了大量忠實用戶，形成了良好的口碑，是公司的核心競爭力之一。

空調份額及凈利率雙提升，成為新增長引擎

值得一提的是，海爾家用空調通過全流程業務變革提升了競爭力。在份額方面，海爾空調實現了國內市場線下、線上份額持續增長，線下份額提升3.96個百分點，線上份額提升0.9個百分點；經營利潤率增長1.0個百分點。

同時，根據奧維云網數據，2022年上半年空調市場量額齊跌，海爾智家不僅是TOP3唯一正增長，還是行業第一高增長。其中，卡薩帝空調15000元以上產品市場份額達到31.2%，穩居行業第一。隨著公司全流程業務能力提升，未來空調產業將成為公司重要的增長引擎。

海外業務逆勢雙增，經營利潤率5.9%，創歷史新高

在海外市場方面，面對高通脹、運費和大宗原材料上漲帶來的成本增加等諸多挑戰，公司一方面依托人單合一管理模式下靈活的組織體系和機制，激發員工積極性，捕捉市場機會，挖掘增長潛力；另一方面依托全球供應鏈布局，加快布局本土化供應鏈，實現逆勢增長。

財報顯示，2022年上半年公司海外業務實現收入614.81億元，較2021年同期增長8.0%，經營利潤36.34億元，較2021年同期增長13.0%；經營利潤率達5.9%創歷史新高，較2021年同期提升0.2個百分點。值得一提的是，海爾智家海外業務二季度表現較一季度有明顯改善，體現出公司在波動的市場環境下，具備較強的適應能力和市場競爭力。

在全球各區域市場，海爾智家的收入表現亮眼。其中，美洲市場營收同比提升6.0%，北美市場高端品牌收入增長超過40%；歐洲市場，海爾智家持續高端創牌，提早布局高能效產品并提升當地供應鏈能力，實現收入同比增長12.7%，遠遠好于行業增長。

目前，在全球不確定性因素加劇的影響下，海外市場的發展環境已經發生了根本性變化，海爾智家海外業務的亮眼成績，充分展現了公司所具備的在復雜形勢下的適應能力。未來，海爾智家海外市場將持續落地高端創牌策略，發揮全球供應鏈協同效應優勢，持續提升公司在海外當地市場的競爭優勢，進一步釋放增長空間。

三翼鳥布局升級，推動高端成套銷售占比提升4.65個百分點

2022上半年，公司不斷迭代場景方案，報告期內發布“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，依托智家大腦以及通過全屋設備互聯互通、滿足用戶各種的生活場景的需求，打造全場景一站式智慧解決方案。

報告期內，公司網器銷量同比增長14.5%，網器日活同比增長63%，場景日活用戶數從150萬增長至283萬，同比增長88%。

通過場景式體驗、1+N能力與數字化工具提升門店場景銷售能力、放大用戶價值。報告期內，新增三翼鳥觸點超過200家，門店坪效增加8.2%；高端產品銷售占比39.74%，同比增加4.65個百分點。

值得關注的是，二季度以來，政府方面不斷出臺家電消費的利好政策，包括商務部等13部門發布的《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，推出包括開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉等措施，為家電行業下半年的發展創造了有利條件。對此，海爾智家積極響應政策并率先參與，樹立了行業標桿，這也讓市場對其下半年更加充滿期待。（青島日報/觀海新聞記者 楊光）