作為音樂演出大省的山東，暑期這波音樂節熱潮來得有點晚，也有點猛。

近一個月內，濟南山河音樂節、濰坊新青年音樂節、日照海洋音樂節等城市音樂節品牌持續發力，接續臨沂瑯琊音樂節、棗莊青魚音樂節的熱度，連續制造了演出市場新話題。但作為票房重鎮的青島，坐擁深厚的樂迷基礎、成熟的演出市場環境和豐富的音樂節主辦經驗，遲遲未能迎來今年第一個戶外大型音樂節。

8月12日，海帆音樂節正式官宣，將于9月17日在奧帆中心廣場舉行，音樂節早鳥票4秒鐘售罄，首日門票售出3000張，樂迷對“音樂節第一炮”的迫切期待可見一斑。

縱觀省內音樂節，“城市品牌”在2022年的趨勢越加明顯。以往迷笛、草莓等大牌音樂節能請到的藝人、達到的現場效果，現在城市音樂節品牌也能在硬件設備、藝人陣容上看齊。然而從另一個角度看，音樂節還要看現場環境、運營水平、藝人風格統籌甚至垃圾車的清運速度、現場餐飲供應、手機網速等軟性條件。樂迷購買的不只是欣賞演出的門票，還是對城市文化消費水平的一攬子檢視機會。

今年暑期音樂節演出預計將在9月中旬結束，海帆音樂節幾乎趕上了最后一個黃金機會。透視海帆音樂節的案例，也讓我們對青島音樂節市場的新周期充滿期待。

有點晚，有點貴

2022年青島第一檔大型戶外音樂節，直至9月份才舉行。疫情影響下，原本備受期待的鳳凰音樂節延期，正因如此，此次海帆音樂節的定檔讓樂迷如盼甘霖。

業內人士指出，海帆音樂節具備了多個爆紅特點：首先，舉辦地奧帆中心交通便利，為樂迷省下了交通開支；其次，藝人陣容包含了萬青、逃跑計劃、海龜先生、橘子海四大壓軸樂隊，含金量高，非常超值；第三，它的陣容突出了青島特色，逃跑計劃、橘子海兩大從青島走出的樂隊同場獻藝，對于本地原創音樂來說意義非凡。

策劃、運作過多個音樂節的青島音樂人胡楠對海帆音樂節的市場前景頗為看好，談起今年音樂節“有點晚”的特點，胡楠表示，這是由于南北市場熱度不一導致的。“音樂節往往要提前兩三個月敲定藝人的檔期。今年暑期南方城市的音樂節太多了，藝人的行程非常滿。相較而言，北方城市確定檔期較晚，等我們訂檔期的時候，最早只能9月份了。”

海帆音樂節的門票價格（預售票468元）也面臨一些樂迷的討論。據了解，今年音樂節門票漲價已是普遍態勢。業內人士坦言，樂迷對于票價的反映不一是正常現象。“海帆音樂節把可供兩天的演出陣容合并到一天，一天之內四個大咖樂團集中上陣，本身就比較超值。同時，以往音樂節舉辦地比較偏遠，而這次音樂節在青島市中心舉行，周圍的旅游設施齊全，如果考慮到來回交通和住宿的成本，當下的票價還是比較合理的。”

本場音樂節觀眾規模為9000人左右，如此稀缺的資源也讓音樂會門票十分搶手，“早鳥票”開售四秒鐘告罄。在樂迷看來，“海帆音樂節”的陣容可圈可點，氣質上非常統一，這在省內音樂節里并不多見，“海帆音樂節里的萬青、海龜樂隊屬于藝術搖滾，橘子海、逃跑計劃也是偏文藝風格的，沒有太多重型風格，氣質和陣容比較統一。喜歡這些樂隊的樂迷圈黏性很強，在眾多音樂節暴露了同質化的缺點之后，‘海帆’的陣容非常精準，氣場上一以貫之，符合這個調性的樂迷會從開頭看到結尾。”

音樂節品牌開疆拓土

海帆音樂節官宣之后，日照海洋音樂節也強勢開票。作為一檔主打搖滾情懷的音樂節，主辦方邀請了眾多殿堂級樂隊參加，胡楠表示：“搖滾在山東有深厚的樂迷基礎，可以說在這里有‘根’，我們請了謝天笑、鄭鈞等有代表性的音樂人，也邀請了丟火車這樣有流量的當紅樂隊，陣容里還有面孔、唐朝等帶著情懷的團隊。”

此前眾多音樂節反復延期，成本也不斷增加，因此每場開票、落地的音樂節都值得珍惜。海帆音樂節主辦方表示，從目前看來，票房形勢良好，首日門票售出3000張，“畢竟青島基礎條件好，音樂消費環境好。雖然奧帆中心沒做過這種大型純商業音樂節，但我們對這個項目的信心是長期的。”

在省內各個城市，青島一向占據輸出地位，舉凡各城市音樂節的策劃、執行、器材以及演出都少不了青島本地音樂人的身影。然而今年值得注意的是，青島自己主辦的音樂節遲遲不落地，自2016年起連續舉辦的即墨民謠音樂季、2019年誕生即巔峰的鳳凰音樂節今年都停辦了，使得青島甚至成為其他城市音樂節競逐的新場域。濟南起步的山河音樂節計劃在青島落地舉辦，淄博起步的瑯琊音樂節計劃與上合示范區合作，打造新的音樂節項目。各個城市音樂節不僅在當地人氣鼎沸，甚至計劃到其他城市開疆拓土，形成音樂節的市場聯動、品牌溢出。

海帆音樂節主辦方希望把“海帆”培育成一個長期的音樂節項目，尤其它的命名與奧帆中心非常符合；“當海帆音樂節真正成長為城市音樂節品牌，對周圍音樂文化的孕育、音樂創作的扶持、音樂廠牌的聚集都有極大的帶動作用。”在流行音樂文化領域，青島已有“原創音樂扶持”計劃、Livehouse、劇院+音樂廳等系統資源，海帆音樂節和它周圍音樂資源、演出資源的富集，將為音樂產業鏈條打造強力的一環。

自有品牌，負勢競上

隨著音樂節在山東各個城市的持續發酵，歌迷對音樂節的選擇趨勢也不斷變化。以往極具號召力的迷笛、草莓、麥田等音樂節，由于境外樂隊無法參與，今年在音樂陣容上與城市音樂節堪堪拉平。一位音樂節從業者表示，從陣容來看，山東各個城市音樂節并不遜色于音樂巨頭公司操辦的音樂節，“因為音樂節的運營方式沒有那么深奧，以前城市主辦方沒有音樂資源，必須跟大公司合作；現在演出資源都共享，大家都是商業化操作，而且樂迷看音樂節已經從‘追逐品牌’逐漸轉移到‘追逐陣容’上了。理智型樂迷看音樂節會注重專業度和現場體驗感，而95后樂迷能看到偶像就夠了。”

隨著音樂節市場的火熱，各個城市音樂節也需要加強對自身品質的提升，趁著寶貴的市場空窗期建立穩固的樂迷群體。借助短視頻、音樂平臺等多個渠道，業內音樂公司正在全國范圍搜尋有潛質的新人，今年青島就有兩位說唱新人簽約進入正規公司；另一方面，音樂公司也在為樂迷畫像，各個購票平臺不斷吸納年輕樂迷，有針對性地推出符合新世代口味的音樂節。青島業已構建了從即墨古城+民謠、西海岸+時尚流行音樂的大格局，今年《中國說唱巔峰對決》的引入極大促進了青島說唱音樂的發展，如今海帆音樂節將打造一系列音樂周邊衍生業態，同時“青島最動聽”原創音樂扶持計劃不斷把潛質新人推向前臺……多方合力之下，青島音樂產業隱現燎原之勢。（青島日報/觀海新聞首席記者 米荊玉）