推進商業空間優化布局 激發商貿市場主體新活力 積極培育新業態新模式

青島加速打造區域性國際消費中心

最近的青島商業“好戲連連”。青島麗達茂購物中心的正式亮相讓浮山后再添商業新地標，“上街里”啤酒節和中山路上的3D裸眼大屏讓中山路“火出圈”，與青島宜家相對而立的嶗山萬象匯開業在即。

這些商業新氣象也展現在頗為亮眼的商貿數據上。市商務局公布的數據顯示，今年上半年，全市社會消費品零售總額實現2566.5億元，同比增長1%，增速分別高于全國、全省1.7和1.3個百分點，是全國15個副省級城市中唯一正增長的北方城市。

青島商業展現出了韌性與后勁。站上新起點，全市現代商貿產業將以優化商業空間布局為先導，以大力發展新業態、新模式推動線上線下融合為突破口，以加快提升全球消費資源匯集能力為著力點，全面推動立足山東、輻射全國、面向東北亞、特色顯著的區域性國際消費中心建設。

青島日報/觀海新聞記者 邢志峰 攝

優化空間布局 拓展商業版圖

消費載體承載著居民消費需求，是城市商業發展的重要基礎設施。隨著商業載體的日益增多，我市商業網點布局也在優化提升，逐步推動形成一個結構合理、配套完善的消費空間布局體系。

商業中心、商業街、品牌便利連鎖店等各類商業載體拔地而起。在西海岸新區，青島自貿全球消費綜合體項目3號樓于近日順利封頂，該項目建成后將打造一個集跨境電商、體驗消費、奢侈品牌、特色美食于一體的具有自貿、海港特色的區域消費中心。在即墨區，百聯集團在全國投資的第九座奧萊廣場7月30日開始試營業，一期引進品牌130多個，其中包括2個山東首店和11個青島首店。在高新區，金茂覽秀城項目裸眼3D大屏超前竣工，整體招商工作已突破75%，總建筑面積19萬平方米的商業綜合體將為高新區再添商業新地標。

老城商業的發展也逐漸蒸騰出煙火氣。在市南區，廣德里1898、“銀魚巷”等街區開街即成“爆款”，隨著市南區歷史城區保護更新進程不斷推進，越來越多的消費新場景將逐步釋放，成就厚重歷史與現代時尚的“美麗約會”。近日，臺東步行街內改造升級的兩條小吃街重新開門納客，市民心中的美食“打卡地”重新回歸，成為啤酒文化和地域民俗文化的全新展區。

存量升級、增量提速，青島商業的空間布局不斷優化提升。《青島市“十四五”商貿流通業發展規劃》對我市商業空間的優化布局提出了清晰的發展目標。“十四五”期間，青島市將結合自然海灣建設特色消費灣區，形成一條濱海消費帶。初步形成以市南、市北、嶗山、李滄為主的消費活力提升區，以西海岸新區為主的消費新興發展區，以城陽、即墨、膠州為主的消費戰略發展區，以平度、萊西為主的環膠州灣商業消費集中區域外圍的國際商貿功能區。

依托現有商業空間布局基礎，一個特色鮮明、結構完善、層次清晰的青島商業空間新體系正在加速形成。

提升消費供給 繁榮商業業態

優質的消費供給是挖掘消費需求、塑造消費動能的根本。近年來，青島商業搶抓新業態、新零售、新動能的戰略機遇期，創新供給、提升品質，加快完善促消費新體制機制，提升品牌集聚度、時尚引領度和消費滿意度。

以區域首店、行業首牌、品牌首秀、新品首發的“四首經濟”為標志的新業態在青加速集聚，品牌首店、概念店、新物種店、體驗店、主題店、高端定制店等新興業態快速發展。2021年以來，世嘉、嗨貝天地、錦官小釜、東阿驢肉火鍋等5家全國首店，莆田、湘愛、lululemon等32家山東首店落戶青島。截至目前，青島已招引各類國內外首店項目300多個。

電商消費孕育出的消費新模式也在不斷提升青島商業的景氣度。直播電商、社區電商等新模式蓬勃發展。目前，我市帶貨主播數總計3524位，位居全省第1位。1-6月，青島市直播47.2萬場，同比增長101.2%;吸引消費者45.9億人次觀看，同比增長172.7%;參與直播的商品網絡零售量9200.8萬件，實現網絡零售額204.8億元，在全省排名第1。上半年，青島市網絡零售額達到949億元，占全省33%，同比增長29.2%，分別高于全國、全省26.1和10.5個百分點。

商貿市場主體是商業消費供給主力。今年以來，青島市商務局出臺政策積極培育市場主體、激發商貿市場主體新活力。出臺《青島市助企紓困和支持市場主體發展的若干政策措施》，對限上零售企業、限上品牌連鎖企業和在青島開設全國、全省首店的知名國內外品牌零售、餐飲企業給予真金白銀的獎勵。發放家電、餐飲、零售、汽車消費券共計110萬張，財政資金補貼直接拉動消費54億元，總計帶動全市總體消費超過70億元。

今年1-5月，全市新增限上批發業主體106家、限上零售業主體25家，助力實現全市限上批發業銷售額增長15.6%，限上零售業銷售額增長6.6%。

這些消費新業態、新模式正為青島塑造著越來越多的消費新場景，推動青島成為山東半島乃至中國北方高端消費集聚地、休閑消費集聚地、青年人消費集聚地。

推進招商引資 提升商業能級

眼下，青島正實施城市更新和城市建設三年攻堅行動，隨著空間的騰挪和新消費業態的不斷迭代，青島消費擴容提質正迎來新的窗口機遇期，現代商貿產業鏈將加速生長。

不斷加大商貿領域招商引資力度是推動青島商貿產業發展的重要抓手。就在前不久召開的第三屆跨國公司領導人青島峰會上，K11購物藝術中心、龍湖天街、盒馬X會員店等新消費頭部品牌紛紛表達了在青投資意愿。“我們將根據青島市場的發展，陸續引入X會員店、盒馬mini等新模式新業態。”盒馬(中國)有限公司高級總監儲洋介紹了盒馬在青發展計劃，第八家門店正在籌備中，預計8月底開業，將成為青島區域首家2.0版本的鮮生Plus門店。

今年以來，青島市共招引現代商貿產業鏈項目23個，計劃總投資218億元。其中，30億元以上招商項目5個，10億元以上招商項目8個，已簽約項目3個。下一步，青島將重點招引K11購物藝術中心、開市客、沃爾瑪山姆、盒馬X會員店等國內外名店，不斷豐富業態供給。

推進零售業創新發展。我市將支持商貿企業跨區域兼并、重組、整合資源，鼓勵商貿流通企業開展連鎖化、品牌化經營，向多行業、多業態拓展，培育年銷售額過50億元的大型商貿龍頭企業4-5家。

促進批發業轉型升級。鼓勵發展批零一體化業態，發揮批發企業渠道優勢等向零售領域延伸。加強大宗商品、醫藥、智能產品批發貿易主體培育。加速推進大宗商品進口，依托海關特殊監管區域開展“保稅混礦”等新型業務，打造產貿聯動現代服務業發展基地。

加快內外貿一體化發展。抓住上合示范區、山東自貿試驗區青島片區、RCEP等多重戰略疊加帶來的機遇，指導幫助商貿企業申辦進口資質，推動RCEP成員國家、上合組織國家、“一帶一路”沿線國家等重點國別消費類商品在我市集聚，推動日韓消費專區建設。創新內外貿經營模式，完善商品市場對外貿易功能，擴大進口商品內銷規模，促進內外貿穩增長、調結構。

現代商貿產業是擴內需和促消費的重要載體，是連接國內國際市場的重要紐帶。圍繞打造區域性國際消費中心，青島市將加快消費提質擴容，提升商業發展能級，進一步彰顯消費在經濟發展中的基礎作用。(青島日報/觀海新聞記者 王偉)