人類(lèi)創(chuàng)造的財(cái)富，一半存在金庫(kù)，一半存在圖書(shū)館和書(shū)店。

每個(gè)人對(duì)物質(zhì)財(cái)富的擁有數(shù)量不同，但只要你愿意，一定可以成為精神世界的富翁。而后者似乎更應(yīng)是人最本真的追求。

撰稿｜秦小魚(yú)

“我見(jiàn)青山多嫵媚，料青山見(jiàn)我應(yīng)如是。”

八百多年前，南宋詞人辛棄疾在一首詞里寫(xiě)下這一千古名句。

三四百年前的明清朝代更替時(shí)，一名才女因極愛(ài)此句，將名字改為了柳如是。

2015年3月12日，在青島國(guó)信體育中心，一家新書(shū)店開(kāi)業(yè)，取名為“如是書(shū)店”。

不知書(shū)店取名“如是”是否來(lái)源于這一名句，但其寓意一定是同樣美好的。

我看青山，嫵媚而多姿，料想青山看我，也會(huì)是同樣的感覺(jué)。如是書(shū)店創(chuàng)始人深具情懷，看到市場(chǎng)之“嫵媚”，料想市場(chǎng)同感，一定不負(fù)自己。

未曾想，在六七年之后，2021年11月21日，如是書(shū)店（國(guó)信店）閉店轉(zhuǎn)型。創(chuàng)始人郝照明在視頻中公開(kāi)解釋稱(chēng)，“我沒(méi)有跑出商業(yè)模式”。

從當(dāng)年的植樹(shù)節(jié)“播種”，如是書(shū)店（國(guó)信店）走過(guò)了希望的春、熾熱的夏、繽紛的秋，在秋末以一種令人錯(cuò)愕和惋惜的神情作了告別。

書(shū)店，真的走進(jìn)了冬天？

01最后一夜，為何吐槽？

如是書(shū)店，你也有今天。

昨晚，如是書(shū)店（國(guó)信店）在書(shū)店的大階梯舉辦了一場(chǎng)主題如上的“吐槽大會(huì)”，用幽默的方式表達(dá)復(fù)雜的情緒，端出“最后的晚餐”。

當(dāng)天，書(shū)店里的顧客一直不少，大家似乎在用這種特殊的方式表達(dá)著不舍。到下午六點(diǎn)多鐘時(shí)，大階梯上就坐滿了人，大家對(duì)這場(chǎng)“脫口秀”節(jié)目充滿了期待，畢竟這也是它帶給讀者的最后一桌盛宴了。

19時(shí)，吐槽大會(huì)正式開(kāi)始。如是書(shū)店的員工及部分外界的報(bào)名者，逐一登臺(tái)演講。

“老板明明可以靠理財(cái)致富，偏偏要出來(lái)創(chuàng)業(yè)！”一名員工的幽默吐槽引來(lái)一陣笑聲。接下來(lái)繼續(xù)調(diào)侃道：當(dāng)年入職時(shí)，聽(tīng)說(shuō)老板身家過(guò)億，我就一直不理解老板的創(chuàng)業(yè)行為，每年光理財(cái)利息就得500萬(wàn)啊……

“我媽聽(tīng)說(shuō)書(shū)店要關(guān)門(mén)了，終于為我的不著調(diào)找到了口實(shí)，說(shuō)我又干掉了一家公司……”

“閉店消息傳出后，最近我們的營(yíng)業(yè)額特別好，我有個(gè)大膽的想法，要不考慮一下其他幾個(gè)店？”

“老板長(zhǎng)得挺著急，別人在抖音上看到老板娘，問(wèn)我你們老板是二婚吧？”

“我要吐槽書(shū)店的‘走流程’制度，你說(shuō)報(bào)銷(xiāo)、請(qǐng)假等事項(xiàng)走流程就罷了，我用幾張A4紙都要走流程，你說(shuō)除了辦公用，我還能拿去上廁所嗎……”大家盡情地發(fā)揮著自己的搞笑特長(zhǎng)，半真半假地開(kāi)著玩笑。

……

一直站立一旁，充當(dāng)主持人角色的書(shū)店創(chuàng)始人郝照明，不時(shí)被大家的吐槽逗得哈哈大笑。他一定聽(tīng)得出大家的“幽默膠囊”里，裝的是滿滿的感情。

據(jù)稱(chēng)，之前大家在商量，以一種什么方式作個(gè)告別，為了避免煽情、傷感，最終敲定了這個(gè)充滿幽默感的年輕人喜愛(ài)的脫口秀形式，讓大家通過(guò)吐槽來(lái)輕松地對(duì)過(guò)去說(shuō)再見(jiàn)。

但在吐槽大會(huì)結(jié)束后，很多人還是感覺(jué)無(wú)法走出這個(gè)大門(mén)，戀戀不舍地合影留戀，還有人潸然淚下。

當(dāng)天，不管是當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主持人，還是在抖音上發(fā)視頻，郝照明仍然一如既往的開(kāi)朗。他還在抖音上發(fā)了一個(gè)“書(shū)店關(guān)店正在直播”的視頻，更讓大家看到了一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)、樂(lè)觀、豁達(dá)、自信、充滿激情的男人。

他在短視頻平臺(tái)上面帶笑容地談關(guān)店種種，并對(duì)未來(lái)有著新的謀劃，但“一個(gè)七年，養(yǎng)了七年的，像第三個(gè)兒子一樣的書(shū)店”突然關(guān)了，任誰(shuí)也無(wú)法抑制心中的不舍、落寞。有人說(shuō)郝照明是一個(gè)不缺錢(qián)的人，在做很多事時(shí)他也并不把賺錢(qián)放在第一位，但這種感情上的剝離帶來(lái)的痛感是一定會(huì)有的。

沒(méi)有在深夜里痛哭過(guò)的人，不足以談人生。即使深夜里流過(guò)淚，也一定要把笑容展現(xiàn)在大家面前，這一杯，敬老郝！

郝照明說(shuō)，他敬重俞敏洪的為人，盡管不贊成校外培訓(xùn)這一行業(yè)。俞敏洪合理合法、溫暖地遣散了員工，8萬(wàn)張課桌捐給了貧困山區(qū)，捐給了需要的地方，此舉令人敬佩。

如是書(shū)店國(guó)信店關(guān)門(mén)，郝照明也展現(xiàn)了自己體面的退場(chǎng)方式。他也很注重做好保障顧客的合法權(quán)益，并對(duì)讀者的各項(xiàng)權(quán)益的保障作出詳細(xì)說(shuō)明。

老郝，也敬你是條漢子！

02倒在情懷的泡沫里？

對(duì)于書(shū)店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天來(lái)得格外早，又過(guò)于寒冷。

關(guān)店、欠薪、遭遇官司……以“最美書(shū)店”成為打卡勝地的言幾又，近期在網(wǎng)絡(luò)上被推向風(fēng)口浪尖。

11月中旬，言幾又官方發(fā)布聲明稱(chēng)，由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向轉(zhuǎn)型，同時(shí)受到疫情影響，造成公司目前現(xiàn)金流吃緊的情況。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)兩的網(wǎng)紅書(shū)店品牌而今似乎前路漫漫。

這家新興網(wǎng)紅書(shū)店建立于2014年，是集實(shí)體書(shū)店、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡文化以及特色體驗(yàn)于一體的綜合性書(shū)店。對(duì)于這樣新興的事物，一開(kāi)始也賺足了噱頭。其在成都、北京、上海、南京等地開(kāi)有多家實(shí)體店。

沒(méi)想到，其興也勃焉，其敗也忽焉。

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)成了很多消費(fèi)者的選擇，畢竟其中的差價(jià)十分明顯。在今年“雙11”期間，筆者在某電商平臺(tái)看到，在普遍的六七折的優(yōu)惠之外，“滿減”活動(dòng)也很給力，有的甚至滿120減100元。

蛋糕就這么大，此長(zhǎng)彼消。實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)變得越來(lái)越困難。

很多人還愛(ài)著實(shí)體書(shū)，但逛書(shū)店的時(shí)間已經(jīng)很少了。

為了活下去，傳統(tǒng)的書(shū)店紛紛轉(zhuǎn)型。在一家店里，書(shū)的陳列比重已經(jīng)越來(lái)越低。咖啡、文創(chuàng)、手工藝、服裝、配飾……越來(lái)越多的品類(lèi)開(kāi)始進(jìn)駐書(shū)店。

如今的許多書(shū)店，更像是一個(gè)綜合生活空間，有的書(shū)店依賴(lài)算法，越來(lái)越“暢銷(xiāo)書(shū)”化；有的書(shū)店，還在堅(jiān)持精選出冷門(mén)好書(shū)。

“言幾又”書(shū)店的模式，成了不少書(shū)店的經(jīng)營(yíng)模式。

在青島，如是書(shū)店、不是書(shū)店等不少書(shū)店，或多或少也是這種“書(shū)店綜合體”的模式。

在開(kāi)業(yè)之初，郝照明就曾表示，“我們希望將如是書(shū)店打造成一個(gè)富于濃郁文化氣味的空間，在這里，生活創(chuàng)意、美學(xué)產(chǎn)品、獨(dú)立設(shè)計(jì)都有自己的一席之地。”他眼中的如是書(shū)店是一個(gè)沒(méi)有屋檐、沒(méi)有門(mén)檻，充滿文藝自由氣息的地方。

在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，我們也可以看得出郝照明的情懷。作組織實(shí)施的“小小拓荒人”計(jì)劃投入較大，在全國(guó)范圍讓孩子體驗(yàn)種植海水稻，不少員工感覺(jué)不理解：一年只能種兩季；服務(wù)太重了，有很多問(wèn)題需要解決；你賠得起錢(qián)，我們賠不起時(shí)間……

精心的布置裝修、一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使得如是書(shū)店曾獲“中國(guó)最美書(shū)店之一”。

情懷拉滿，現(xiàn)實(shí)骨感。

在多重因素重壓之下，郝照明在今年3月12日如是書(shū)店六周年店慶的視頻里，道出了其中的辛酸：“我在如是書(shū)店國(guó)信店投了好幾千萬(wàn)，昨天看了看報(bào)表，差不多虧了2600萬(wàn)元……”

有網(wǎng)友在留言中呼吁，大家去逛書(shū)店時(shí)別為了“看免費(fèi)書(shū)”，書(shū)店也可以適當(dāng)收一點(diǎn)兒閱讀費(fèi)，比如10元錢(qián)，同時(shí)希望政府多一些補(bǔ)貼。

和互聯(lián)網(wǎng)不同，書(shū)店是一個(gè)可以“邂逅”的地方，去邂逅一些無(wú)法預(yù)期、意想不到的東西。一名讀者說(shuō)，“以后每次去逛實(shí)體書(shū)店，都要買(mǎi)一本書(shū)支持。”

這樣的“倡議”，畢竟只是少部分讀者的情懷。

現(xiàn)在，大家都在刷短視頻，“剩余”的時(shí)間很少了，有情懷去書(shū)店“邂逅”的有幾人？有情懷買(mǎi)上一本以表支持的又有幾人？

書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的“單相思”般的情懷，似乎只能像一個(gè)七彩的泡沫般美麗，難以長(zhǎng)久。

03未來(lái)何去何從？

聚是一團(tuán)火，散是滿天星。

昨晚的如是書(shū)店吐槽大會(huì)，這句話成了舞臺(tái)的地面裝飾。

這是很多企業(yè)最后的宣言。

但郝照明說(shuō)出此言，卻有著另外一個(gè)意思，那就是如是書(shū)店可能真的要從“一團(tuán)火”式的“綜合體”，變成遍布全國(guó)的星星式分布的小店了。

“書(shū)店綜合體”的模式看似簡(jiǎn)單，要做好了也是極難。這方面的榜樣是日本的蔦屋書(shū)店。全世界的書(shū)店業(yè)都在下滑，三十多年來(lái)，蔦屋卻發(fā)展勢(shì)頭不減，它開(kāi)有1400多家書(shū)店，約有一半的日本人口是蔦屋的會(huì)員。它還變成了一個(gè)大數(shù)據(jù)分析公司。其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)備受關(guān)注。

蔦屋書(shū)店還開(kāi)到了中國(guó)。2020年10月18日，日本蔦屋書(shū)店的杭州門(mén)店“杭州天目里·蔦屋書(shū)店”正式開(kāi)門(mén)迎客。2020年12月，上海首家蔦屋書(shū)店——上生·新所蔦屋書(shū)店正式開(kāi)業(yè)。這家坐落于歷史保護(hù)建筑中的書(shū)店，用博物館般的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，賦予閱讀儀式感。約2000平方米的空間內(nèi)，擁有5萬(wàn)種精選圖書(shū)和眾多文具雜貨、工藝品，畫(huà)廊、咖啡、餐飲等多重業(yè)態(tài)并行。

郝照明也曾到過(guò)日本最有名的幾家蔦屋書(shū)店考察學(xué)習(xí)，感覺(jué)挺受震撼，是殿堂級(jí)的書(shū)店。他們可以復(fù)制自身的模式開(kāi)到中國(guó)，“書(shū)店品牌做到這個(gè)水平的時(shí)候才有可能賺這樣的錢(qián)。”

未來(lái)，郝照明很可能會(huì)放棄這種綜合體式大店的模式，轉(zhuǎn)而向特色小店方向發(fā)展。

他在一個(gè)視頻里表示，希望未來(lái)在全國(guó)2858個(gè)縣市區(qū)都能夠有如是空間，自己現(xiàn)在嘗試的是在青島活下來(lái)的方法，產(chǎn)品支撐方法提煉出來(lái)之后，還是要借助各地市場(chǎng)的差異化實(shí)現(xiàn)2858目標(biāo)。

此次的閉店，他告別的不僅是一家書(shū)店，更是一種思路。閉店也是一個(gè)新的開(kāi)始，是新的模式的思考與嘗試。

未來(lái)書(shū)店一定不會(huì)消失，郝照明堅(jiān)信這一點(diǎn)。近日讀者的表現(xiàn)也給了郝照明以信心——上個(gè)周末書(shū)店的銷(xiāo)量創(chuàng)下了新高，比剛開(kāi)業(yè)那個(gè)周末還高。這說(shuō)明大家對(duì)書(shū)店還是有著深厚的感情。

實(shí)體書(shū)店未來(lái)一定會(huì)以一種更好的方式存在。

博爾赫斯曾說(shuō)：如果有天堂，天堂應(yīng)該是圖書(shū)館的模樣。

在圖書(shū)館、書(shū)店，人的靈魂會(huì)得到慰藉、舒展。

人類(lèi)創(chuàng)造的財(cái)富，一半存在金庫(kù)，一半存在圖書(shū)館和書(shū)店。

每個(gè)人對(duì)物質(zhì)財(cái)富的擁有數(shù)量不同，但只要你愿意，一定可以成為精神世界的富翁。而后者似乎更應(yīng)是人最本真的追求。

像如是書(shū)店的slogan所言：河的第三條岸。人生不止有此岸和彼岸，更有象征精神生活和詩(shī)意世界的第三條岸。

告別這家如是，期待更美好的如是，期待“青山見(jiàn)之應(yīng)如是”。

最后，用讀者在如是書(shū)店的留言來(lái)道別：

歲月如是，相逢有期。

凡是過(guò)往，皆為序章。

時(shí)光不老，我們不散，如是，一定會(huì)再見(jiàn)的。

……

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