【青島新聞網原創】

（記者 黃曉）

今年是“十四五”開局之年，推動國際消費中心城市建設，打響“青島購物”品牌，是“十四五”期間青島商務工作的主攻方向。“品牌”意味著質量高、品質好，要有競爭力、影響力、輻射力，而打響“青島購物”品牌，離不開好店、好物、好品牌的支撐。

7月5日，首屆城陽網紅消費季——“網紅好物評選”活動啟動，商家參與熱情高漲，前期已吸引了近200家商家報名，這其中既有年輕時尚的設計師品牌店，也有接地氣的餐飲小吃。活動既彰顯了城陽商業的欣欣向榮、時尚活力，也讓大家意識到年輕的北部商圈已迎頭趕上、自成一格。時尚潮店、日韓商品、多國籍料理、夜市夜店……細想下來，時尚、多元、國際化的城陽似乎更符合我們對“國際消費中心城市”的理解。

一路之隔 在“洋氣”與“煙火氣”之間隨意切換

城陽商業發展最早可追溯至1996年太陽城的開業，而當前主力商圈“北曲商圈”的首家商場是2005年開業的家佳源，發展至今也不過才十多年，還是個“未成年”。

“我剛來的時候，還是一片片的平房、村子，變化確實大。”商戶何先生說，他是2004年從內蒙古來到青島的，那時候城陽還有許多村落和棚戶區，他們一家選在城陽落腳是為了在這邊開飾品廠，接一些日韓外貿單，當時的環境根本沒想過要開店之類的，現在回頭看城陽的變化確實是令人驚嘆。

早期，只有家佳源和利群的城陽商圈常常被詬病“土”，不少年輕人周末都會坐車到市區“浪”。近幾年，隨著萬象匯和青特萬達的開業，北曲商圈的配置升級，年輕人再也不用專程跑到市區逛街玩樂。

坐在兩家商場門口的星巴克里，你會看到打扮得如同時尚icon的俊男靚女們三三兩兩地從門前經過，宛如置身秀場，人人都能成為街拍鏡頭下的弄“潮”兒。等到夕陽西下華燈初上，他們又穿過馬路涌進了呂家莊夜市，一人手里捧著一把小串或一杯飲料，吃得不亦樂乎。于他們而言，這就是最好的生活，既有時尚的秀場，又有接地氣的生活。

“洋氣”與“煙火氣”從來不是對立面，年輕的北曲商圈實現了二者的完美融合，也帶動了當地經濟的繁榮。“我們是跟村里簽的合同，一年租金是一萬五，二手攤位能轉租到五六萬。”在呂家莊夜市，賣章魚燒的小夫妻告訴記者，早期的攤主都“發了”，不少人都是靠這個攤位養活全家。去年，呂家莊夜市還上了央視，成了名副其實的網紅夜市，吸引了不少市區居民和外地游客前來打卡。

今年1-5月，城陽區限額以上批零住餐業實現銷售額529.71億元，同比增長103.8%，兩年平均增長63.0%。消費數據的大幅上揚，表明城陽在這一輪“促消費”的競賽中打了個漂亮仗。

沒了人口紅利 他們將目標瞄準“網紅”經濟

時尚與煙火氣并存，在一片欣欣向榮下，不少商戶卻有了新的隱憂。工廠外遷、機場轉場，與之相應的一些外貿企業也會搬走，沒了人口紅利，這可怎么辦？

從94年劃區到今年正式躋身“主城”，城陽這二十多年來的飛速發展離不開機場的加持和新興城區的人口紅利。上個月，第七次全國人口普查結果出爐，城陽區在過去十年增加了372397人，增幅50.51 %，是全市人口增幅最大的區，這也是城陽商業能飛速發展的基礎。那么商戶們的擔心由何而來？

“我們現在的主要客群是在附近工作的寫字樓白領，還能接到不少機場那邊的訂單。”位于魯邦國際風情街的東谷滋拉面創建于2013年，是這條街上首批進駐的商戶。老板娘金姐告訴記者，最初是通過團購等活動吸引周邊的學生到店用餐，后來附近蓋起了寫字樓，用餐的主力就變成了在附近工作的白領，而據她了解，附近辦公的企業大部分是做外貿和物流的，“機場轉場后，他們也會跟著走，顧客肯定會減少”。

記者采訪了附近的多家餐飲商戶，不少老板都表達了這樣的憂慮。除了寄希望于政府“騰籠換鳥”引進新產業補位，商戶們也開始探索“自救”之路，特別是去年疫情后直播電商的火爆，讓他們看到了“網紅”經濟的巨大潛力。“傳統的宣傳方式已經不夠用了”“不跟進肯定不行”“玩不轉這些著急啊”，商戶們都有了這樣的共識，想要投身到新經濟的時代浪潮中。城陽網紅消費季的啟動，恰好給他們提供了這樣一個機會。

“我們兩口子都是70后，玩不轉這些東西，如果能有人幫忙指導、推廣一下，就太好了。”金姐說，得知“網紅好物評選”活動后，他們立即報了名，能不能得獎是次要的，他們希望能借活動之勢，增加品牌影響力，讓更多人知道自己的店。“政府組織的免費活動，跟著多做做宣傳，肯定是沒錯的。”

不光是像金姐這樣的70后，其實很多80、90的年輕人也不太會通過短視頻、直播等新媒體進行營銷。經營“柴犬體驗店”的小梁是個85后，他在平度有家上千平的犬舍，主要從事柴犬專業繁育，養了近30只可愛的柴犬。在朋友和顧客的建議下，他決心到市區開一家體驗店讓更多人了解柴犬，在經過一番考察后，最終把店開在了魯邦國際風情街，他說是對這里的建筑風格一見傾心。小梁介紹說，原先主要是通過貼吧和朋友介紹來賣狗，現在大家都是通過抖音、快手等短視頻平臺來展示狗狗們的生活，他自己偶爾也會拍幾段視頻發抖音，但是拍得不好，總不得其法。熟識的“狗友”們也常吐槽他太樸實不會宣傳，他報名參加此次“網紅好物評選”，也是希望能多些宣傳，提升下自身的新媒體營銷能力，讓更多人認識和了解可愛的柴柴。

數字化賦能消費升級 打造“青島購物”自己的網紅IP

當前，傳統商業升級已成必然趨勢。“酒香也怕巷子深”，在信息爆炸的互聯網時代，如何利用好新媒體、新平臺讓自己的店鋪和品牌脫穎而出，是每個商家都需要考慮的現實問題。無論機場是否搬遷、是否有新產業補位，提升自身的短視頻生產、直播等數字化營銷能力，打造個人或品牌IP，通過“網紅”帶動銷售轉化，最終實現全域消費繁榮，是消費市場全面升級的必然。

其實早在去年，城陽區出臺的《促進夜間經濟發展扶持政策》中就提到了要發展“網紅經濟”，并對網紅店、網紅街、網紅打卡地等給予經費獎勵，今年推出的網紅消費季系列活動無疑將再度為城陽的網紅造星之路加碼。也許在不久的將來，城陽不僅能打造出同城網紅，還能擁有像茶顏悅色、文和友那樣的超級網紅品牌，吸引全國乃至全球的游客專程來青島打卡體驗。

如果只有“洋氣”和“煙火氣”，只能稱之為時尚、宜居；而一站買遍全球，也不是哪座城市獨一無二的核心競爭力。建設國際消費中心城市、打造“青島購物”品牌的突破口，或許最終會落在網紅大牌的孵化能力上，誰擁有更多讓消費者心心念念的網紅店、網紅街、網紅品牌，誰就能在當前的消費競賽中脫穎而出、搶占先機。