春暖花開，正是干事創業之際。奮力奔跑、開局起步的青島，線下會展活動開始復蘇。

3月26日，2021國家制造強國建設專家論壇暨“青島制造”品牌發展大會在青島國際會議中心舉行。這是春節以來，青島迎來的首場線下大型論壇。

大會以“新金花新動能新品牌”為主題，由國家制造強國建設戰略咨詢委員會指導，青島市工業和信息化局主辦，青島日報報業集團、《中國工業和信息化》雜志社承辦。中國工程院的院士、國家制造強國建設戰略咨詢委員的專家以及知名企業家，各抒己見，碰撞思想，共同探索新發展格局下品牌企業發展之路。

品牌興，則城市興；品牌強，則企業強。

這是一場新時代背景下，關于制造業與品牌如何鏈接耦合，品牌與城市怎樣相互成就的超級頭腦風暴。

它和青島，天然契合。對大會而言，青島是制造業品牌建設最佳范本——

青島是聞名遐邇的品牌之都，涌現出以海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等“五朵金花”為代表的青島制造業品牌族群，闖出了一條從品牌產品到品牌企業，品牌產業到品牌經濟的特色發展道路。

當下，中國正全力從制造大國向制造強國進發。品牌既是實現制造強國的重要抓手，也是制造業核心競爭力的重要表征，品牌建設的戰略地位進一步提升。

作為昔日成功的樣本，青島渴望抓住新機遇、迎接新挑戰，在新發展格局下，在新一輪產業變革和消費升級中，以品牌賦能制造，以制造成就品牌，成為制造業品牌強市的新標桿。

為了實現目標，青島正奮力奔跑。

2019年，青島啟動新一代“青島金花”培育行動；2020年，發布了新一代“青島金花”培育企業名單。越來越多的“青島金花”不斷涌現，成為推動城市經濟高質量發展的重要動力和潛力。

站在“十四五”開局的關鍵節點，青島需要一個平臺、一場大會，發出制造業品牌建設的“青島聲音”，構建“青島智庫”，明晰“青島路徑”。

這次大會，可謂恰逢其時。會上，專家、學者和企業家們在探討共性問題同時，更針對青島自身特性建言獻策。以創新驅動品牌企業，以工業互聯網賦能品牌產業的路徑也逐漸清晰起來。

“新老金花”企業在會上聯合發布了《中國品牌青島宣言》——

攜手共進，奮發有為，講好品牌故事，做強自主品牌，提升品牌競爭力。在新時代偉大征程上，與青島同行，與中國同行，與世界同行！

集優勢和希冀于一身的青島，能否再創“品牌之都”的新輝煌？此次大會或許是一個新的契機和開始。

01

這些城，與制造業品牌相互成就

近年來，“品牌戰略”已上升到國家戰略層面。習近平總書記提出，“要推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。”

面對世界百年未有之大變局，品牌建設成為我國制造業向全球產業鏈價值鏈中高端攀升，實現高質量發展的必由之路。

在大會致辭中，第十三屆全國政協經濟委員會副主任劉利華做了闡述：制造業是實體經濟的主體，是推動經濟長期穩定增長的核心引擎，而品牌是一國制造業核心競爭優勢的重要體現，是國家軟實力的重要組成部分，二者密切相連。

當前，中國正在從制造大國奮力邁向制造強國。國家“十四五”規劃綱要提出，深入實施制造強國戰略，增強制造業競爭優勢，推動制造業高質量發展；深入實施質量提升行動，推動制造業產品“增品種、提品質、創品牌”。

國內前排城市，尤其制造業強市，無不把品牌建設放在顯著位置。

作為中國經濟中心，上海擁有歷史悠久的品牌底蘊，開放的國際市場、豐厚的創新資源，借助進博會溢出效應，逐漸成為國內本土品牌的集聚地，國際知名品牌進入國內市場的首選地。品牌經濟極大地推動了上海城市經濟發展，不斷提升上海城市的國際地位和形象。在工信部支持下，上海持續深化品牌之都建設，構筑品牌經濟發展戰略的新優勢。

年輕的深圳已經是品牌建設的老牌城市，也是全國唯一持續20年實施名牌戰略、開展品牌建設工作的城市。目前，深圳知名品牌已經成為深圳制造業高質量發展的主力軍。

數據顯示，809個“深圳知名品牌”約占深圳企業總數的萬分之四，但銷售額合計占全市銷售總額的48．60％、納稅額占39．18％、出口額占35．28％。“華為”等35個深圳知名品牌企業位列國際細分市場前三位；“邁瑞”等160個深圳知名品牌企業位列國內細分市場占有率第一。深圳進一步提出，在堅定不移打造制造強市的同時，要建設成為全球先鋒城市、創造一批國際化的中國品牌，為創造高質量品牌提供優質環境。

拜師上海、學趕深圳的青島，本身也是一座與制造業品牌相互成就的城市。

1906年，青島啤酒獲德國慕尼黑國際博覽會金質獎，自此，青島便刻下了與名牌緊密相連的烙印。作為中國最早開啟工業化的城市之一，青島抓住了第一波工業化的重大機遇，創造了“上青天”的輝煌，培育出了海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪等“五朵金花”。

制造業和品牌在青島相映成輝。一方面，制造業成為青島經濟的“脊梁”，撐起了整個城市的發展與躍遷，不斷提升青島制造業品牌產品、品牌企業的實力和知名度；另一方面，以“五朵金花”為代表的青島制造品牌，為青島贏得了品牌之都的美譽，進一步提升青島制造名城的含金量。

今天，品牌建設被賦予了推動制造業乃至經濟高質量發展的歷史使命，對城市來說，這是新機遇，亦是新挑戰。

02

沒有退路的新機遇

必須承認，近些年，青島“品牌之都”的金字招牌稍顯黯淡。因為沒有及時抓住消費市場和整體產業轉移的機遇，也沒有跟上IT、網絡設備、移動互聯網、社交平臺等幾波信息化產業發展的浪潮，青島產業更新蝶變逐漸滯后于時代發展，內生力、競爭力明顯不足，在全國制造業版圖中的位置已經不那么耀眼，工業對GDP的強支撐逐步減弱。

這一切體現在品牌上，就是“金花”后浪乏善可陳。

數據顯示，青島擁有世界名牌2個、中國名牌68個、山東省名牌產品644種、青島名牌產品773種；認定中國馳名商標141件（其中工業領域116件）、省著名商標463件、市著名商標553件。

雖然數量眾多，但依然存在著傳統產業依靠老金花支撐，新興產業品牌企業數量少、知名度不高，難以實現突破等尷尬。其中的新生力量，真正能與“五朵金花”相媲美的屈指可數，不僅家電、食品飲料、服裝等傳統優勢產業依然依靠老金花支撐，新興企業領域也是星光黯淡。

求變，是唯一出路。

隨著新一輪產業變革和消費升級的到來，全球創新鏈、產業鏈和價值鏈都正在被重構，城市間品牌經濟競爭日益激烈，青島作為品牌之都的內涵和競爭力理應被重新考量。

青島積極展開行動，重回制造業“賽道”的同時，結合“高端制造＋人工智能攻勢”，于2019年啟動了新一代“青島金花”培育行動。其目的就是打造一批具有國內外較強影響力的新“青島金花”品牌企業和高端品牌產業集群，進一步提升“青島制造”品牌價值，促進青島在新一輪產業變革和消費升級中走在前列，贏得主動。

2020年，首批42家新一代“青島金花”培育企業名單出爐。這些種子選手的誕生，既是千呼萬喚，更是恰逢其時。我們欣喜地發現，它們中，有工業互聯網領域的引領者，有創新創業的獨角獸，有專注細分領域的獨角獸，有經濟發展的新動能。只要假以時日耐心培育，它們必將引領時代發展，產業迭代，品牌升級，必將與時代共振，推動青島制造實現高質量發展。

對青島來說，只要抓住機遇，穿越目前的低谷，或許就能迎來廣闊的新天地。

“十四五”是青島制造轉型升級，全面重塑新優勢的關鍵時期。今天與會的業界專家學者無不對青島制造業的品牌未來充滿期待。

國家制造強國建設戰略咨詢委員會委員、上海證券交易所原首席經濟學家胡汝銀在演講中指出，青島被譽為中國的品牌之都，但這只是第一步。青島應該樹立更高遠的目標，成為世界品牌之都。青島的很多企業應該成為全球強企，全球創新的第一、知識產權的第一、品質的第一、價值鏈的主導者、引領的第一。因此，青島仍然要花大力氣進一步補短板，提能力，強基礎，苦練基本功，以此實現質的飛躍。

03

突破口在品牌企業和品牌產業

在新的時代背景下，在新的發展格局中，青島的當務之急是找到建設品牌強市的路徑和突破口。

復盤過往成功經驗，從品牌產品到品牌企業，品牌產業到品牌經濟，是青島闖出的一條特色發展道路。直到今天，這條路徑依然有效，而最有效的突破口就在產業和企業兩大環節中。

當下，打造品牌城市，發展品牌經濟，離不開符合時代需求的品牌產業的支撐。

放眼國內，深圳建設電子信息產業集群，形成以企業需求為主的創新生態，聚集國際知名企業，嵌入全球電子信息產業鏈。蘇州打造納米“產業生態圈”，形成政府主導、國資推動、市場運作、產業互動的發展新模式。京津冀、長三角、粵港澳大灣區制造業創新發展高地龍頭帶動作用日益凸顯。

對青島來說，最有潛力的品牌產業莫過于工業互聯網。

工業互聯網是制造強國和網絡強國的重要支撐。2020年，青島將打造世界工業互聯網之都作為城市戰略目標全面發力，并進行了科學規劃和布局。一年來，高端資源加速向青島集聚，中國工業互聯網百人會等行業智庫匯聚，科大訊飛、商湯科技、歌爾等一大批知名企業與青島展開深入合作，1833家工業互聯網生態企業正在青島積極生長，一個豐盈的工業互聯網生態加速形成。

工業互聯網正成為青島最耀眼的產業新星。而隨著工業互聯網的不斷賦能，青島制造業的面貌將煥然一新，“品牌之都”也將煥發新的生命力。

品牌產業的崛起，關鍵在于品牌企業的崛起。

青島需要激發更多企業的品牌意識、創新活力。在構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，制造業企業深化國內市場，需要依靠自主品牌去開拓市場，直接面對消費者需求。

在激烈的競爭中做品牌，質量和創新是兩大維度。其中創新是提升企業核心競爭力、品牌附加值的關鍵。大會上，中國工程院院士陳學東在演講中表示，中國制造的品牌影響力較低，其中一個原因就是中國企業的自主創新能力不足，企業研發投入不夠，企業創新技術人才缺乏。

“激發企業自主創新活力，做法很多。可以鼓勵企業加強產業技術基礎研究，加大有效研發投入；可以加大對中小企業技術創新和專業化發展的支持力度，打造一批‘隱形冠軍’。”陳學東這樣說。

青島在“十四五”制造業高質量發展的舉措中也提到，支持大企業大集團跨越發展的同時，將健全優質企業梯度培育體系，持續推進優勢高成長企業分類培育，加大對專精特新、隱形冠軍、瞪羚、獨角獸等創新型企業的政策扶持和服務，打造“喬木”參天、“灌木”茁壯、“小草”蔥郁的熱帶雨林企業生態。

青島品牌，點亮中國。在開局之年，品牌之都青島通過這樣一場省會，展現了鍛造品牌的堅定決心，發出了擦亮品牌之都金字招牌的青島聲音。

作者|長亭 攝影|傅學軍