青島日報社／觀海新聞2月11日訊 2021央視牛年春晚首個爆款，竟然是來自青島即墨古城的吉祥物“墨小牛”！2月11日，在春晚現場，劉德華、關曉彤、王一博帶來創意表演《牛起來》，現場主視覺就是一頭來自即墨的升級版“墨小牛”，而在央視春晚首次電商聯動節目“春晚GO青春”現場，王一博、關曉彤也現場帶貨卡通版“墨小牛”。

此前在2月10日晚間央視三套播出的《東南西北賀新春》，“墨小牛”也成為賀歲節目里處處可見的吉祥物。喜迎央視三聯的“墨小牛”成為牛年開年第一個爆款，也讓青島觀眾又驚又喜：能讓央視春晚拆開演播室大門迎接的“墨小牛”，究竟有什么迷人之處？

拆門迎接“墨小牛”

主打“墨小牛”的《牛起來》經歷了春晚五次聯排，該節目由劉德華、關曉彤、王一博聯袂演繹，作為選送單位的青島即墨區委宣傳部一直保持低調，把節目保密到了春晚播出的那一刻。據悉，此次央視春晚現場裝飾了三百多只“墨小牛”，卡通版即墨古城吉祥物造型腰間一個“墨”字，造型也由“墨”字演化而來，透著牛氣沖天的精氣神兒，又有著傳統文化的韻味。而直播里的升級版更加具有機械感、科技感。

據介紹，央視春晚現場還有一只超大號“墨小牛”，營造濃郁的牛年氣氛。“央視一號演播大廳的這只‘墨小牛’有五米高、四米半寬、五六米長，為了讓這只牛進入現場，央視把演播大廳的門都拆了。”作為即墨選送的節目，《牛起來》頗有深意，三位演繹者劉德華、王一博、關曉彤都是屬牛的。“劉德華并未出現在央視春晚現場，他的演繹部分是在香港進行的，但是通過高科技的云合作，觀眾看起來是劉德華、關曉彤、王一博聯袂演繹。”知情人士透露，歷經多輪節目審核，《牛起來》贏得了各方面的高度評價，“央視方面對我們這個節目評價很高，既有高科技元素，又有傳統文化韻味，還符合牛年春節主題，節目效果堪稱驚艷。”

焦點傳播，版權運營

牛年春晚開場歌舞之后，《牛起來》緊接著岳云鵬、孫越的相聲登場，堪稱黃金時段、焦點節目。在眾多頂級藝術團體選送的節目里，由即墨選送的《牛起來》堪稱“破天荒”，也是青島精品節目登上央視春晚的新范例，體現了深厚的城市文化積淀和精準的時尚熱點把握。據悉，歌曲《牛起來》的版權屬于即墨，而“墨小牛”本身就是即墨古城的一款吉祥物，具有長期開發、經營延伸的前景。近年來，即墨在影視、音樂、藝術等多個領域發力，通過民謠季、音樂節等活動積累人氣，通過音樂綜合體項目積累版權，通過央視春晚、賀歲節目形成推廣效應，通過直播電商等渠道多途徑傳播，逐步形成了文旅品牌高地優勢，也讓即墨源源不斷地涌現爆款、推陳出新。

隨著央視牛年春晚、央視《東南西北賀新春》節目在春節期間的持續重播，即墨“墨小牛”、即墨老酒、即墨柳腔、田橫花饃等富有文化特色的符號高頻度出現在央視各大平臺上，并通過短視頻、新媒體等渠道活性傳播。這個春節，全國觀眾將感受到親切的即墨文化符號，也對青島的文旅風采有著直觀深切的體驗。 （青島日報／觀海新聞記者 米荊玉）