劉謙在10年春晚的魔術中，身邊放了一盒價值半億的果汁。（資料圖）

　　B 植入廣告：體驗差 一條超半億

　　春晚第二類廣告就是近幾年備受唾棄的植入廣告，這類廣告商品以果汁、酒、食用油、保健品、牛奶等大眾消費品為主，常出現在語言類節目。

　　而植入廣告的大規模出現還要追溯到05年，那一年的春晚中蔡明、郭達《最浪漫的事》與魏積安、孫濤的小品《祝壽》中，演員都是拎著有明顯商品品牌的

禮盒登臺；而朱軍、馮鞏在小品《藝術人生》中一遍聊人生理想一遍灌啤酒時，該啤酒品牌的展示也十分明顯。到了09年春晚，在小品《不差錢》中，趙本山兩次大聲提及某門戶網站以及某知名度假景點。春晚過后，有消息爆出在該小品中，門戶網站植入的價格大概在400萬左右，旅游風景地則是300萬。而《不差錢》的在隨后一年不斷的熱播，令廣告主們大呼“太值得”，于是，央視春晚迎來了植入泛濫的2010年。

　　2010年春晚，觀眾們驚訝的發現各類飲料、白酒以及日用品占領了春晚舞臺，細心網友統計，光是語言類節目植入廣告就有近10處。而各類植入中，最搶眼的莫過于劉謙在表演魔術時，不但將某品牌果汁一直放在桌面上，還特地提了一句“這是XX果汁”。據悉，這盒在鏡頭中出現長達7分鐘，被網友吐槽為出鏡時間比董卿還長的果汁，以6000萬創下了春晚植入廣告的最高價格。而在同一年，出現在趙本山小品《捐助》中的某白酒，也花費了廣告商1400萬的巨資。

　　也是這一年，觀眾對植入廣告鋪天蓋地的批評指責淹沒了央視，央視開始痛定思痛，銳意改革。