蒙牛奶作為誕生于草原的企業，一直以實際行動回饋草原、傳承草原文化。一次次充滿溫情和力量的公益活動背后，是蒙牛奶作為內蒙古本土企業高度社會責任意識的體現。
2012年11月1日，“蒙牛杯‘天驕之聲 唱響校園’世界非物質文化遺產蒙古族長調走進大學校園”活動開啟第十六站。蒙古長調距今已有800多年的歷史，被稱為“草原音樂活化石”，2005年11月25日“蒙古族長調民歌”成功申遺。作為成長于內蒙古大草原的企業，蒙牛奶出于挽救和推廣草原文化的企業責任，積極開展繼承和保護蒙古長調的活動。
據悉，蒙牛奶自2009年起就開始與內蒙古長調藝術交流研究會合作。此次活動中，蒙牛奶請到了多位長調藝術家獻唱。蒙牛奶相關負責人表示，長調等非物質文化遺產的繼承和保護，需要廣大民眾特別是年輕大學生的學習和繼承，蒙牛奶愿意為其建立了解、學習的平臺，更加有效地傳承和保護草原文化。
蒙牛奶負責人表示，未來蒙牛奶還將為大草原的公益事業繼續前行。