新媒體還需為品牌提供更強保障

    盡管新媒體的發(fā)展勢如破竹，但許多老牌奢侈品扔保持謹慎態(tài)度。一方面，在這個開放的媒體環(huán)境中，任何負面的聲音都將被公諸于眾，迅速擴散；另一方面，對于習慣了高高在上的奢侈品，如何以合適的姿態(tài)與受眾做溝通，也是需要把握一個非常微妙的尺度。同時，微博等新媒體平臺在為品牌提供展示機會的同時，更需要維護好品牌與媒體與公眾三者的利益，這也是在未來三方能夠

    目前，I Do“當時我動心了”活動仍在進行中，線上關注新浪@IDo官方微博 ，每期都有不同主題大獎。線下到全國I Do店面，免費領取動心手環(huán)，還有機會贏得克拉鉆大獎！每天仍有大量粉絲在自己的微博中寫下“動心宣言”，參與到這一活動中去。微博營銷讓品牌在短時間內(nèi)博得更多關注度和口碑好評。但通過測算，I Do當月對于整個活動的投入不下數(shù)百萬元，不得不說，微博事件營銷考驗的除了創(chuàng)意策劃、整合能力、在整體的投入產(chǎn)出比上是否會讓品牌覺得優(yōu)于傳統(tǒng)公關，還有待觀察。

    但至少，I Do通過此次微博營銷，讓如此多粉絲為之動心，對于現(xiàn)有和潛在顧客的內(nèi)心影響力不可估量。