????近來，不管聯想、華碩、宏基等傳統PC巨頭，抑或中興、華為等通信廠家，紛紛推出了最新型號的平板電腦，讓整個行業高潮迭起。上周，易觀國際發布了最新一期研究報告指，盡管蘋果仍占74%以上的份額，但中小品牌以及山寨廠家的全球出貨量增長驚人，國內平板銷量也節節攀升。但在深圳，平板大軍已達1000多家，它們幾乎復制了山寨手機的歷史，再次陷入一場價格戰的泥潭，甚至有的廠家已黯然離場。

????Q2國內白牌平板出貨激增

????據易觀國際的數據，今年Q2中國平板電腦的銷量達到了144.14萬臺，環比大增39.04%。雖然iPad仍占據壓倒性優勢，市場份額高達74.3%，但較上季度環比下滑5.14%，國內平板市場日漸呈現百花齊放的競爭態勢。

????同時，在平板江湖中，國內一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板地位越來越變得不可忽視。據DisplaySearch早前一份報告指出，白牌平板電腦出貨量從2010年第四季度的56.7萬臺增加到2011年第1季度的190萬臺，環比增長235%。

????有業內人士認為，白牌平板的高速增長實則得益于手機廠家轉型與大規模進入。因為3G、移動互聯網浪潮來襲、千元智能機普及，以及運營商巨額補貼嚴重擠壓了山寨手機的生存空間。而這些山寨廠商為扭轉不利形勢，轉戰利潤更高、銷量增長更快的平板電腦市場。同為易觀國際的數據，今年Q2水貨和山寨手機市場銷量下滑1.2%。

????山寨平板價格戰硝煙四起

????對山寨廠家來說出貨量大增，形勢一片大好，但在實際上平板行業卻危機四伏。“深圳絕大部分平板廠家都是原來做山寨手機的，他們把山寨手機那一套照搬到平板上。”深圳戰國策咨詢機構分析師楊群表示，“這批廠家現在唯一做到的只有打價格戰，結果大家都陷入了同一個泥潭。”

????與幾個月前相比，現在的山寨平板電腦簡直是“白菜價”。南都記者走訪華強北幾個主要的電子賣場發現了不少平板電腦的身影，價格普遍在400至600元，最夸張的是在賽格一個門店，7英寸的Android山寨平板電腦標價僅為359元。而同類產品三星為2500多元，中興華為的也要2000元左右。

????“一臺不考慮質量、性能的平板電腦，出廠價至少在290元，加上渠道成本，零售價低于400元幾乎沒有任何利潤。”一位與廠家接近的知情者透露，但是這樣的產品是無法正常使用的，“對山寨廠家來說，‘沒有最低，只有更低’。大家在原材料上做文章，屏幕用淘汰品、內存僅僅夠開機。”他覺得，“整個市場沒有秩序可言。”

????事實上，價格戰并非只有山寨要面臨。進入暑假旺季后，大品牌的平板電腦也在大打促銷戰。中心城一家數碼產品點的銷售負責人表示，近段時間，聯想樂pad、三星等品牌都有不少型號降價，或者送配件禮包，優惠力度最大的接近千元。

????“山寨不能與大品牌相比，因為他們沒有無品牌能力、無渠道優勢，而且硬件成本決定了用戶體驗不佳，一旦品牌平板繼續下調價格，山寨只會被淘汰出局。”楊群認為，現在山寨廠家可以走自己的路，開拓細分市場。比如，一家企業在平板電腦上加入了通話功能，讓平板變成一臺手機，主要面向中低端的商務人士，售價只有三星同類產品的1/4，但利潤卻是一般山寨產品的5倍以上。